抖音：吃喝玩樂，跟著黑燈閉眼搶
原標題：抖音「閉眼搶」× 黑燈：一場打破次元壁的沉浸式共創
早起匆忙趕路，為早餐發愁；午休聚餐，人人選擇障礙；下午想小憩，卻找不到合適的下午茶；晚上下班，"去哪玩"成了終極選擇難題……
這種由于繁榮帶來的消費煩惱，每天在都市人身上輪番上演。當代打工人在"吃喝玩樂"上不斷面臨選擇困境，既要篩選商家，又要對比優惠，精力與時間嚴重內卷。
洞察到這一痛點，抖音生活服務首創分時段精準推薦的站內頻道「閉眼搶」，打開抖音，搜索「閉眼搶」即可得到早、中、午、晚四個時段的專屬優惠，讓消費決策變得簡單高效。
為了更好地詮釋"閉眼都能搶對"的心智，抖音生活服務特別邀請脫口秀演員黑燈擔任「閉眼搶特聘盲選大師」，以他獨特的"盲選"視角和幽默風格，完美演繹「閉眼搶」的核心理念，委托我們打造本次戰役的創意和社交傳播。
天選蘿卜崗，是如何煉成的？
閉眼搶的沉浸式選人策略
如何為「閉眼搶」找到完美契合的合作藝人？我們的選擇源于對黑燈才華與獨特魅力的欣賞。
黑燈是《脫口秀大會》第五季備受觀眾喜愛的選手，他用智慧與幽默，將生活中的挑戰轉化為歡笑。黑燈面對視力障礙的積極態度，以及他將個人經歷轉化為藝術表達的能力，讓他成為許多人的榜樣。他常以自身經歷為素材創作脫口秀內容，用幽默的方式傳遞著對生活的熱愛和對困難的坦然態度。
黑燈與「閉眼搶」的契合點體現在三個方面：
向外——形象直給
黑燈視力極低≈閉眼狀態，與「閉眼搶」的名稱和概念完美對應。
向內——黑燈個人特性&脫口秀演員的底層屬性
黑燈在日常生活中培養了獨特的感知方式和判斷能力，這種在不完全依賴視覺的情況下做出選擇的生活智慧，與「閉眼搶——早中午晚省心不用想」的品牌主張不謀而合：通過智能算法和用戶洞察，即便"閉著眼睛"也能獲得滿意的消費體驗。
作為優秀的脫口秀表演者，黑燈能夠敏銳洞察生活中的細節并以幽默方式呈現，這與「閉眼搶」洞察用戶在"吃喝玩樂"消費場景中遇到的困擾高度一致。
從站外到站內：
硬廣趣說，借用大眾情緒共鳴引流站內
基于黑燈與「閉眼搶」的高契合度，我們確立了核心創意：讓黑燈入職閉眼搶，充分利用"閉眼"特質，為用戶進行"早中午晚"的貼心推薦。
圍繞這一創意，我們設計了完整的傳播內容體系：
1、核心創意物料：閉眼搶Talk Show「黑燈閉眼火」
充分發揮黑燈"脫口秀演員"的職業屬性，我們將核心物料以"脫口秀+mini小劇場"的形式呈現，實現真正的"軟廣硬說"。
脫口秀部分：圍繞黑燈入職的大創意，通過幽默方式介紹"閉眼搶"的核心功能：
閉眼搶就是消費界超貼心的"無障礙助手"，早中午晚系統自動推薦，閉著眼睛買，都不會買錯
"盲選大師閉眼搶，我的天選蘿卜崗！"等金句讓用戶輕松記住品牌
mini小劇場部分：結合社會情緒演繹分時段場景，具象化不同時段大眾遇到的選擇難題：
【早】元氣早餐煥活打工人的一天
【中】午休三兩好友聚餐，打破選擇障礙
【午】下午犯困，就著老板畫的餅，盲選喝個下午茶
【晚】晚上下班盲選按摩，掃除一天小疲憊
2、脫口秀形式，實現硬廣軟說
很多軟廣實際上很硬，品牌輸出痕跡太重，遮蓋了合作方本身的氣質特點。而閉眼搶和黑燈此次合作選擇脫口秀的形式，內容創作上充分展現黑燈本人的氣質魅力，讓用戶在相對舒適的狀態中，聽著段子就將廣告看完了。在"注意力經濟"時代，這一點尤為難得。
3、"看見"無人察覺的細節需求
黑燈的脫口秀表演常常帶觀眾看到"習以為常"里潛藏的黑色幽默。而「閉眼搶」想要解決的，同樣是一件用戶可能沒察覺的"小麻煩"。
精準洞察人們在使用優惠券時遇到的選擇困難、未仔細看適用條件等問題，抖音首創「分時段精準投放模式」，根據消費者不同時段的需求，針對性提供優惠券，以更細致的服務解決"小問題"，提升使用效率和體驗。
4、站外熱點塑造，多維度關注
借助"黑燈進大廠了"這一當下最熱的職場梗進行熱點炒作，制造關注點和娛樂感，為官宣視頻進行二次傳播的同時傳播"閉眼搶"站內搜索路徑。通過官方賬號與黑燈個人賬號聯動，同時配合站外熱點話題#黑燈進大廠了#進行擴散。該話題總播放量達282.9萬，總互動量46011，成功引發平臺內外的廣泛關注和討論。
5、會場改造，藝人入職氛圍感強化
黑燈主題會場改造，將藝人形象巧妙融入頭圖店鋪，強化"黑燈入職閉眼搶"的會場氛圍，增強用戶在瀏覽頁面時的記憶點。從“早”到“晚”的新晉打工人黑燈，難免也會有“劃水摸魚”的時刻，如果點進會場的你，正好抓到了黑燈摸魚，即可獲得優惠券，通過這樣的機制，既提升了用戶互動的沉浸感，也提升了會場點擊量和領券量。
從線下到線上：
沉浸體驗，通過線下共創體驗，完成聲量破圈
1、線下巴士活動，沉浸式體驗創意落地
以新老板送黑燈粉絲"入職禮"為創意出發點，在春日氛圍濃郁的杭州打造換乘游覽體驗式營銷活動。通過「創意巴士福利互動」&「巴士巡游」&「藝人直播盲測美食」多種形式，將線下沉浸式體驗與線上KOL口碑裂變相結合。
線下覆蓋人群達20萬+，同時吸引了杭州本地30+KOL線下打卡，在小紅書&抖音雙平臺種草，總播放量&閱讀量累計共158.4萬+，總互動量累計2.7萬+。
2、粉絲圈層透傳裂變，行業熱度延續發酵
黑燈杭州&上海脫口秀巡演門票+黑燈簽名照等專屬周邊禮品限時抽獎&兌換，增強粉絲粘性，同時為「閉眼搶」積累了更多的忠實用戶基礎。在事件發酵&UGC互動方面，我們通過"抓黑燈上班摸魚"互動活動延續話題熱度，藝人相關自媒體渠道&粉絲社群分發內容覆蓋106萬+人群，站內外KOL打卡&營銷號擴散實現305萬+的曝光。
藝人相關自媒體共創&粉絲社群擴散
行業號亮點復盤，垂類行業創意擴散
通過抖音閉眼搶×黑燈的這次合作，在431萬+的傳播曝光里，我們完成了一場與現代消費者的"共謀"——品牌不再單純推廣產品，而是將"情緒價值"編織進消費場景。當"閉眼搶"被賦予解決選擇困難的意義，消費決策不再是負擔，而成為輕松愉快的體驗。
同時，品牌也不只是單向輸出創意，而是主動設計了一套完整的傳播矩陣，從明星代言、內容共創到線下活動、直播互動，全方位構建品牌認知。我們既收獲了話題討論和廣泛曝光，也進一步培養了消費者對品牌的認知度和好感度，助力品牌在用戶心智中搶占一席之地。本次戰役由著名創意人何淦老師親自操刀，何老師早年出師于奧美廣告，后投身于羅永浩老師的錘子科技，在轟轟烈烈的互聯網創業大潮之后加入比酷傳播至今，幫助眾多大型平臺品牌在社交媒體中開展robust creative & seeding～你就說，魯棒不魯棒？！
創作人員名單
Client：抖音生活服務
Agency：比酷傳播/ beeku communication
Creative：何淦、張毅、趙鴻語
Account：伍七、周國豪、劉藝仙
Art：秦詩雯、王春志、刑暢
項目信息
營銷機構
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