康師傅《面相》：郭麒麟有了新師傅
都說郭麒麟有了新師傅，這個新師傅又是誰？不管真相如何，先看片：
《面相》
當下方便面市場競爭異常激烈，康師傅品質全面再升級，引入航天技術專利，加量加蛋加料，積極應對。
在這當口，品牌簽下了相聲演員郭麒麟，希望借助郭麒麟的國民影響力，放大康師傅的品質優勢。
但如何最大限度地引爆關注？嚴肅的產品品質如何搭上相聲的娛樂勢能？成了擺在我們面前最大的難題。
01. 官宣造話題
如何把官宣藝人合作這件事變成一個社交網絡熱議的話題？
我們想了一個最適合郭麒麟和康師傅的梗：郭麒麟有了新師傅
喜歡聽相聲的都知道，拜師對于一個相聲演員而言可是了不得的大事，郭麒麟出身相聲之家，最講究的是師承。郭德綱與于謙搭檔一輩子，兩人孩子互拜對方為師，于謙就是郭麒麟的授業師父，如傳出郭麒麟有了新師傅……無異于在社交網絡上扔下一顆重磅炸彈。
好巧不巧，在官宣當天，德云社爆出繼承人話題，#郭麒麟正面回應德云社繼承人#話題沖上熱搜，岳云鵬一反常態拍了時尚大片，德云社相關內容一時間成了微博的流量焦點，此時第三方娛樂媒體爆出#郭麒麟有了新師傅#話題，瞬間沖上熱搜，有看熱鬧不嫌事大的粉絲@于謙和@閻鶴祥，有人猜測郭麒麟在為新片造勢，有人說郭麒麟要參加某個綜藝，也有人猜到郭麒麟接了新代言……
隨后，郭麒麟和康師傅官方自媒體上線了視頻，官宣郭麒麟成為康師傅美味代言人。視頻通過郭麒麟拜師學「相面」的趣味故事，爆梗不斷，講透康師傅的品質。
02. 面由相生還是面由「相聲」？
一桶好面，泡之前光看它的成型、色澤、料包就已知其品質；泡好后看它的勁道、湯汁、菜粒肉粒就能感其口味。看面識品質，聞香知美味。康師傅的品質和美味，經得起內行的挑剔，也經得起鐵桿粉絲的品評。
就如一個相聲演員上臺，看其相貌神態就能窺其表演水準，顧盼之間皆是功力。「面相」足夠好，是一桶好面的基礎。光看康師傅的「面相」，就可以堅定你吃面的選擇。
面相面相，所謂相由心生，面由相生，在郭麒麟聽來，就是面由「相聲」嘍！于是，相聲和泡面在此建立了奇怪的聯系，相聲講究說學逗唱，好面講究「形、勁、質、料」，好玩的梗也自然誕生。
03. 幕后花絮
其實，我們一開始提出「新師傅」idea的時候，也遇到了一些波折和挑戰，畢竟對相聲藝人來說，臺上無大小，臺下立規矩。但此「師傅」非彼「師父」，最終“新師傅”的創意也順利落了地。
在拍攝現場，郭麒麟展現的一個專業演員的素養令我們肅然起敬，很多鏡頭拍一兩次就過了，臺詞功底好到爆棚，吃面的時候也是真吃，畢竟康師傅是真的好吃，一口氣吃了2桶，收工的時候還吃得戀戀不舍。
《彩蛋》
另外，導演的二次創作為本片加分不少。
項目上線后，社交媒體上反響不錯，也有不少自來水主動參與傳播，這說明講產品賣點也能變成大家喜聞樂見的內容。
在品牌追求品效合一的大趨勢下，產品就要成為內容本身，而不是內容的附屬品。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）