受央視動漫集團合作邀約，我們為央視少兒頻道（CCTV-14）完成了全套頻道品牌煥新，打造了一個風格多元的和美童幻世界，讓觀眾感受到耳目一新的“大變化”。經過團隊與客戶近一年的協作努力，全套視覺煥新在 2023 年底已經完整呈現在觀眾面前。希望在接下來的幾年中陪伴新一代中國小朋友們成長，度過珍貴的童年時光。

現在來不及打開電視收看央視少兒頻道的大朋友們，可以點開下面的 Showreel 先熱熱身，接下來即將有大量幕后創意和制作內容娓娓道來。

Showreel

全套品牌煥新，我們做了什么

1、展現頻道新精神的「宣傳片」

我們深挖中華文化和童趣特點，以兩位 IP 角色分別經歷的精神文化和身體歷險的兩場冒險，打造出引人入勝的 2 支宣傳片。為當代中華兒童帶來全新的文化記憶～

2、標識新突破

熟悉少兒頻道的大朋友們一定會對經典四葉草 LOGO 形象有記憶。這次品牌煥新我們在保留原本輪廓基礎上，為 LOGO 設計了多樣豐富的內涵要素。每一個 ID，每一個宣傳片的結尾都會看到因內容而變化的四葉草 LOGO。

豐富多元的四葉草 LOGO

3、高頻應用的「導視系統」

大家經常在節目間隙中看到的「正在播出」、「接下來」等簡短畫面，就是串聯節目與廣告的「導視系統」。由于出現頻次高，一定程度上奠定了頻道的整體調性，我們需要在保證精準傳遞信息的基礎上做出一些區別，避免重復。

4、7 條風格多元的「頻道ID」

作為穿插在廣告間隙滾動播放的 ID 故事是少兒頻道的亮點～我們產出了 7 條畫風多元的頻道 ID，每條都是短短十幾秒的童趣小故事，可以不斷加深對頻道視覺煥新的印象。

而作為 Lead 本次頻道煥新「大創意」和「大制作」的我們，希望能跟大家分享一些幕后創作心得～以下文章長度堪比本項目周期，請各位坐穩扶好，馬上揭秘~

01 幕后大創意

背景與策略

央視少兒頻道作為國家級媒體，區別于其它少兒頻道，肩負著「對內引領少兒的全面成長，對外塑造中國少兒的面貌形象」的責任。頻道的受眾一方面是收看頻道的少兒朋友們，還有幫助孩子選擇收看哪個頻道的家長們?；诖?，為了能在品牌煥新中體現出適應當代兒童的成長的中華面貌，我們提出「一起 “玩” 出新未來」的核心創意概念來引領此次煥新。

因此在視覺策略上，我們將不同年齡階段孩子們的「玩」對應到畫風、IP 角色服裝設定、故事設定、 LOGO 演繹等內容中去，為觀眾朋友們帶來全新的頻道視覺體驗。

頻道導視體系

Concept 概念：

延續少兒頻道的分齡體系，我們為三個年齡段分別設計了三種場景：適合低齡兒童的「糖果樂園」，適合中齡兒童的「奇幻森林」，適合大齡兒童的「未知宇宙」。

在和客戶不斷地探討中，共同探索出了“導視 ID 化”的創作思路：讓每個導視不僅承載信息，更是一個個生動的小故事。“好玩兒”的導視穿插在各種節目中，成為了品牌升級的超強記憶點～同時，保留了頻道核心品牌資產，將 IP 角色作為所有宣傳物料的“主角”，參與到一個個生動的故事中。

Storytelling 敘事：

在導視 ID 化的思路下，我們讓兩位 IP 角色在不同年齡段的奇妙場景里分別觸發三個小情境。而為了保持導視的統一性，則是設計了一致的運鏡：從特寫兩位小角色的互動開始，通過他們不同的動作的引導，鏡頭由近及遠拉出，帶出整個場景，引出節目播出的信息。

Art Design 美術設定_場景設定：

在糖果樂園里，低齡?朋友對外界的好奇心最強烈，更多去?感官了解世界，風格的設計更多?觸摸、品嘗、敲擊發出聲?等?為作為形狀的聯想出發點；色彩上，選取了飽和度偏高，看起來比較“美味”的?彩。運用水彩畫通透與顏色之間互相暈染的特性，同時保留水彩畫獨有的肌理，讓畫面更加豐富 ；角色畫風為二維手繪風格，使用水彩質感的線條色塊呈現。自由隨性帶著一點拙勁兒的風格，更適合涂鴉期<6 歲的兒童；服裝選用兒童運動服，用水彩畫的方式上色，保留水彩畫特有的肌理與顏色暈染的特性，并輔以描邊，體現自由的涂鴉感受，同時能夠讓角色在畫面中更加突出。

結尾采用低齡兒童用感官去認識世界的出發點，用可以“吃”的元素，組成了 LOGO 造型。

在奇幻森林場景中，6-12 歲的?童正是想象?發芽生長的時候，時常會根據現實生活中的物體和形狀產生天馬行空的想象。基于此我們設計了孩子們想象中的森林探險場景。將植物夸張為巨大的比例、尋常動物在他們眼中或許就是恐龍和精靈。整體色彩明快、明亮，賦予場景以奇幻的色彩，并用噴槍產生顆粒噪點使畫面更有質感，同時漸變色彩使畫面更朦朧夢幻。 IP 角色畫風為二維夢幻幾何畫風格，使用拼貼畫的形式呈現，有趣的幾何色塊更適合象征期的 6～12 歲兒童，而服裝則是正適合探險的戶外露營服、背帶褲。

結合整體場景，結尾 LOGO 的樣式設計成一個被幾個可愛的豆子撐破的豆莢造型。

在未知宇宙中，?齡?對世界的認知逐漸成熟，對事物產生想要知曉其原由的探求欲越發強烈，在這個階段孩子們也開始對科技科幻產生濃厚的興趣。因此整體風格設計更多結合科技感、未來幻想感的元素。我們用三維立體的空間效果塑造出孩子眼中的童趣的宇宙空間，也象征著孩子們對宇宙和科技的自由想象；IP 角色也同為 3D 風格，服裝搭配場景，采用有科技感的宇航服，使整體更具立體感，更適合現實階段 >12 歲的兒童。

順著 IP 角色乘坐的火箭，噴射出的尾部蒸氣共同形成了 LOGO 造型。

Art Design 美術設定_字體設計：

為匹配每個場景的年齡設定，我們也為每個場景單獨設計了不同風格的字體。

看到這里的都是資深頑童，那我們再上點硬貨！

02 頻道形象宣傳片創作回顧

兩支宣傳片作為頻道升級的創意&設計的重頭戲，是打磨時間最久的內容。

第一支宣傳片【國風篇】，主打「文明其精神」，深入孩童的內心世界。

第二支宣傳片【運動篇】則注重「野蠻其體魄」，聚焦于孩子們強健的體魄。

先說說【國風篇】

視覺創意：在「一起“玩”出新未來」的核心概念引領下，我們構建了一個物體巨大化的童幻世界，圍繞不同意向載體，為他們精心設計了三個獨特的空間：國風樂器空間、文字符號空間，以及文具書畫空間，邀請兩位 IP 角色在這片精神的樂土中自由翱翔。在這里，孩子們的精神文明得到了精心的培育與展現，每個空間都是孩子們精神文明的縮影，展現著孩子們的想象力和創造力。

在這個童幻世界中， IP 角色的每一次探索和觸碰，都能引發場景的奇妙變化。他們的主觀能動性得到了充分的展現，體現了德智體美全面發展的教育理念。同時，我們巧妙地將梅蘭竹菊這一人格品性的文化象征融入視覺設計中，它們不僅美化了場景，更象征著孩子們在精神世界的培養下，逐漸形成的君子之風。整部影片采用三維動畫技術精心制作，以新中式風格為基調，巧妙融合中西方元素，傳統與現代交相輝映。我們致力于打造一場視覺盛宴，讓多元的畫風共同繪制出一幅新穎而生動的童幻世界畫卷。讓孩子們在這片充滿想象和創造的天地中，用童真的眼睛去發現，去探索，去創造屬于他們的新未來。

·敘事

部分分鏡草圖

故事從 IP 角色踩著古琴琴弦闖入國風樂器空間開始。這是一個由巨大的中式樂器組成的音樂世界，樂譜符號激發一片梅林的生長出現。國風樂器空間里，孩子們在音樂的海洋中與音符共舞，感受藝術的魅力。

隨后 IP 角色起跳，進入了文字符號空間飄浮著各種 Emoji、數理化等符號的知識世界，暢游其中。知識世界中，數理化符號構成了 IP 角色探索科學的迷宮，每一次解鎖都是對智慧的挑戰與啟迪。

最后， IP 角色被空間隧道吸出，來到了文具書畫空間。由一個巨大的硯臺墨池和其它古籍善本組成的景觀。而在墨池空間，古籍善本與書法繪畫交織，在這里體驗傳統文化的韻味，培養文化自信。

視角緩緩抬升，浮出水面，眾多文字符號翩然落入墨池，一幅水墨狀 LOGO 在池面上悠然浮現。

·美術設定

在保證整體視覺統一的前提下，我們為不同的空間，分別設計了獨特的美術風格。以新中式風格為基調，巧妙融合中西方元素，傳統與現代交相輝映。

部分風格設定為彰顯濃郁的國風底蘊與深厚的傳統文化魅力，我們精心為 IP 角色設計了活潑而不失特色的傳統服飾。在這個充滿魔法的童趣世界里，文字和音符都跳起了歡快的舞蹈，引導 IP 角色踏上知識的探險之旅。而那些傳統文化的寶典，都變成了會飛的魔法書，讓 IP 角色在閱讀中旅行，學習中成長。

同時，創作了放大版的國風樂器，如古琴、笛子、撥浪鼓、二胡等，巧妙地注入童趣，讓 IP 角色在玩耍中感受音樂的魅力。

樂器設定草圖還可以在梅蘭竹菊的陪伴下，探索著傳統文化的奧秘，每一次發現都充滿驚喜和樂趣。

梅蘭竹菊、表情等元素設定草圖

將傳統的圍棋智慧與現代的攀巖運動相結合，讓浩瀚的宇宙太空與虛擬的數字世界相融合，充分展現了美育、體育、勞動教育的綜合育人價值。在這部宣傳片中， IP 角色在充滿活力的運動中攀爬跳躍，展現了他們無限的活力與生機。

水墨暈染效果測試

樂器空間制作

再看看【運動篇】

視覺創意：以獨特的視角，深刻聚焦于孩子們強健體魄的培養，在這部充滿活力的宣傳片中，兩位 IP 角色在圍棋競技的啟發下，激發了無限想象力，勇敢地進入了這個奇妙的數字體育世界。在這里，他們通過自己的競技運動和團隊協作，一步步點亮了隱藏在世界各個角落的運動元素和場景。隨著他們的努力，這些元素和場景逐漸匯聚，最終巧妙地組合成了一個富有象征意義 LOGO 形狀，象征著孩子們在運動中不斷超越自我，勇攀高峰的精神。

全片采用鮮艷的色彩和充滿童真未來感的數字風格，為觀眾呈現了一個既科幻又夢幻的世界。 IP 角色在這個多彩世界中的每一次攀爬和跳躍，都被賦予了動態的活力和無限的科幻想象力，讓人仿佛能感受到他們身上散發出的勃勃生機。

·敘事

部分分鏡草圖

兩位 IP 角色聚精會神下圍棋，當棋局進入到關鍵一子時，他們突然闖入了體育競技的奇妙空間。

一個巨大的數字棋盤展開來，他們開始你追我趕向前方的山峰跑去，隨著他們的跳躍，腳下的棋子幻化成各種球類，隨著 IP 角色（小女孩兒）的大力抽射，足球點亮了一片球場公園。

伴隨競技能量的迸發，從公園延伸出一條全息滑板軌道，兩人開始競速。

從全息軌道上飛躍起跳， IP 角色（小女孩兒）奮力跳馬， IP 角色（小男孩）一躍而過。他們各自選擇自己的競技方式奔向前方。

腳落到梅花樁上，通過武術和攀巖的動作登上山頂，從高處看到由他們的運動而點亮的場景組成的 LOGO 形狀。

·美術設定

全片采用鮮艷的色彩和充滿童真未來感的數字風格，為觀眾呈現了一個既科幻又夢幻的世界。

部分風格設定

在這里我們為 IP 角色穿上了科技感十足的運動裝備，在賽博體育世界里酷炫滑行。

人物設定

部分元素設定

Blender 三渲二 & Blender Eevee 渲染器 多通道 AOV 導出設置

SC4 逐幀合并線稿

C4D 制作場景動畫

棋子變換球（Blender VFX）

護具消散 VFX 特效制作

03 解密「頻道系列 ID」

頻道系列 ID 一共包含七條，結合「德智體美勞」五字教育方針，用多元的視覺手法進行演繹「一起“玩”出新未來」的視覺概念。

頻道系列 ID 合集

整體敘事框架基于「讓 LOGO 與 IP 成為情節的一部分」的創新想法，小朋友能接觸到的事物被 IP 角色激發，經過有趣的演繹過后，變形成為央視少兒的 LOGO 造型。在風格多元化的基調下，每一個 LOGO 都是根據內容產生的不同風格的造型，我們也希望每一條 ID 小故事都能成為頻道品牌更新的一次多元多彩的印象強化。

每一條都根據主題和高中低齡，做出不同畫風與材質的嘗試。從兒童身邊能「玩」到的物品出發，比如毛氈、水墨、蠟筆畫、拼貼畫和粘土等等，輔以明快鮮亮的配色，增加吸引力。

部分分鏡腳本

ID_澆花篇

大家小時候都幻想過觸摸云朵和種出超大的能夠突破天際的植物吧！澆花篇將“勞動教育”和小朋友的天馬行空的想象力融合在一起，讓小朋友們體會到勞動的樂趣和成就感，也讓想象力和創造力得到很好的體現。選用毛氈布料材質渲染，不僅看起來充滿童趣，還增添了一份特別的溫暖和親切感。

ID_沙灘篇

相信少兒頻道的 Jingle 音大家再熟悉不過，這支低齡小朋友視角的 ID，以少兒頻經典聲音為靈感，讓 IP 角色在沙灘和大自然的互動中，通過聲音演奏出童

ID_漢字篇

我們以中國兒童小時候學習書法的普遍經歷為靈感，讓 IP 角色在漢字描紅筆畫構成的「游樂園」里快樂玩耍。游樂園里有一撇一捺構成的滑梯、有漢字組成的蹺蹺板等。寓教于樂，融學于趣。

「少兒頻道」這四個字的設計靈感來源于大書法家顏真卿的書法作品，而水墨國畫風的背景靈感來源于吳冠中的國畫作品，借由簡潔的線條、鮮明的色彩，有空間感和節奏感，鼓勵孩子們在傳統水墨畫的基礎上，大膽嘗試不同的色彩搭配和構圖設計，以此來激發孩子們的創造力和想象力。

ID_實驗篇

為大齡兒童創作的實驗篇，以小時候做物理實驗時候的幻想為靈感， IP 角色化身小小“怪博士”，用自制的神奇裝置給自己變出了超多玩具。

ID_大樹篇

想必小時候大家打羽毛球時一定經歷過把球打到樹上的情況吧。這篇以低齡小朋友的視角，把大樹想象成看著我們打球羽毛球的伙伴。哎呀，不小心把球打到了樹上可怎么辦？大樹抖一抖，球就下來咯～

ID_環保篇

環保篇的故事中，我們把小朋友去森林中撿廢棄物的環保行為轉化成一次尋寶活動。 IP 角色拿著他的尋寶雷達，在石縫中、在樹梢上發現著各種“寶物”。

ID_放大鏡篇

小時候一定穿戴過各種自制“裝備”，偷偷把廚房的煮鍋、家里的小魚缸戴到頭上想象自己是小探險家。放大鏡篇以此為靈感，用一個神奇的放大鏡變成傳送門，小小魚缸一下變為的廣闊的深海，主角跳入其中和蛟龍號一起尋找神秘珊瑚。

06 幕后花絮

先來放送一個驚喜彩蛋：趕在品牌煥新之時，我們還拍攝了一條全新主持人陣容的宣傳片～用童趣線條動畫+真?棚內實拍進行演繹。特別感謝客戶朋友們，短時間內統籌協調到了25位主持人的時間，讓兩代人的主持人伙伴匯聚在一起，并從少兒專業視角給予指導意見，幫助這次拍攝在非常緊張的時間內更順利完成。鞠萍姐姐等從小陪伴大家的老朋友帶著新朋友，通過主持人們“游山玩水，上天下海”等創意表達，一起領略少兒頻道多姿多彩的內容，從現在看向未來！

拍攝現場連連上演回憶殺，讓團伙們直呼：“媽媽，我小時候看過的哥哥姐姐從電視里出來啦！”

身兼導演 + 動作指導的 UNA

需要替身走位？還好咱團伙兒多！

團伙中的“大朋友們”仿佛回到了小時候，在工作的日常中盡情感受童真童趣，也經歷了許多挑戰和驚喜。回顧整個項目，我們采用多樣豐富的視覺效果和風格，重新演繹宣傳片、導視體系、ID 等頻道包裝內容，讓觀眾有煥然一新的感受。保留了 LOGO 和 IP 角色的核心資產，并賦予其更多的故事感和視覺表現力，使品牌個性和價值觀更生動長久地留在家長和兒童朋友們心中。最后，真誠感謝一起奮斗????的客戶和每一位認真的團伙兒，希望這次的少兒頻道的品牌升級能陪伴小朋友們快樂成長，一起玩出新未來！

創作人員名單

Client - 央視動漫集團
Creative Agency - LxU以乘

Project Director - 李雨/Levi
Art Director - 魏悅安/Una
Design Director - 高蘊/Yun
Account - 唐瑩/Tang & 李昊/Eden & 梁瀟/Xiaoxiao & 朱珠 & 袁雅薇
Copywriter - 張帆/Fan
Design - 孫亞楠/Yanan & 嚴愷/Key
Illustration - 華原媛/O & 柴娜/China & 劉子航/Redrum & 羅建甜/er.bing.G & 張格格/ButterCup & 周天樂/Tianle & 張文瑞/Ray
Animation Group Head - 岳昕宇/Shou-zhang
3D Modeling & Animation - 周家榮/Joro & 喻京輝/Xiaohui & 陳琦/Dake & 喬伊暢/Echang & 劉暢/Chang & 孫睿/Sanshirou & 鄧銳/DR & 任曉男
Voice - 趙可
Music & Mixing - 劉天義

製作團隊 Production House - MUSDM
音樂 Music - 李銘杰/Rockid Lee 
音效設計 Sound Design - 李銘杰/Rockid Lee 
聲音演員 Voices - 秦寓清/Eason Chin & 鄭博涵/Kaja Zheng & 李采璇/Tsai Hsuan Li & 李品叡/Pin Ray Li 
聲音演員指導 Voice Director - 鄭博涵/Kaja Zheng 
錄音室 Recording Studio - MUSDM 
預混 & 終混工程師 Pre-Mix & Final Mix Engineer - Braude Biggers 
混音室 Mixing Studio - MUSDM 
專案經理 Project Manager - 佘以安/Vivian She 
特別感謝 Special Thanks - 多比/Dobby

模型資產制作 - 正經建模（SERIOUS MODELING）

製作團隊 Production House - MixCode Studio 

#沙灘篇 環保篇

監製 Executive Producer - 柯鈞譯/Chiunyi Ko & 李孟栩/TuBo Lee 
專案經理 Project Manager - 沈伯賢/Sam Shen & 徐凡雅/Vanny Xu 
美術設定 Style Frame - 林昕/Hsin Lin 
2D動畫 2D Animation - 葉芮君/Gigi Yeh 

#秘境尋寶篇 

監製 Executive Producer - 柯鈞譯/Chiunyi Ko & 李孟栩/TuBo Lee 
專案經理 Project Manager - 黃詩軒 Xuan Huang 
美術設定 Style Frame - 夏至躍/Roy Hsia & 許煒莉/Weily Hsu 
2D動畫 2D Animation - 何汶蓓/Hobei

製作團隊 Production House - 提摩西影像製作有限公司/Timothy Motion

#放大鏡篇 澆花篇

監製 Executive Producer - 提摩西/Timothy Chang 
3D動畫導演 3D Animation Director - 簡雋庭/Jung TingJian 
3D美術 3D Artist - 許晏菱/Yen Ling Hsu & 曾亭媗/Ting Hsuan Tseng 
專案經理 Project Manager - 簡守翊/Shou Yi Chien

制作公司 Production  - MH（魔術映畫）

Director 導演 - UnaExecutive Producer 監制 - EricProducer Assistant -  Rongrong & 小爽Production Manager 制片主任 - Yuxin Producer 制片 - 颯颯Director of Photography 攝影指導 - 劉德輝Gaffer 燈光師 - 孫慶華Stylist 演員妝造型 - 宇軒Runner 場務組 - 九哥場務團隊Offline 剪輯 - 周俊文Online 精剪 - 大宇TC 調色 - 李嘉駿DIT 數據處理 - Gavin Foo