施華蔻超洗腦防脫病毒廣告：每顆毛囊都有它的脾氣
本該是風華正茂，意氣風發的這屆年輕人，正遭遇著一場「禿」如其來的謝頂危機。
為擺脫英年早禿，他們采取了各種急救措施，可惜，現實卻不盡如人意......
看到這些，施華蔻坐不住了，它立志要改變這一現狀。
于是，由JIZI團隊為施華蔻防脫銀瓶CP量身打造的這支超洗腦病毒視頻誕生了。
病毒視頻魔性科普，防脫精華實力加注
視頻靈感來源于日本創意變裝綜藝《超級變變變》，卻又在其夸張搞怪的肢體動作上，加入了柴可夫斯基式莫斯科古典主義芭蕾美學，讓整條片子在保持幽默的同時不失優雅。
除此之外，演員們也個個出身非凡，他們深得中式演技派馬景濤哥哥的真傳，那小表情，那小動作，個個立志要演成科普界的《還珠格格》，廣告界的《甄嬛傳》。
在高速運轉的新媒體社會，除了廣告從業人員，鮮少有人能堅持看超過30秒的廣告，秉持著“短一點好”制片信條的客戶爸爸說視頻最多40秒，可是幽默藝術豈能容許半點刪減？于是在JIZI團隊的據理力爭（不是）以及短片的優秀表現下，最終成片以0尿點的60秒呈現。
在短短1分鐘內完成毛囊生長原理的科普，并實現防脫需使用精華液的消費者教育，是本次拍攝的重點，也是難點。
從毛囊的“生”說到頭發的“死”？莎士比亞有點小頭疼。To be or not to be？60秒是個大question。但是JIZI團隊做到了。
越頭疼越頭禿，這一精華帖必須置頂
為了解當下年輕人如何“有效”防脫，JIZI團隊帶著僅有的幾縷青絲深入民間，走訪各行各業的多位哈姆雷特。幾番采訪下來，團隊成員們從最初的捂嘴偷笑，逐漸發展至本人掉發，聞者掉淚的場面。
從年輕人急需「真·有效防脫」的Insight出發，并結合施華蔻防脫CP「強·科學數據」的有力賣點，JIZI團隊決定為這對強強組合的防脫CP打造一個「防脫火箭隊」的獨家人設。
為了防止快樂被破壞，為了維護年輕人的尊嚴，貫徹好而靠譜的宗旨，科學又迷人的防脫CP，精華，洗發露，它們來了。
就是這樣，JIZI團隊（喵~）與施華蔻防脫CP攜手帶來了這份人人都該「置頂」的「防脫精華貼」，這個充滿古早味道，卻意外非常適用的概念一經推出，即刻吸引了眾多愛美的「禿頭」消費者眼球。
權威IP獨家背書，有效防脫不愿再禿
一個完整的營銷，可不僅僅在于前期的「立人設」。在通過趣味科普吸引消費者注意力后，更需要保證防脫CP專業人設不倒。
于是聯合專業醫學科普機構丁香醫生，通過多篇科普長文章觸及各類人群，細致詮釋「防脫有術，精華加注」的概念，多方位強化防脫CP的有效認知。
同時攜手多位KOL、KOC深度種草，引流至天貓超級品類日，完成微博種草、天貓收割的營銷閉環。
最后的最后，整個營銷思路都基于年輕人「愛美」的Insight，他們愛美，我們愛美，毛囊當然也愛美！
滿足每一個「愛美」的需求，正如施華蔻主張「讓美發生」。
數英獎參賽項目說明 - JIZI 上海，創意代理商
【背景與目標】
當前市場防脫育發消費需求與日俱增，防脫品類競爭激烈，中價位的防脫產品潛力巨大，且防脫洗發水+防脫精華組合品市場空缺。于是施華蔻攜手天貓高端美發品類日，帶給消費者真正有效的防脫之術——防脫CP，實現品類升級，并促進消費拉新。
【洞察與策略】
當代年輕人為脫發焦慮已成為普遍現象，他們為了有效防脫費盡心思，嘗試過各種坊間防脫「秘方」，結果卻不盡人意，不僅無效，往往還傷害了頭皮毛囊。為科學解決年輕人的禿頭危機，施華蔻發布了一則置頂「防脫精華帖」迅速引起了禿頭青年們的圍觀。
【創意闡述】
施華蔻聯合天貓高端美發品類日權威發布護發史上首則「防脫精華帖」，通過洗腦病毒視頻掀起討論熱度，為消費者提供給力防脫攻略「防脫必涂精華液」，并招募國民科普IP實力跟帖，展現防脫新視界。
【結果與影響】
本次營銷在微博、微信和抖音三大平臺實現540w+總曝光量，通過病毒視頻與多渠道KOL內容散播，加深了當代消費者對防脫精華認知，成功傳達「科學防脫」理念，并直接提升消費者對品牌的認同與信任。
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