洲際酒店：用一個(gè)說了800遍的梗，慶賀在華開業(yè)800家
《800次心心念念，800家陪你實(shí)現(xiàn)》
旅行這件事，從想去到真正成行，有時(shí)會在心里盤算800次：約了800次湊不齊人，存了800篇攻略還沒決定去哪，改了800次行程總沒時(shí)間……800次心心念念的旅行，在這個(gè)春天，該實(shí)現(xiàn)了。
800的創(chuàng)意鉤子
——用一個(gè)中文梗和消費(fèi)者交朋友
自1975年進(jìn)入大中華區(qū)，洲際酒店集團(tuán)不斷加深在中國市場的本土化運(yùn)營，最好的品牌溝通，就是用消費(fèi)者的語言、文化、情緒去對話。
2025年，集團(tuán)入華50周年，一同迎來的還有在華開業(yè)800家酒店里程碑，值此之際正好借春天開展大促。
800，是個(gè)自帶夸張濾鏡的數(shù)字。
“說了800遍了”，“刷過800遍的下飯視頻”，“改了800遍的方案”，“聽了800遍的歌”，800本身就是一個(gè)帶有強(qiáng)烈情緒的常用口語詞。
這次，我們用一句貼近消費(fèi)者日常習(xí)慣的“800”梗，把品牌的陪伴感落到每個(gè)人的生活中。
800家里程碑是此次營銷的關(guān)鍵信息，中文口語中，“800”意味著一種夸張、反復(fù)、念念不忘的情緒。無論是“說了800遍，要去旅行”，還是“改了800遍的行程”，都精準(zhǔn)映射了人們對旅行的渴望與現(xiàn)實(shí)中的猶豫不決。借用這個(gè)熟悉的“中文梗”，形成品牌與消費(fèi)者之間的親切溝通。
圍繞“800”信息點(diǎn)，以更趣味的方式，與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌豐富的層級矩陣和強(qiáng)大實(shí)力，以及廣泛目的地覆蓋率，結(jié)合統(tǒng)一的會員忠誠度計(jì)劃，提升品牌信任度和轉(zhuǎn)化率。
800次心心念念的春游，800家陪你實(shí)現(xiàn)
針對三大旅行人群，提煉出三個(gè)典型生活切片，精力旺盛需要撒歡放電的小朋友，壓力山大需要放松的年輕人，操持家務(wù)無暇相聚旅行的阿姨們，邀請他們暫時(shí)放下日常的忙碌，一起出發(fā)，開啟心心念念800次的春日旅行，在洲際酒店看大大的世界，在英迪格酒店成為當(dāng)?shù)厝耍诩偃站频瓿ㄩ_笑，800家酒店陪你盡情享受美好春光。
3月要上線的片子，趕在大年初七開拍，團(tuán)隊(duì)裹著軍大衣，馳騁在滴水湖面，個(gè)個(gè)滿面春色。
A：你看水面是不是在結(jié)冰？
B：你說我撒把鹽有沒有用？
您好，800撈冰小隊(duì)隨時(shí)為您服務(wù)（管你什么冰，全撈走！）
當(dāng)你要說冷，就不能只說冷。要說凍紅的關(guān)節(jié)、要說攥緊的雙手、要說僵硬的關(guān)節(jié)、要說遲緩的動作……
軍大衣——800小分隊(duì)全球指定保暖單品。
800小時(shí)春促大事件
——長達(dá)33天的促銷狂歡
春光短暫，最好的春天大概就在那約等于33天的800小時(shí)中，一個(gè)長達(dá)800小時(shí)的春游福利互動，銜接被“說了800遍”視頻撩撥起的春游期待，放出下了大本的春游福利，真正陪伴每一位消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心心念念800次的春游心愿。
從3月1日到4月2日，每天都能在洲際小程序上抽取優(yōu)悅會會員春游禮遇，800張房券、80000大額積分、減800滿減券、演唱會門票等驚喜福利，說800遍，是下了大本的實(shí)在活動。
除了小程序，在抖音平臺同時(shí)上線抖音大牌日專區(qū)，通過持續(xù)的日常直播，和2個(gè)專場直播活動，不斷和消費(fèi)者建立聯(lián)系，向所有人發(fā)出春日邀約。
肝了800小時(shí)的項(xiàng)目，終于實(shí)現(xiàn)了
說了800遍的Campaign，脫胎于改了800版的方案，寫了800遍的文案，調(diào)了800遍的視覺，剪了800條的acopy，開了800回的concall，和認(rèn)真細(xì)致的800條feedback，每個(gè)人都為實(shí)現(xiàn)800次心心念念的春游貢獻(xiàn)了800分的努力！
設(shè)計(jì)team：改了800稿，終于不改了！！
策劃：寫了800句文案，這次不寫了！（改800稿哪有滑雪+演唱會得勁兒）
策劃：寫了800句文案，這次不寫了！（改800稿哪有滑雪+演唱會得勁兒）
拍攝team：搶天光啊老師們！再保800條，天就黑了！（后期老師：我已經(jīng)改得眼前發(fā)黑了。）
阿康team：甲方爸爸，800客服熱線也不是24小時(shí)在線哇！著急的話，請扣800留言哦！
PUSU team：跟你說了800遍！！選我們準(zhǔn)沒錯(cuò)！！
項(xiàng)目上線，團(tuán)隊(duì)還能和客戶一起再玩梗800遍。
開業(yè)800家里程碑，努努力再開800家。
壓力給到甲方和業(yè)主，直接貼臉喊話！貼到總部門口、貼到客戶衣服上那種！
春天稍縱即逝，800小時(shí)春促正在倒計(jì)時(shí)。說了800遍，加入IHG優(yōu)悅會，實(shí)現(xiàn)心心念念800次的旅行心愿，去IHG小程序抽春游禮遇，把這份春光穩(wěn)穩(wěn)拿捏！
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