TCL新風空調亞太上市，連大象都忍不住猛吸一口新鮮空氣
如何夯實泰國市場雙Top1地位
并創意化溝通亞太區高凈值用戶？
2025年1月，TCL新風空調在亞太地區迎來了重要的市場擴展階段，小藍翼第三代產品FreshIN3.0重點選擇在泰國進行首發推廣并舉行線下發布會，這一決策基于TCL空調當前在泰國市場的顯著優勢——兩個Top1*。產品以泰國市場作為首發，輻射整個亞太區域：澳洲、新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南、印度、印度尼西亞等，提升FreshIN 3.0新風空調的品牌認知度和市場動銷能力。
FreshIN系列作為“可呼吸新風空調”的標桿產品，已形成矩陣化布局，本次上市的FreshIN 3.0空調作為TCL海外市場的又一力作，貼合亞太用戶對PM2.5、智能隱私、節能等痛點的需求，推出“四重凈化新風、離線語音自由說、超省電AI大數據算法模型、16分貝靜音新風”等功能，精準契合后疫情時代消費者對健康空氣的需求。
品牌方交給我們的Brief命題是：如何以更本土的創意內容溝通東南亞高凈值用戶，為FreshIN 3.0上市進行創意傳播，刷新用戶對“新風”健康生活方式的認知，夯實泰國市場雙Top1地位，穩固并強化“A New Generation of Fresh Air Conditioner（TCL小藍翼空調是新一代新風空調）”的產品定位，提升亞太區用戶群購買動機和品牌曝光。
【人群反漏斗模型】溝通策略
團隊深入分析亞太及東南亞市場，洞察了解到亞太區域高凈值群體高度重視室內空氣的舒適與健康，尤其在特定場景，如增氧方面。同時，用戶期望家電產品具備自主學習能力和智能交互體驗，且在選擇家電時，節能減耗已成為與舒適體驗并重的考量。
基于此洞察，我們通過【人群反漏斗】模型的用戶溝通策略：從最核心的新風系列目標人群開始，逐步向興趣人群和泛人群進行擴散，錨定了親子、商務、銀發這三大核心用戶群體，有效傳遞小藍翼新風空調的獨特價值和優勢。
差異化同行參數內卷
打造FreshIN 3.0是健康生活方式的海外策略
圍繞FreshIN 3.0 新風空調“A New Generation of Fresh Air Conditioner”的全球產品定位，突破"參數內卷"同質化競爭，以"健康生活方式的解決方案"重構空調品類價值認知，將產品升級為東南亞高凈值群體健康生活方式入口，制定亞太營銷三軸策略：場景軸（本地化適配）、價值軸（差異化價值）、穿透軸（全域滲透傳播）：
1、場景軸-本土化共振式內容建構，場景破圈觸達高凈值人群：解碼亞太高溫濕熱、母嬰健康、辦公增氧等痛點，構建親子家庭、開放式辦公、花業發達的東南亞花店等本土化場景，使產品更貼合當地用戶的生活習慣和文化背景；
2、價值軸-價值升維，差異化競品常規表達：當前市場競品紛紛聚焦于Cool、Quiet、Saving等賣點，打破競品功能內卷，團隊將健康智能的生活方式理念與產品緊密結合，建立「FreshIN 3.0=健康生活解決方案」認知，驅動消費者為健康溢價買單；
3、穿透軸-全域滲透傳播引擎，擊穿高凈值人群健康溢價決策閉環：YouTube、Facebook、Tik Tok、Instagram等平臺，以多元場景的主題TVC、短小精悍的短視頻及多元系列海報，并激發社媒全域KOL帶#FreshIN 3.0 話題實現矩陣式傳播，形成了一個全方位、多層次的傳播網絡。
FreshIN 3.0 Lifestyle主題TVC
團隊以“Fresh IN，Magic Begin”（開啟小藍翼，新風有魔力）的創意溝通主張打造了一支 Lifestyle TVC，基于新風掛機、柜機、天花機三大系列產品，展現新風給用戶帶來新鮮空氣的多元場景，身旁的事物也因新風“活”了起來：
低垂的直升機，發著沉悶的轟鳴聲掠過東南亞熱帶雨林……宛如大片的開場感
一條可愛的德牧出場，很吃瓜的樣子有引領著鏡頭轉換
跟隨著“Fresh IN，Magic Begin”的脈絡
精心打造了七個大型美術場景
借戲劇化創意視覺與東南亞本土幽默和腦洞風格，體現新風有魔力
讓“Fresh”這一關鍵詞作為視覺錘貫穿全片，讓“新風”視覺最大化。
《Enjoy Cleaner Air》
1、有魔力的“Fresh”視覺錘：
新風模式開啟，餐廳掛畫里的大象，也猛吸一口新鮮空氣，發出悠長的一聲“Fresh~”！
辦公室里，咖啡杯內的表情包拉花也感受到了“新風魔力”，“奶泡音”贊嘆一聲“Fresh~”
開了一天空調的花房，“新風”拂過，鮮花鮮潤依舊，連旁邊的小熊也俏皮說出“Fresh~”
清晨的臥室，有了新風的加持，睡醒無異味，布谷鳥鐘的小鳥也不禁彈出，鳴一聲“Fresh~”！
2、亞太用戶的多元使用場景：
班味十足，無精打采？來一下“新風”，滿血復活，猶如千手觀音般自如應對！
重視環保節能的澳洲用戶，每一度電在AI ECO模式精準運算下，節省更多能源，連樹木都過來伸出友好之手~
冥想時刻，不一定要到戶外，開一下“新風”，就如同躺進東南亞雨林的清新懷抱里……
“用語音，偷個懶”系列短視頻
本次項目還通過三支幽默短視頻，聚焦FreshIN 3.0空調的離線語音控制功能：無需聯網即可響應萬條指令，實現連續對話操作解放雙手。以"偷懶"為創意核心，通過不同人群的生活場景演繹，傳遞「用語音，偷個懶」的溝通主張——在快節奏的生活中，用科技智慧創造從容體驗，倡導輕松自在的生活方式。
視頻
溝通策略源于對"懶人經濟"的洞察：當代語境中，“懶”已不再是貶義詞，實為追求品質生活與高效時間管理的新態度。
系列創意社媒平面視覺，呈現新風多元用戶場景
基于東南亞及亞太地區的新風使用場景，我們還打造了系列場景化平面視覺（如母嬰、辦公室、睡眠、下廚等），通過TCL海外社媒矩陣傳播，以差異化內容觸達母嬰群體、年輕家庭、職場白領、銀發群體等核心人群，強化「FreshIN 3.0新風空調=健康生活解決方案」的產品認知。
#FreshIN 3.0社交話題出圈，KOL全域滲透傳播
綜合官方及KOL帶#FreshIN 3.0話題傳播，海外熱門平臺總曝光量超過78M+次，視頻總播放量超過5.1M+次，點贊量超過650K+次，評論熱議超126K+次，以有力的傳播聲量進一步夯實TCL FreshIN 3.0空調是新一代新風空調的行業地位。
海外社媒搜索指數同步攀升，并持續長尾增長
項目期間，FreshIN 3.0成為東南亞地區新風空調搜索量Top 1，社媒平臺搜索指數整體呈攀升效果，并長尾增長。
本土化美術場景，深得品牌方認可
值得一提的是，品牌方對本次項目的美術十分認可，籌備階段團隊就深挖東南亞家居風格，融合多巴胺與原木元素，打造更本土化的場景，演員的服裝上也融合南洋風情，輕盈時尚且適度露膚，和客戶多次PPM配合打磨，共同懷揣著出品佳作的初心~
海外Lifestyle TVC-拍攝花絮
離線語音社媒短視頻-拍攝花絮
在泰運營20年，成為目前泰國空調銷量Top1的品牌，TCL穩健地走在空調的賽道上，面對競爭激烈的亞太市場，FreshIN 3.0產品的推出，以一股活力，帶給用戶更高端健康的空氣解決方案。同時，助力中國品牌成為世界品牌的道路上，范獅斐奇一直致力探索，以創意傳播之力，講好中國品牌的全球故事。
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