菲德茜茜品牌煥新：有序的生活，自有自在

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舉報(bào) 2025-04

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原標(biāo)題：菲德茜茜品牌煥新：從自然的有序哲學(xué)里探尋生活的自在觀(guān)

2024年末，菲德茜茜完成了品牌成立4年來(lái)首次全面煥新升級(jí)，從視覺(jué)規(guī)范，到產(chǎn)品系列，到品牌理念。4年來(lái)，菲德茜茜通過(guò)優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)包包，吸引了眾多粉絲，但在品牌層面，尚未回應(yīng)消費(fèi)者。在品牌煥新之際，菲德茜茜想在今年4月進(jìn)行首次品牌的對(duì)外發(fā)聲，發(fā)布一條品牌片，傳遞全新的自有自在生活方式理念。

自有自在的重構(gòu)

菲德茜茜在煥新之際提出了【自有自在】的品牌理念，但自有自在要如何與用戶(hù)的生活相連接成為了我們的第一課題。并且在眾多品牌都在講述生活方式、講述自在情緒的今天，什么才是屬于菲德茜茜的自在生活觀(guān)？

我們回到菲德茜茜真實(shí)用戶(hù)的生活中來(lái)，她們是一群追求生活穩(wěn)定感、舒適的30+女性，在她們的日常生活里會(huì)追求物品的使用體感，關(guān)注包包的實(shí)用容量、觸感、氣味等；會(huì)有條不紊的平衡好一切，是職場(chǎng)里的角色、媽媽的角色、女兒的角色等；會(huì)清晰化自我的認(rèn)知與成長(zhǎng)，在專(zhuān)業(yè)能力上游刃有余。總的來(lái)說(shuō)她們通過(guò)生活方式和內(nèi)心的秩序感構(gòu)建，給予自己確定感，而這種確定感就是她們最自在的狀態(tài)。

而再回到菲德茜茜品牌上，菲德茜茜區(qū)別競(jìng)品最獨(dú)特的亮點(diǎn)是設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于有秩序的城市自然元素，層層向上的屋檐、隨風(fēng)響動(dòng)的風(fēng)鈴、節(jié)節(jié)生長(zhǎng)的翠竹、有節(jié)奏撥動(dòng)的船槳等等，這是給予用戶(hù)直觀(guān)視覺(jué)上的有序美感。在真實(shí)使用洞察上，菲德茜茜也給予消費(fèi)者有序的裁剪、分層、子母袋設(shè)計(jì)。

于是我們基于用戶(hù)洞察以及品牌拆解，明晰了菲德茜茜更進(jìn)一步的品牌角色“在不確定的世界里，通過(guò)有序的建構(gòu)，給予TA確定的自在支撐”，并提出了品牌的全新主張【內(nèi)外有序自有自在】。

自有自在的首發(fā)

在4月份品牌首次對(duì)外傳遞品牌理念的內(nèi)容表達(dá)上，我們繼續(xù)夯實(shí)品牌獨(dú)有的城市自然美學(xué)DNA，回歸自然場(chǎng)景中，回溯品牌、產(chǎn)品自然有序的靈感源頭，找尋菲德茜茜的自在生活觀(guān)。

菲德茜茜品牌煥新概念短片《有序的生活自有自在》

視頻文案
不管自然有多繁復(fù)
都能找到有序的痕跡
是生長(zhǎng) 亦或是沉淀
是既定亦或是自由
時(shí)間規(guī)律變化
有序與有序交織
構(gòu)建出自然萬(wàn)物里的
和諧與平靜
這是自然的自在之學(xué)
也是生活的自在之學(xué)
從復(fù)雜中回歸簡(jiǎn)單
向外探尋自己的節(jié)奏
向內(nèi) 尋找內(nèi)心的確定
在有序的狀態(tài)里
安放自由與滿(mǎn)足
菲德茜茜
有序的生活自有自在

在視頻的敘事邏輯上，我們以從自然到生活為主體結(jié)構(gòu)，演繹自然自在狀態(tài)與生活自在狀態(tài)，傳遞有序的生活自有自在的核心溝通主張。在系列海報(bào)上我們延續(xù)自然有序的核心概念，在自然有序的場(chǎng)景里演繹產(chǎn)品的有序設(shè)計(jì)，以及女性的自在情緒表達(dá)。

自有自在的幕后

在早春時(shí)節(jié)，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的自然景觀(guān)還是枯黃的狀態(tài)，為了更好的呈現(xiàn)自然的有序美學(xué)，我們攜手肖田導(dǎo)演共同尋找最佳拍攝地。最開(kāi)始我們鎖定了云南西雙版納為拍攝地，但在導(dǎo)演第一次前置勘景之后發(fā)現(xiàn)，雖然溫度適宜、也有綠樹(shù)，但此時(shí)正是旱季，大面積的草地還是呈現(xiàn)枯黃顏色。在導(dǎo)演與西雙版納當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)不懈的尋找、再堪景之下，終于找到了一個(gè)在中緬邊境的山間峽谷，這里因有流水淌過(guò)，植物保持著良好的綠意盎然狀態(tài)。

在拍攝過(guò)程中，由于環(huán)境的極致天然，轉(zhuǎn)場(chǎng)、拍攝、走動(dòng)都十分艱難，在僅一天的拍攝日里，我們翻過(guò)三座大山，蜿蜒冗長(zhǎng)的盤(pán)山公路每一程都要花上一個(gè)多小時(shí)車(chē)程，山間土路更是顛簸到仿佛在坐過(guò)山車(chē)，車(chē)輪走過(guò)帶起濃濃塵土；我們走過(guò)陡峭峽谷，接近90度的坡度，每一步既考驗(yàn)身體又考驗(yàn)心理，攝制組扛著繁重的機(jī)器更是難度升級(jí)；我們也涉足水深至膝蓋的原始溪流，野外探險(xiǎn)的既視感拉滿(mǎn)。好在大自然的有序之美、萬(wàn)畝茶莊的廣袤震撼也給我們帶來(lái)了心里的撫慰與治愈。在村莊更是一步一景，純粹又寧?kù)o的云南生活氣息讓我們?cè)谄v中也能感知到片刻自在。