361°：春日開山，不管什么路來一趟
原標題：361°：春天已到，春山宜開！
冰雪洗過山巒，春雨淘過河流
春風也吹去了過去的一年里
落在樹葉上的塵和土
在春日山林里，一切已是新的
當然也包括開春山的你，和你的春日開山服
《山野上新裝 春日開山服》
篇章一：世上本沒有“春日開山服”
在冬天，山野徒步的愛好者，實在是憋壞了。
他們期盼第一支春草的冒頭，第一朵春花的綻放，第一只從冬眠醒來的動物，發(fā)出第一聲春天的啼叫......
對春天，他們的心里，有一股快要壓抑不住的向往感——他們早想出發(fā)，早想開啟新一年的戶外旅途了！
我們以“春日開山服”的姿態(tài)出現(xiàn)，就是想要成為這份難以按捺的向往感的一部分。
而在產(chǎn)品的命名上——“春日開山服”的“開山服”通“開山斧”，可以賦予這件沖鋒衣，面對粗糲環(huán)境披荊斬棘的硬核感，同時，“開山斧”也是大家耳熟能詳?shù)闹袊裨捨淦鳎茉谫x予產(chǎn)品響亮氣勢的同時，讓361°的沖鋒衣更容易被記住，被傳播。
篇章二：“開山”是開山者的執(zhí)迷
為什么非要踩下春天山林里的第一個腳印？
為什么非要搶著喝下春水的第一口清冽？
為什么非要吹到第一陣春風？
這，是戶外人與自然山野之間的一種特別游戲，而其中存在的樂趣和美感，也只有戶外人才懂。
至于我們要做的，就是去傳遞這種“心照不宣”，然后捕獲更多的“惺惺相惜”。
篇章三：賣一件衣服，也賣一種“感覺”
一件衣服真正的價值，在于它能給穿著它的人帶來什么——“春日開山服”帶給你的，是“開路先鋒”的感覺，和“開山人”的自我定位。
就像一個復古機械鍵盤，會讓人莫名獲得一種上世紀活躍在巴黎的菲茨杰拉德的氣質(zhì)；一條落色的牛仔褲會讓人頓時感覺十分狂野；這件“春日開山服”帶來的，則是冬去春來之際，作為一個開路先鋒的氣勢！
它會讓穿著它的人——覺得眼前的不管什么路，都可以趟一趟！不管什么地方，都能闖一闖！也會讓還沒有穿過它的人，有想要嘗試一次，成為一個“春日開山人”的欲望！而這，不就是一次有效傳播對于一個產(chǎn)品來說，最大的意義嗎？
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