寶潔故事短片：二月二龍抬頭，抬頭向上，自有力量
當代的年輕人，雖然動不動就把“向生活低頭”掛在嘴邊，但是時不時也會給自己注入一些向上的力量，用自己的方式抬頭向上、活出色彩。
《抬頭向上 自有力量》
文案
「郝若琦×飄柔 順勢起頭」
其實，每個女孩心里都有一個花木蘭。
對花木蘭來說，沒有不適合作戰的身體，
如果不斷練習，也能一招制敵。
對花木蘭來說，沒有抵達不了的目的地，
自己選擇的路，就是不問歸期。
只要她抬起頭來，
這個世界就是她的舞臺。
一起抬頭，走向更大的人生舞臺。「郭骍×海飛絲 實力領頭」
如果當時我選擇低頭，
現在就不會站在這里。
有人說我控不了盤，
我不低頭，
有人說，中國以前沒有女子飛盤隊，
我不低頭。
（Headsup！）
一個人抬頭，是一個宣言，
兩個人抬頭，是一道防線，
所有人一起抬頭，就能用實力挑戰極限。
一起抬頭，揚起勇往直前的姿態。「張家衣×沙宣 有型出頭」
你知道嗎，當人說起自己的理想的時候，
總是抬著頭說的。
但是，有可能這個世界還沒有準備好接受你的理想。
大眾不接受，要不要低頭？
其實，無人喝彩，不意味著失敗，
只是說明，你還有機會定義你的時代。
理想之所以叫做理想，
就是因為，它應該比現實再高一點。
把頭抬高，
眼光放遠，
才能裁剪生活的碎片，
縫制未來的寓言。
一起抬頭，把紛擾的聲音甩開。「安久×潘婷 閃耀抬頭」
把奇跡帶到人們眼前
要經歷多少困難
要經過黑夜
穿過風雪
踏遍山野
宇宙就在那里
每抬頭一次
就給你一次賀禮
在黑暗中抬頭
收獲烏云過后的銀河
穿梭于世界各大洲
記錄斗轉星移
當我們抬頭
見證那些超越想象的事物
也會開打一個
比想象中更遼闊的自己
抬頭向上
奔赴閃閃發光的未來
1、什么是龍抬頭
每年的二月初二，是中國民間傳統節日，傳說是龍抬頭的日子，龍角星自地平線向上抬頭的剎那，動員了天降甘霖，促成了春暖花開，讓世界變得生機盎然，
這就是龍抬頭節氣里蘊含的“向上的力量”。每年這個時候人們都會洗頭剪發，寓意從“頭”開始煥發新生，有鴻運當頭之意。
2、龍年龍抬頭，洗頭護發、煥發精神氣
年輕人心中也自有一股“向上的能量”，個性獨立、勇敢活出真我。但低迷不振的大環境、工作的壓力、來自人群的質疑，總讓我們有一些低頭時刻，感受到自己處于某種低能量狀態。
因此我們提出 【抬頭向上 自有力量】的號召，用洗個好頭的儀式感重新喚起內心向上的力量。
在「二月二·龍抬頭」這天抬頭看著龍角星升起，去洗頭煥新迎接潮流、去把握機會、去影響人群、去突破舒適圈。
因為抬頭向上的我們，自有力量。
3、抬頭向上 自有力量
獨立天文攝影師安久在星空下閃耀抬頭、飛盤國家女子隊隊長郭騂在賽場上實力領頭、青年舞蹈演員郝若琦在舞臺燈亮起時順勢起頭、新生代時裝造型師張家衣面對鏡頭捕捉有型出頭，
4位女性，她們大膽綻放心中花火、無懼性別偏見、沖破質疑枷鎖、創造前所未見，在各自領域表現卓越，但仍會遇到不得不低頭的壓力時刻，
這些時刻，也對應了他們當下的頭發狀況，但她們總能“洗”獲煥新，再次散發屬于自己的「向上力量」。
寶潔希望用她們的故事鼓舞更多年輕人，在二月二· 一起龍抬頭「抬頭向上 自有力量」。
4、她們的龍抬頭
今年的二月二·龍抬頭更是與三八婦女節在時間上緊密相連，
因此從四位女性「抬頭登場」的瞬間，電影敘事感呈現「人生瞬間的閃回」，回望過去承受壓力的低頭時刻，
在真實的故事情感中，刻畫她們面對困境時，自信抬頭的精神，彰顯女性力量，
并在懸念張力中合理融入，寶潔洗護線的四款龍頭產品「海飛絲」、「沙宣」、「飄柔」、「潘婷」賦予產品更多精神內核，
表達品牌對女性成長的關注、對女性力量的贊美，讓品牌理念更加深入人心。
創作人員名單
客戶：寶潔
代理商：陽獅廣告
創意與媒介代理：央視網
制作公司：北京觀三文化傳播有限公司
導演方/編劇：武漢迷悅文化傳播有限公司
文案：北京明月松山文化傳媒有限公司
監制：郭思佳（觀三文化）
制片：余佳洋
導演/編劇：冷澍（迷悅制作）
文案：林明月（明月松山）
攝影：夏菲
美術：代品其
燈光：大兵
剪輯指導：張六月
剪輯助理：小高
特效合成：元力動畫
調色：黛川傳媒
混音：山禾北人
數英獎參賽項目說明 - 迷悅制作，其他
【背景與目標】
【客戶Brief】
1 寶潔希望通過一支短片，借由中國傳統文化中「龍抬頭」的積極寓意，賦能旗下洗護發產品線旗艦產品組合「海飛絲」、「飄柔」、「沙宣」、「潘婷」。
2 這支短片主要面向18-30歲年輕消費群體，要取材自真實人物故事，展現年輕人抬頭向上的積極態度，引發目標用戶情感共鳴。
3 短片中四款寶潔洗護發線的旗艦產品需要合理出現，通過情節體現出產品本身能通過頭發護理，讓人精神煥新，理順情緒的結、得到內心能量的修復。
4 寶潔品牌一直以來堅守女性主義的價值，幫助更多女性沖破性別偏見、綻放自我，正巧2024年的二月二·龍抬頭與三八婦女節時間相連，因此短片的內容要考慮到女性力量的展現。
【洞察與策略】
二月二，龍角星自地平線向上抬頭的剎那，動員了天降甘霖，促成了春暖花開，讓世界變得生機盎然，這就是龍抬頭節氣里蘊含的“向上的能量”。
年輕人心中也自有一股“向上的能量”，個性獨立、勇敢活出真我色彩。但低迷不振的大環境、工作的壓力、來自環境的質疑，總讓我們有一些低頭時刻，感受到自己處于某種低能量狀態。
因此我們提出 【抬頭向上 自有力量】的號召，用洗個好頭的儀式感重新喚起內心向上的力量。
在「二月二·龍抬頭」這天抬頭看著龍角星升起，去洗頭煥新迎接潮流、去把握機會、去影響人群、去突破舒適圈。
因為抬頭向上的我們，自有力量。
我們將通過一支人物故事短片，講述4位年輕女性故事，他們大膽綻放心中花火、無懼性別偏見、沖破質疑枷鎖、創造前所未見，在各自領域表現卓越，但仍會遇到不得不低頭的壓力時刻，這些時刻，也對應了他們當下的頭發狀況，于是自然融入寶潔洗護發使用場景，隱喻他們“洗”獲煥新，再次散發屬于自己的「向上力量」。
用她們的故事鼓舞更多年輕人，在二月二· 一起龍抬頭「抬頭向上 自有力量」。
最終，實現產品功能的心智輸出和寶潔品牌價值認知的人群共振擴容。
【創意闡述】
【真實人物故事選擇】
我們選擇了四位和寶潔洗護線四款產品內核相匹配的，具有向上力量的女性人物：
1.獨立天文攝影師 安久 — 在充滿不可抗力的極端環境里拍攝龍抬頭（龍角星升起），想要用獨特創新方式將星空奇跡在所有人面前重現，卻遭受質疑身心俱疲，潘婷為她強韌發絲，在星空下【閃耀抬頭】。
2.飛盤國家女子隊隊長 郭騂 — 面對女生不適合打飛盤的質疑，用專業實力領頭戰勝對手，組建中國第一個女子飛盤隊，為女性運動開拓更廣的職業空間，當求勝心被誤解、質疑聲浪隨之而來，海飛絲為她洗凈頭皮，在賽場上【實力領頭】。
3.青年舞蹈演員 郝若琦 — 面對舞蹈演員30歲的年齡分界線，對面詮釋“花木蘭”這個角色的壓力時刻，飄柔為她柔順秀發在舞臺上 【順勢起頭】。
4.新生代時裝造型師 張家衣 — 用穿衣造型展現個性態度， 卻屢遭質疑，桀騖不羈又如何，她用有“型 ”鋒芒打破邊界，沙宣為她打造挺立造型【有型出頭】。
【影片敘事手法】
從四位女性「抬頭登場」的瞬間，用電影敘事感呈現「人生瞬間的閃回」+ 「偽一鏡轉場」的方式，回望過去承受壓力的低頭時刻，結構上欲揚先抑首尾呼應，刻畫她們面對困境時，自信抬頭的精神彰顯女性力量，并在懸念張力中合理融入產品，引發情感共鳴。
【結果與影響】
1 廣告短片內容喜提微博自然熱搜：#龍抬頭究竟是在抬什么頭#—自然熱搜榜最高第11位、閱讀量1.5億、互動量230.8萬、討論量161.5萬
2 短片全網播放總量播放量：2.8億（微信、微博、小紅書、央視網、抖音等平臺總計）
全網總互動量：767.3萬
3 微博雙話題詞閱讀總量：4.6億
自然熱搜話題詞#龍抬頭究竟是在抬什么頭#
商業熱搜話題詞#這屆青年二話不說龍抬頭#
4 對比龍抬頭當天其他商業熱搜，互動量斷層第一
5 高燃態度短片，將寶潔品牌影響覆蓋全網，央視、中國新聞周刊、三聯周刊等央媒主動轉發，正能量發聲，肯定弘揚傳統文化、積極向上的品牌態度。營銷媒體深度點評助力傳播，多家媒體發文力薦，點贊初心。
6 短片中產品使用場景和功能與劇情的巧妙結合，帶動寶潔洗護發產品線京東零售銷售額達2500萬，與去年同期同比增長16%；京東到家四天成交75萬，與去年同期同比增長80%。
（效果影響的所有數據來源微博、京東后臺真實數據，保證數據的來源的真實可靠）
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