始祖鳥在地文化新篇章：見水知藍·納木措
山為水之源，水為萬物之源。
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01
始祖鳥與中國在地文化
ARC'TERYX & Chinese Culture
作為深挖在地文化的先行者，始祖鳥始終將在地文化視為戶外精神的重要基石，并用獨有的敘事邏輯與進階規劃，真實且真誠的與眾多中國在地文化產生了深度聯結。
從梅里雪山之巔卡瓦格博，到喜馬拉雅山脈東部南迦巴瓦，始祖鳥循跡著青藏高原的融雪軌跡，以海拔4718米的高原圣湖納木措為靈感，創作全新納木措主題系列，以及動人心魄的概念影片《見水知藍·納木措》。
《見水知藍·納木措》
整部影片及系列平面以納木措地區一天中不同藍調時刻為線索，采用沉浸式敘事手法，真實呈現在地人奔赴迎接納木措每年一度「開湖」的狀態與情緒；同時在影片制作中始祖鳥邀請國際攝影大師杜可風為藝術指導，將其標志性的藍調美學融入片中作為情緒彰顯手段。
02
我們關于納木措的前置思考
Preliminary Contemplation on Namtso
在本次的概念影片《見水知藍·納木措》中，我們沒有選擇延續卡瓦格博與南迦巴瓦 4:3 的視覺比例，而是采用 16:9 的寬幅畫面呈現，從視覺層面展現由山至水的進階精神；同時也與始祖鳥大膽選擇減少配音比例，僅在開頭與結尾使用藏族女孩原聲串聯；這些非常規的創意與改動，都是源自 UID 對于納木錯的前置思考與美學考量。
納木措在大多數人的常規認知中，都會不自覺地將其與傳統「轉湖」活動聯系起來，但UID與始祖鳥希望挖掘到納木措這顆“高原藍寶石”對于在地人文乃至自然生態更深層次的影響，于是在持續不斷的查閱與比對后，納木措地區由來已久的「開湖」時刻成為我們故事核心的最佳選擇。
作為罕有的4718米海拔高原湖泊，每年年中納木措嚴冰消融「開湖」的那一刻，便意味著萬物復蘇，游牧牧民期盼了整個冬天的充沛草場即將歸來，牧群候鳥的水源煥新而出，納木措用自身托起高原生態命脈，并滋養著世代逐水而居的游牧文明，也映照著萬物共生的永恒哲學。
用何種視覺錘串聯講述「開湖」便成為下一步思考的方向，我們從本次始祖鳥納木措主題系列產品中的logo設計獲取靈感，如果從高空俯瞰納木措猶如一顆鑲嵌在高原之地凝聚萬千藍色的寶石，與在整件產品設計中僅占很小體積卻融合多種藍色的漸變logo不謀而合，因此用「藍色」串聯起整部影片再合適不過。
結合「開湖」與「藍色」兩個關鍵點，我們以開湖前的24小時為契機，講述人們對那片藍色的探尋與執著，迎接萬物復蘇的故事；本著真實的創作理念，片中所有人選均以在地真實身份出鏡，隨水而動的牧民一家、編織邦典達索的年邁匠人、深耕傳統舞蹈的舞者等等，目的是用鏡頭記錄真實，而不是杜撰一則故事。
03
藝術指導杜可風及主創團隊的思考
Christopher Doyle and the Core Creative Team's Perspectives
“人們總說天是藍的，海是藍的，但當你捧起海水，卻發現它是透明的。”
在本次創作中，國際攝影大師杜可風以藝術指導身份與主創們進行了多輪推敲。
“在大自然中，好像只有10%不到的動植物，才天然攜帶藍色。所以我們對藍的期待、想象和隱喻，都只存在于我們心中。如何把心中的藍傳達給第二個人？我覺得這是挑戰”，杜可風認為人們之所以如此喜歡藍色，正是因為它“不存在”，或者說極少存在。
正是納木措這份稀缺的饋贈，讓藍色成為在地人們心中最執著的想象，也在當地文化中最為神圣的象征。杜可風與主創們認為「順其自然」是最好的呈現方式，整部影片的畫面邏輯與色調變化均遵循人們奔赴納木措的真實過程，不需要過度渲染的技術參數，唯有對自然色彩的真實還原，便可以用每一幀畫面真誠展現「敬畏共生」。
影片中呈現的「納木措藍」以其包容之美、流動之美、融合之美，突破單一的色調限制，以一系列漸變的藍調，傳遞人與自然和諧共生的在地文化精神。
04
深入納木措
Facing Namtso
高海拔拍攝永遠是對制作團隊的一項挑戰，拍攝期間全組工作人員不僅要面對早晚密度時的低溫，更要頂住嚴重的高原反應；人員運輸、車輛轉運、設備保障等每一環節都要反復確認避免失誤，每個人都需要時刻保持高度集中，但身體上的一切困頓疲憊，都在親眼看到山巒朝陽、馬隊奔騰、湖邊落日這些絕景后煙消云散。
《幕后花絮》
05
循山向水
Recall
在始祖鳥的在地文化系列中，從卡瓦博格、南迦巴瓦再到本次的納木措，UID 始終用創意與熱情伴隨左右。
在卡瓦博格，我們用人、大地、風、水為主色調，并采集四種具備明顯色調指向性的自然象征物的環境，去呈現人與自然的內在聯系，在自然元素的象征意味與徒步者的感受之間構建精神層面的關系。
感嘆自然是人的精神依存之處，向往戶外，深入腹地和山巒，一切認知都是一個從朦朧、到愛，再到竭力保護的過程。對于自然，融入其中，身體力行的產生交流，懷有敬畏和尊重，不是去征服自然，而是順從自然，征服自己。
在南迦巴瓦，我們邀請與山為伴的文化傳承人旦增益西參與到影片之中，講述關于敬畏自然的精神，勾勒出南迦巴瓦獨特的山色致美，最終匯聚為蓬勃向上的生命力，拓展了向上而行的高山價值觀。
同時線下活動方面，我們將時尚秀全面升級為藝術大秀，于喜馬拉雅山脈間，天地帷幕，席地而坐，邀請旦增益西、雪巴拉姆藏戲團、朵熱樂團、聲音藝術家朱哲琴共同呈現始祖鳥向上致美之人文致美。
本次來到納木措，我們也在對自然的「敬畏」基礎上再次突出「共生」的理念，由高山到湖泊，也體現了始祖鳥對于戶外精神由「高度」至「廣度」的轉變，將持續以高山基因對話在地智慧的決心，深化在地文化融合，讓每一次探索都成為對自然共生的真誠致敬。
在始祖鳥CNY的復盤中，我們寫到 “學會用敬畏之心對待，只有敬畏與尊重，才能切身融入進廣闊山野之中，洞悉自我、感受天地”；不斷經歷始祖鳥在地文化系列的創作，也讓我們體會到了人與自然之間緊密的聯結，以及基因中對于自然戶外的熱愛。
感謝每一位出鏡的在地人們，以及每一位辛苦付出的工作人員。
下一份秘境、下一幀景色，令我們心馳神往，無論發生什么我們都不會停止探索。
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