大窯：用春節營銷開啟品牌年輕化新征程

數英評分

收藏13 評論14

舉報 2025-01

掃描,分享朋友圈

在品牌發展的漫漫長路上，不論是老字號為求重綻光彩，還是新品牌力爭突破困局，“年輕化”都已成為繞不開的攻關命題。

近年來，年輕一代消費者憑借其別具一格的視角、源源不斷的創意以及對個性化生活方式的執著追求，掀起一波又一波文化熱潮，不論是谷子文化的火爆、紙片搭子的流行還是盲盒潮玩的風靡，這些消費行為的背后，都折射出這樣一個社會現象——年輕人更加關注情緒和心理上的體驗，以潮流創新、情緒滿足、興趣驅使為核心的產品更能放大他們對生活確定性與幸福感的感知力。

大窯飲品，深諳此道。

隨著春節的腳步越來越近，一年一度的品牌cny戰役火熱打響。大窯飲品用AI創意視頻、新春故事系列視頻、室外大屏互動等一系列別出心裁的營銷動作，與消費者建立起深度鏈接，為自身品牌的“年輕化”進程注入了強勁動力，同時也為國貨飲品出圈提供了新的“年輕化”解題思路。

AI賦能創意，打造全新視覺體驗

在當今數字化浪潮洶涌澎湃的時代，AI 技術已成為新時代營銷領域中不可或缺的核心驅動力，正深刻地重塑著營銷的生態格局與實踐路徑。年輕消費者追求新穎、獨特和富有創意的內容，AI 技術應用帶來的新鮮感與藝術性恰好滿足了這一需求。

在新春來臨之際，國民汽水品牌大窯飲品大膽啟用 AI 技術，制作并上線三款借由AI生成的品牌態度視頻，視頻一經推出便以其大膽時尚的視覺色彩、輕快流暢的鏡頭語言、歡樂動感的節奏韻律俘獲了一批Z時代消費群體。

視頻

在2023年以后的品牌營銷版圖中，AI 賦能內容創作已然屢見不鮮，然而大窯卻能憑借三支 AI 視頻精準俘獲年輕消費群體的芳心，個中訣竅耐人尋味。究其根源，大窯在 AI 創作過程中絕非流于表面的技術賣弄，而是深耕內容核心，下足了苦功。它以敏銳的市場洞察力，深度剖析當代年輕消費群體的生活理念與態度傾向，巧妙地化身為年輕人的 “代言人”，借助 AI 這一強大工具，將年輕群體的過年心聲以極具創意的方式生動呈現，《歡聚篇》以聚會展現友情與分享，詮釋年輕人“獨樂樂不如眾樂樂”的精神剛需；《美食 cp 篇》用熱門美食CP為年輕人帶來新奇的美食搭配體驗；《游戲篇》聚焦興趣愛好，通過 AI 大使 MR.D 傳遞松弛感，體現出年輕人所追求的“游戲人生”精神。

這三支AI視頻成功塑造出契合年輕消費者的品牌形象，強化了品牌在年輕市場的獨特價值，有力地提升了品牌在年輕消費群體中的競爭力與影響力。

視頻

新春視頻引發共鳴，狙擊年輕消費者爽點

春節，作為中華民族最為重要的傳統節日之一，承載著濃厚的親情與文化內涵，但也不可避免地帶來了代際觀念碰撞。大窯精準地捕捉到了這一微妙而又真實的場景，上線了三支新春故事視頻，其中一支視頻展現了在闔家歡樂的氛圍中，牌桌上的大人們不厭其煩地沉浸在家長里短里；而一旁的年輕人們則在屬于他們的小天地里，通過打開大窯汽水時那清脆的“qie”聲，巧妙地傳達出內心的“不屑”與“反叛”。這一簡單而又生動的情節設置，迅速將品牌與年輕人拉到統一戰線，一躍成為2025更適合中國寶寶的過年“神器”。當年輕消費者看到廣告中的這一幕時，仿佛看到了自己在春節家庭聚會中的場景，瞬間產生了強烈的代入感。這種情感上的共鳴，讓年輕群體深刻感受到大窯不僅僅是在推銷產品，更是在為他們發聲，力圖成為他們情感世界的理解者和支持者。

大窯春節視頻的成功出圈也為整個行業提供了寶貴的啟示。在 CNY 營銷乃至整個品牌建設過程中，深入挖掘年輕消費群體的情感需求、滿足年輕消費群體的情緒價值是至關重要的。品牌不能僅僅停留在表面的節日元素堆砌或產品功能宣傳上，而應真正走進年輕消費者的內心世界，與他們同呼吸、共命運，甚至成為他們的“嘴替”，只有這樣，才能在競爭激烈的市場中贏得年輕群體的信任和支持，真正實現品牌年輕化轉型。

視頻

線上線下聯動，打造全方位傳播矩陣

隨著一系列精彩品牌視頻上線，大窯飲品也充分展現出卓越的資源整合能力，全面引爆了線上線下的營銷熱潮。

在線上領域，一眾KOL紛紛圍繞#潮飲就窯chill等話題展開對大窯CNY內容的討論熱潮，對于Ms.YAO 和 Mr.D 這兩位 AI 大使，大家充滿好奇，積極探討其形象與品牌的契合點；而關于如何在春節期間將大窯產品“用”到極致的討論，更是引發了廣泛的情感共鳴，玩梗創意視頻接連不斷，凸顯長尾效應。與此同時，大窯專屬jellycat海報以其萌趣可愛的形象吸引了眾多目光，國潮趣味海報彰顯著傳統文化與現代潮流的完美融合，打工趣味海報則貼近年輕人的生活場景……這些海報在小紅書上頻繁霸屏，不僅讓消費者具象化感知大窯的產品力，更能通過年輕化轉型為消費者帶來無盡的趣味。

而在線下方面，大窯飲品精準地鎖定了北京三里屯這一充滿青春活力與潮流氣息的核心地標。三里屯作為年輕人的潮流匯聚地，擁有極高的人氣和影響力。大窯的品牌視頻在三里屯的大屏上循環播放，其炫酷的畫面和富有感染力的內容吸引著過往行人紛紛駐足觀看，現場應援打 call 更是將氣氛推向高潮。

在這個過程中，大窯汽水成功地化身為社交場合中的“神器”，它不再僅僅是一瓶飲料，而是成為年輕人之間溝通交流、分享快樂的重要媒介。眾多消費者積極投身于內容共創和話題共建的活動中，他們通過拍攝與大窯相關的照片、視頻，在社交媒體上分享自己在活動中的精彩瞬間和獨特感受，使得“新年就窯 chill”的理念迅速傳播開來，徹底打破了傳統營銷的圈子限制，實現了品牌的全方位破圈。

視頻

傳統與創新融合，解鎖品牌新活力

大窯飲品的品牌文化源遠流長，其歷史的源頭可追溯至上世紀 80 年代。在漫長的發展進程中，大窯始終堅定不移地秉持著“國民飲品”這一神圣使命，將為廣大消費者呈上高品質且兼具高性價比的產品作為不懈追求的目標。旗下精心打造的“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”這幾款玻璃瓶裝的拳頭產品，憑借著親民實惠的價格和令人陶醉的優質口感，在市場上如旋風般迅速贏得了消費者的熱烈青睞與高度認可，成功地在競爭激烈的飲品市場中開辟出一片獨具特色的大汽水市場。

尤其在當今品牌年輕化轉型的關鍵發展路徑上，大窯品牌歷經歲月沉淀所積累下來的深厚文化底蘊發揮著不可或缺的支撐作用。它不僅為品牌的創新發展提供了堅實的歷史根基和豐富的文化養分，更使得大窯在迎合年輕消費群體的喜好與需求時，能夠巧妙地將傳統與現代元素有機融合，保持自身獨特的品牌魅力與個性，從而在年輕化的浪潮中穩健前行，持續拓展市場份額，鞏固品牌在消費者心目中的地位。

大窯飲品在此次 CNY 營銷戰役中成功實現破圈，在品牌年輕化的實踐中先下一城。未來，大窯將如何在年輕化道路上持續邁進？是進一步深挖年輕文化，精準打造契合年輕人口味的多元產品系列？還是創新營銷玩法，借助新興科技與潮流平臺，與年輕消費者構建更為緊密的情感紐帶？抑或是深化品牌內涵，塑造更具青春活力與個性魅力的品牌形象？

讓我們拭目以待。