大窯汽水：11城地鐵廣告，做年輕人的嘴替

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舉報(bào) 2025-05

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“地鐵廣告被00后‘玩瘋’了！”

日均百萬曝光的黃金廣告位，最近被一個(gè)國產(chǎn)汽水品牌“霸屏”——大窯飲品用11組充滿地域特色的海報(bào)攻占北京佛山、川渝湘陜等城市地鐵站，打工人擠地鐵時(shí)笑出了聲，更有網(wǎng)友辣評：“大窯的00后小伙伴開始發(fā)力了”。

今年，大窯飲品和時(shí)趣以重塑品牌認(rèn)知為核心目標(biāo)，瞄準(zhǔn)11座城市的地鐵場景，通過創(chuàng)意海報(bào)投放打破年輕消費(fèi)者對老字號大品牌的傳統(tǒng)印象。面對年輕消費(fèi)市場，大窯以“地方特色+城市符號”為載體，將四款核心產(chǎn)品與城市美食、地標(biāo)文化深度融合，用“簡單直接”的視覺語言和“網(wǎng)感化”的社交文案，向年輕用戶傳遞“年輕、有趣、接地氣”的品牌守正創(chuàng)新態(tài)度，加速品牌資產(chǎn)從“老字號”向“新勢力”轉(zhuǎn)型。

01
雙畫風(fēng)攻占眼球，地方特色引爆傳播

通過大窯四款產(chǎn)品結(jié)合11城美食、地域文化、當(dāng)?shù)氐貥?biāo)等方向進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)海報(bào)創(chuàng)意從兩個(gè)方向出發(fā)，分為「美食風(fēng)」和「抽象風(fēng)」，結(jié)合大窯的飲用場景，策劃了11城的social網(wǎng)感創(chuàng)意視覺，傳遞品牌年輕化的信息。朗朗上口的同時(shí)提供進(jìn)一步的傳播玩梗空間。

#美食風(fēng)

煙火氣，把“城市胃”變成“品牌記憶點(diǎn)”

“美食風(fēng)”海報(bào)主打“簡單直接”的視覺主義——北京、西安、武漢、佛山、鄭州、青島、濟(jì)南、蘇州的八城地鐵廣告，用“城市美食+大字標(biāo)語”直接焊死產(chǎn)品與場景的關(guān)聯(lián)，通過極具食欲的地方特色美食滿鋪畫面形式第一時(shí)間抓取用戶關(guān)注，進(jìn)而關(guān)聯(lián)大窯解膩、爽感等產(chǎn)品利益點(diǎn)，讓路人3秒內(nèi)完成“看美食→讀文案→記大窯”的條件反射。

當(dāng)北京打工人在地鐵站撞見“不內(nèi)卷不甩鍋啥都不往心里擱”的京片子文案，把涮肉場景變成打工人情緒出口，大窯用兩行字焊死“職場壓力→涮肉解壓→大窯必備”的鏈路。

在西安，肉夾饃師傅的剁肉刀剛舉起，廣告人眼淚先流了——“肉夾饃沒有甲方磨炫完這瓶一稿過”，這波諧音雙關(guān)讓西安打工人集體感受到了炫大窯的“爽”。

而武漢人看到“一口大窯一口蝦所有煩惱都蒸發(fā)”直接笑罵：“最著名的熱干面難不配擁有姓名？但小龍蝦配汽水是真的爽！” 武漢夏季宵夜頂流，綁定“麻小配冰飲”的極致爽感。

青島的“哈大窯吃嘎啦爽感太足真的汽暑”，用方言三連擊（哈酒、嘎啦、汽暑）讓海邊排檔的夏日快樂直接溢出屏幕，用“爽感太足”在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品利益點(diǎn)的同時(shí)回應(yīng)沿海城市人對夏日清涼的極致追求。

鄭州地鐵的“考慮到畫的餅不夠吃今天的會(huì)面改為燴面”海報(bào)，展現(xiàn)的是河南“燴面”硬核抗餓對沖職場“畫餅”虛妄，用飲食剛需解構(gòu)職場PUA，直球撕開“開會(huì)形式主義”的打工社會(huì)情緒，呼應(yīng)中原人“實(shí)干才能吃飽”的務(wù)實(shí)精神。佛山人在地鐵站狂拍“雞會(huì)擺在眼前我飯由我不由天”的海報(bào)，粵語“雞會(huì)”（機(jī)會(huì)）諧音梗+鹽焗雞飲食符號，戳中廣佛人“吃雞大過天”的執(zhí)著，既有“我飯由我”的熱血口號，也有廣東打工人的“躺平飲茶”自在佛系。在濟(jì)南“拜了這個(gè)把子，再也不捂扎子” 海報(bào)上，山東結(jié)拜文化融合方言“捂扎子”（煩躁），將燒烤攤社交儀式轉(zhuǎn)化為情緒解藥。而陽澄湖旁的大閘蟹還沒開捕，蘇州人先被“大窯一瓶在手有鉗任性橫著走”笑劈叉，諧音梗“有鉗”既是“有錢”的美好祝愿，同時(shí)暗喻大閘蟹鉗，綁定陽澄湖飲食頂流，彰顯蘇式凡爾賽。

#抽象風(fēng)

感官刺激+情緒共鳴，情緒過山車上的“發(fā)瘋文學(xué)”

當(dāng)成都、重慶、長沙三城海報(bào)跳進(jìn)視線，打工人瞳孔地震：“這是地鐵廣告還是當(dāng)代藝術(shù)展？” 高飽和度撞色+抽象構(gòu)圖，把大窯飲用場景扭曲成情緒炸彈——

成都“熊貓眼加班族”化身擔(dān)擔(dān)面，用黑眼圈牛馬打工人和面條幻視的荒誕畫面。

重慶“毛肚配大窯”對抗生活苦，把火鍋底料“潑”進(jìn)海報(bào)，毛肚紋理放大到近乎猙獰，熱辣滾燙中，來瓶大窯壓壓驚。

長沙“嗦粉配大窯”打造真“湘”體驗(yàn)，把米粉的弧線和大窯氣泡幻化成賽博朋克風(fēng)線條。

通過放大飲品飲用場景的“情緒感”，用視覺反差快速捕獲注意力，不僅讓大窯以“social梗王”身份闖入年輕人社交圈，更實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知的深度刷新。

02
品牌價(jià)值升維：從“地域符號”到“年輕化資產(chǎn)”

地域營銷的本質(zhì)是“文化共謀”。以地域文化為橋梁，以城市煙火氣為畫布，在11座城市的街頭巷尾織就一張“年輕化共鳴網(wǎng)”。這場戰(zhàn)役的價(jià)值，不僅在于讓網(wǎng)友感慨“00后企宣懂我”，更在于揭示了傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的核心邏輯：年輕化無需顛覆傳統(tǒng)，只需與用戶攜手，將地域文化轉(zhuǎn)化為共情密碼。

品牌資產(chǎn)的沉淀，藏在每一個(gè)自發(fā)傳播的細(xì)節(jié)里——“不內(nèi)卷不甩鍋啥都不往心里擱”當(dāng)做口頭禪，西安廣告人將“甲方磨改稿”制成辦公桌立牌，廣佛年輕人把“我飯由我不由天”設(shè)為朋友圈封面，這些UGC內(nèi)容不僅是創(chuàng)意的延續(xù)，更讓“大窯=年輕潮流符號”的認(rèn)知扎根生長，印證了最高效的營銷是讓用戶成為品牌的“文化共創(chuàng)者”。當(dāng)品牌學(xué)會(huì)用年輕人的語言對話，用城市的煙火氣共情，傳統(tǒng)與潮流的邊界自然消弭。畢竟，城市的胃不會(huì)說謊，年輕的心永遠(yuǎn)會(huì)為“懂梗”的品牌留下一席之地。