長安汽車出海，廣告立刻入泰隨泰
原標題：工廠還是中國速度，廣告立刻入泰隨泰
說到這兩年瘋狂出圈的泰國廣告片，大家一下能想到點啥？是不是抽象、瘋狂、腦洞大到沒邊，不看到最后實在猜不到它想賣什么？當謎底揭開的時刻，咱們只能手抖著擦著眼角笑到溢出的淚水，在心里喊上一句：“行行行，算你狠！我記住你了！”
這就是泰國廣告的獨特魅力，明知是條廣告，卻讓人沉浸于劇情不舍得快進，又能將最后的品牌揭密期待值拉到爆滿！試問如此強趣味+強效果的傳播利器，誰不想擁有？反正我們想！
隨著長安汽車產業出海第二階段——泰國羅勇工廠的建成投產，“以本土化敘事激發情感共鳴并撬動全球傳播”的營銷策略也在泰國火速落地執行。這正是：
I want it，I got it！
想知道如何在羅勇工廠擁有一款心儀的長安汽車嗎？想知道我們如何打造這幾支泰味兒廣告嗎？接下來請先速速移步正片——
驚！炒粉為何一秒變湯粉？
在地化爆笑創意誕生記
《泰迅速》
既然要采取本土化敘事策略，那么發掘泰國生活的真實感受即是基礎功課。第一支【泰迅速】影片的誕生，即是在深刻洞察泰國“慢”文化之后的泰式創意表達。
作為全球最熱門旅游休閑國家，泰國以生活節奏慢聞名于世，“Sabai Sabai”（慢慢來）不僅是句口頭禪，更是泰國人的生活哲學。然而，雖說慢有慢的好，但生活里總有那么一些確實需要速度的時刻，比如，想吃個外賣。在咱國，這都不能算個事兒，但在這個“Sabai Sabai”的悠閑國度里，午餐給你送成晚餐也并非不可能，這種快與慢的沖突，也許還真得靠外賣小哥縱身跳河送餐可解了！
“跳河送外賣，湯粉泡成河粉”的瘋狂情節自然是為了幽一默，這也正是泰式廣告的精髓所在，但它抓準的其實是泰國人“苦慢已久”的深刻痛點，正如漫長的新車交付期也是東南亞消費者的核心痛點。而中國速度、長安速度，即是這個“慢”的對照組，長安羅勇工廠的“本地化生產，快速交付”，也正是給這個“慢”送來的正確解法。
《泰懂你》
除了狠抓痛點，泰國更多優秀生活哲學和文化底蘊也是我們此次深入挖掘的重點。最終，泰國人民 “柔軟靈活不僵化”的處事態度，與長安汽車工廠“快速響應，個性定制，超高柔性生產的”特點一拍即合，成為第二支廣告片【泰懂你】的創意點。
《泰全面》
而古泰拳，這種在泰國擁有古老歷史和全民普及度的拳術運動，因其快準狠的綜合打擊力，與長安汽車“全面硬核智造實力”完美適配，成為第三支廣告片【泰全面】的創意點。
不管是理發店內師傅一人同時理三頭的奇景，還是拳館內帥拳師以絕對實力碾壓對手的高逼格，還是外賣小哥拎著炒粉游水的魔性泳姿，我們相信，廣告片中濃郁的泰式反轉戲劇性大家絕對感受到了!那么，泰味十足的廣告究竟是如何打造的？請隨我們速速從臺前移步幕后——
泰國新銳導演+網紅
想要“味兒”正宗，還需本地造
歸功于長安汽車完全扎根本土的創作策略，本次三支廣告片除了創意本身立足于泰國本地文化，制作上也采用了全泰班底：泰國新銳導演Mr.LU親自操刀、泰國演員出鏡、當地網紅參演加持、曼谷取景實地拍攝。
不怕實話實說，我們的“泰”味兒純正其實根本沒有別的秘密，只因為它們擁有的是真·泰國DNA。
負責過30+國際視頻拍攝的泰國新銳導演Mr.LU
選角團隊在認真敲定每一位演員
萌萌的網紅小哥傾情參演
這位不僅是演員，還是位真正的專業理發師
順便一提，這家店其實也是他的
第一支影片中的跳河鏡頭
其實由專業特技演員拍攝完成
你看得出來嗎？
拍攝用的古拳館同樣大有來頭
是曼谷最火的網紅拍攝基地景點之一
下次也去打個卡吧！
古泰拳確實令人熱血沸騰
泰國群演超投入
演著演著都high了
夸張但極具感染力的泰式表演法
“泰”味兒這不就來了！
泰味純正的廣告片我們擁有了！但在泰國土生土長的“三小支”誕生之后，是否能不負期待，成功出圈？好在不必懸心太久，數據很快給了我們反饋。讓我們小小移步，迅速看一眼傳播效果——
國車出海我自豪
文化破壁也勢在必行
三支廣告片一上線，官方賬號五大官方平臺馬上火力全開：
獲得818萬+曝光播放量
18.2萬+互動量的硬核數據
三支公域內容矩陣式破圈擴散
累計播放量突破1058.6萬+
互動熱度達13.3萬+
傳播戰績爆發，上演朋友圈刷屏級傳播！！！
懂的都懂，對于病毒式廣告片而言，流量躍升主要來自其內容本身的穿透力，這么看來，這次的“泰”味兒廣告確實很行！
此次“泰”味兒廣告的出圈也證明了，出海產業只有突破本地視角，真正的投入屬地化創作，才能與當地用戶建立真正的情感連接，實現有效對話。先把兩國文化的壁壘打破，品牌在當地用戶心中的植入才能更絲滑。對于長安汽車而言，這次引發泰國用戶共鳴的成功營銷，又何嘗不是“I want it，I got it！”的一次美妙印證呢！
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