特步 · 321跑步節，跑出飛一般
最近，“國家喊你減肥”話題的迅速出圈，讓全民運動健身的討論刷了一大波流量。
對知名運動品牌特步來說，當下趨勢，正是其實現國人競速全民暢跑戰略目標的絕佳機遇。而特步也審時度勢，意欲將營銷勢能聚焦到自己發起的“特步 · 321跑步節”，這一中國跑步圈唯一自造節上。
恰逢今年“321跑步節”十周年之際，W 助力特步·321跑步節，帶來了不一樣的跑步體驗，一起跑出飛一般！
《跑出飛一般》
TVC《跑出飛一般》與人物VO合集
“別唱了，要上課了”
你們飛（1）班同學
成績真的很一般啊
每人跑一千米！
Ready GO！一般
我跑道上沒難題
一般
別人都追著我跑喲
一般
越跑我們越合拍
一般
我想怎么跑就怎么跑3,2,1
跑出飛一般#跑出飛一般#
提出「跑出飛一般」Slogan
除了321跑步節品牌側的考慮，今年，瞄準大眾市場，特步又升級推出了新一代 360X 2.0國民碳板跑鞋。
國民碳板跑鞋 360X 2.0紙鳶配色產品海報
猶如飛上晴空的一線紙鳶，碳板為翼的360X 2.0，帶來了年輕的配色，年輕的動能，還有年輕欲飛的無限懷想。
在此之上，W 的野狗們結合對學生群體的前策思考，提出全新的「非一般」升級思路：
以年輕為題，紙鳶為引，牽動萬千年輕人
在心態、狀態、青春態上「放飛」去跑！來321跑步節，不必強調記錄與成績，
而是體驗驚喜與向往，
來這，跑到飛起來，感受千萬種飛揚！
當國際品牌用「速度」定義跑步價值時，特步對「非」做出價值升級！
以「飛翔」重構跑步標準，「飛」不僅是物理速度的表現，更通過「飛」甩掉功利化跑步的包袱，回歸純粹的跑步樂趣，輕快地奔赴自由與活力的年輕態。
最終，W 為321跑步節提出了#跑出飛一般#的核心價值主張，達成從“非一般”到 “飛一般”的語義飛躍。
開啟青春飛行期的盛大開學典禮
1、321跑步節主視覺——打造321跑步節主KV，塑強節日品牌調性
從“跑出飛一般”理念出發，W 的野狗們為321跑步節精心打造出一套主視覺KV，為整個跑步節煥新了品牌調性表達。
2025年度特步·321跑步節· 主KV
整體以蔚藍爽朗的晴空為幕，年輕的跑者們，男生女生躍上天空，飛一般的暢跑！
并點睛和穿插各式俏皮可愛的小元素，3、2、1元素、小小飛機、UFO一同起飛，盡情詮釋出青春是不用報備的空域。
特別一提的是，圍繞#跑出飛一般#的核心slogan，W 的野狗們也嘗試了數個版本的字體形制，希望通過不同筆觸、筆形表現探討如何直觀呈現出那股飛一般的青春張力。
特步·321跑步節#跑出飛一般#slogan設計過程稿
W 的野狗們還嘗試為321跑步節延展了一套VI視覺體系。
對標知名的國際性馬拉松賽事如上馬、錫馬、東馬等，希望體現出國際化視覺觀感，為321跑步節升級統一的對外表達。
特步·321跑步節視覺VI體系構想
2、青春主題大片——從腦洞里跑出的大片，「飛一般」的跑，帶來非一般的青春、快樂
321跑步節主題片《跑出飛一般》，是首支以學生、年輕人的真實視角拍攝跑步的品牌廣告片。
展現他們的真實世界、內心世界、跑步世界，以青春、快樂、腦洞展現飛一般的感覺，飛一般的快樂，是一支看完后有去跑步，追趕青春沖動的品牌廣告片。
在整個片中，W 的野狗們首先設定了學霸、閨蜜、校草學長、小胖、學妹等人設，為學生們打造了一系列跑步金句。
踏上跑道準備開跑時，我們大膽設計了一系列長腳的3D擬物元素，比如讓“3”、“2”、“1”成為活潑小人，為小書子和同學發出開跑的信號。
讓花朵、多肉、秒表等種種代表校園青春記憶的元素，活起來，在跑道上和同學們一起跑到飛。
可愛的秒表們圍在360X 2.0周圍，仿佛在催促它青春有限，快點開跑，快飛起來。
不僅如此，W 的野狗們也放開想象，狂想關于跑的各式姿勢。
飛一般的跑，不僅僅只有跑道上的既定路線，也可以飛起來，可以跑進點贊框里，跑進紙鳶的世界，跳格子那樣的回憶跑，甚至跑進電子游戲里，進化著跑...無窮無盡的世界根本跑不盡。
不一樣的跑步姿態合集
3、飛（1）班班徽——飛（1）班專屬班徽，為“321跑步節”創造視覺記憶點
為了落地開學典禮，W 的野狗們從「飛一般」中得到啟發，決定以“特步·飛（1）班”之名，與年輕學生同頻。
為此，我們創造出了一個專屬班徽ICON。
「飛（1）班」超級班徽以及設計衍化過程
其輕靈欲飛的動勢，在天光下生出熠熠生輝的光澤感，成為特步飛（1）班的獨家印記。
彩蛋：飛（1）班班徽在主題片中的露出
4、321跑步節首支原創MV，打造專屬跑步飛行曲
作為我們本次青春跑步大片邀請到的百萬粉絲人氣音樂博主@小書子 同學，她以干凈、治愈的彈唱吸引無數粉絲。其代表作《不要慌，太陽下山有月光》治愈眾多網友，更是引動新華社官媒關注。
W 的野狗們正是看到了小書子陽光、正能量、青春的形象，靈動、快樂的音樂彈唱天賦，可以讓我們想傳遞的飛一般狀態有更加鮮活的表現力，決定與其展開深度合作。
首先，我們邀請小書子傾情彈唱了由 W 野狗音樂艙出品的《跑出飛一般》主題曲。接著，由小書子出演品牌TVC的主角，為整只片子貢獻了許多青春美好的鏡頭，一下就把觀眾帶入那個在校園肆意奔跑的學生時代。
同時，也將拍攝過程中的幕后花絮以及漂亮的鏡頭進行二創，打造成了小書子一路彈唱的青春MV。小書子也在自己的抖音平臺賬號上發布彈唱視頻，吸引粉絲們的強烈關注和點贊。
最后，在特步官微，也同步營銷動作，發布小書子為主角的彈唱預熱視頻與TVC品牌片，持續加熱。
《跑出飛一般》
5、明星定制IP
當然不能錯過的，W 的野狗們一直頗為擅長創造的潮玩設計。
這次，圍繞王鶴棣 W 的野狗們設計了一系列碳板潮玩明星周邊。
小飛人版王鶴棣公仔，飛出自己的態度；
還有「鶴」為靈感的萌趣鶴鶴，連飛都那么萌。
還有更新奇視覺表達的，棣的發音首字母D為原型，創造出專屬的飛D仔，同你一道快樂上天。
不僅如此，W 的野狗們也從飛的元概念出發，設想創造出了飛仔潮玩。
并且精心勾畫潮玩四視圖的細節草稿，全方位呈現潮玩的每個細節。
碳板潮玩設計過程稿一覽
每個細節的出處都是精巧構思，代表新手的蛋殼、菜為靈感的頭冠搭配上斗志滿滿的眼神，怎能不惹人喜愛。
6、飛（1）班招募，發布飛一班招生簡章
傳播預熱期，首先為特步撰寫了“飛（1）班”招生簡章，率先發出新生集結號召。
招生簡章設計&文案
張貼開學典禮倒計時海報
在臨近開學典禮召開的最后3天，特步釋出倒計時海報，以放飛紙鳶的絲線繞出倒計時數字，帶上新生們輕靈起飛。
來自特步官微
來自天空的錄取通知書
開學典禮前1天，在線向全網新生發布錄取通知書邀約，一起見證新一代國民碳板跑鞋帶來的飛一般的能量。
一箋班徽為封，為你送來來自天空的錄取通知書。
經過充分地話題引流、炒熱，這場「飛（1）班」開學典禮還未啟幕就吊足胃口，吸引了一大票用戶紛紛投來好奇和關注的目光。
7、開學典禮開幕——來重慶奧體中心見證，一場精彩連連的「開學典禮」
3月1日上午，「飛（1）班」開學典禮在重慶的奧林匹克體育中心正式啟幕。
入學“飛（1）班”的跑者們，終于迎來了屬于自己的飛行場地。
在這里，他們將一起放飛自己，跑出開學第一跑。
開學典禮現場掠影
來自特步官微
運動大枷、高校代表、特步會員代表，
分享跑步經歷與體驗，金句頻出
在「飛（1）班」開學典禮現場，特步特別邀請到重量級外援嘉賓，展開了一場特步式的「DEEP TALK」。
在現場，競走奧運冠軍、國家級教練王麗萍，以及知名的馬拉松國家健將大正，中長跑教練員宮向陽，醫生、運動康復師雷沁文，武漢大學長跑協會會長鐘楊森等重量級嘉賓。
就在現場，他們分享起自己的跑步故事及真實聲音，也第一時間向大家分享了特步360X 2.0的上腳體驗。
“新生們”紛紛報名、上課、打卡，
將典禮現場氣氛推向高潮
緊接著就是激動人心的入學儀式。
開學典禮報名現場排隊長龍
新生報到、裝備360X 2.0紙鳶靈感跑鞋、開學第一課、場地實訓跑步，這場開學盛宴可以說吊足在場“學生們”的胃口。
環節設置誠意滿滿，內容也足夠精彩紛呈，躍躍欲飛的心聲，仿佛在整個場館內一圈圈地回蕩。
開學典禮各色活動吸引學生打卡體驗
體驗800米接力實訓課
飛一般熱血開跑，飛出每個人的白由
除了一系列專業、好玩、有用的活動，當然最少不了來一次身體力行的跑步實訓課。
在現場，飛（1）班學員們更是開啓熱血800米接力實訓課，上腳新一代#國民碳板跑鞋#紙鳶配色的特步360X 2.0，原地起飛，在這條開學典禮的跑道上飛出自己的航線。
熱血800米接力賽訓課開跑瞬間
紙鳶靈感打造
開學典禮紀倉獎章
同時，值得一提的是，特步也為「飛（1）班」打造了一枚以紙鳶為靈感的特別獎章。
鏤空透視造型，年輕跑者放飛手中的紙鳶，在一片片散出璃光霞彩的流云間跨步奔跑而去。
這枚獎章，整體在精致中賦予年輕時尚感，讓人忍不住種草想捧在胸口。
驚艷的飛（1）班專屬勛章
圖片來自特步官方
8、明星傳播：開學，“棣”一課
在開學典禮當天下午，王鶴棣更是空降武漢熱門商場，在特步官方直播間現場，開啟了“開學‘棣’一課”的快閃活動。
一場辦在熱門商場里的特步公開課，半開放式的教室設計，課桌、黑板等營造出“棣”一課的現場氛圍。
在武漢打造的教室直播間
特步品牌代言人王鶴棣蒞臨現場，化身體育數學老師，體驗新一代#國民碳板跑鞋#，在線譯碼它的專業性能，解析飛一般的數學公式。
青春的那些幕后
2月，W 的野狗們也揚起憧憬的飛翼飛來花城廣州，歷時1天彩排和兩天緊張拍攝，我們和一張張年輕面孔的學生演員們一起跑在陽光與塵的青春里。
回到久違的校園，W 的野狗們仿佛一下也魂穿自己的學生時代，忍不住就想在操場上、跑道上隨心跑上一跑。
TVC拍攝花絮照合集
小跑累了，逗留間，看到高高的綠幕之前，威亞下一個個奔跑欲飛的剪影，那份想飛的沖動和期望也愈加分明起來。
感謝自帶使不完勁頭的學生演員們，感謝導演團隊、道具美術老師們、后期團隊老師們的專業與敬業，正是有了大家對每個畫面的精益求精，才能打磨出一個足夠驚艷的好作品破空飛來。
感謝特步客戶飛一般的支持，感謝特步客戶對 W 一直以來的信任與支持。
從項目伊始就開始的積極溝通，到中間趕赴片場和 W 野狗們一起打磨現場拍攝細節，再到最后項目的順利出街，我們屢屢記起同客戶一同奮戰的那些飛一般的日子。
就讓心中有翼，青春不落地的我們，一起#跑出飛一般#吧。
再次感謝每一位為此次321跑步節宣發暨新一代360X2.0 新品營銷項目，付出的創造者們。
創作名單
品牌方：特步
出品方：W
制片&制作公司：HOGO
總策劃·出品：W的野狗頭子
W野狗文策艙：TT
W野狗創造艙：周天鴻、Conben、Jia、金環、LYT
W野狗音樂艙：橘七
制片&制作公司
導演：修毅 Laho Laping
監制：張珉
制片：秀秀
執行制片：陳熙
CG/動畫導演/設計：GUMLAB
攝影師：Bowie
剪輯：梅杰
混音：罐頭吳
選角：嘉木琳子
廣州組制片：一龍
副導：Terence 肥牛
服裝：魚姐
威亞：阿龍特技
道具：星哥
Online：上海畫煜文化傳媒
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