洲際酒店：52個(gè)旅行目的地，與美好重逢

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舉報(bào) 2023-03

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原標(biāo)題：在旅行復(fù)蘇元年，我們準(zhǔn)備好了52個(gè)旅行目的地給你種草

2023年，旅行逐漸回歸所有人的生活。對(duì)于很久沒旅行的人來說，每刷一條旅行vlog，就是一次對(duì)自由靈魂的拷問，每翻一遍手機(jī)相冊(cè)，就是一趟詩和遠(yuǎn)方的回憶之旅。

在這個(gè)對(duì)旅行充滿期待的時(shí)刻，奢華酒店品牌洲際酒店及度假村聯(lián)手導(dǎo)演麥子和超模呂燕，收集了來自洲際客人真實(shí)的旅行片段，匯聚成洲際品牌和客人的首部共創(chuàng)影片”那一刻，在洲際”，用真實(shí)的旅行故事觸動(dòng)著每一顆向往遠(yuǎn)方的心。

那一刻，在洲際

在項(xiàng)目腦暴的起點(diǎn)，每個(gè)人都陷入了“薛定諤洲際時(shí)刻”的思考”，到底哪一刻才能代表洲際最讓人難以忘懷的美好時(shí)刻？

在刷了上千條洲際客人的plog和vlog之后，我們發(fā)現(xiàn)美好“那一刻”的感受是相似的，而美好“那一刻”的故事各有各的不同。

旅途中有許多“那一刻”，會(huì)在不經(jīng)意間一個(gè)閃回，讓我們重拾那份美好，我們喜歡討論“那一刻”，卻難以總結(jié)出美好的定義，“那一刻”像夜空的星星，每一顆都閃耀著與眾不同的光。

我們尋找并收集在洲際的“那一刻”，真實(shí)的微笑、驚喜、擁抱……編織一段美好的共同記憶，珍藏屬于彼此的美好，詮釋著旅行對(duì)于每個(gè)人的意義。

不斷閃現(xiàn)的畫面，展示著在洲際酒店從早到晚每時(shí)每刻的美好可能，沉浸其中我們都能或多或少找到自己旅行記憶的影子，回味起自己的那份幸福和快樂。

用“真實(shí)”的力量，讓消費(fèi)者獲得臨場感，產(chǎn)生共情，拉近彼此的距離，“共創(chuàng)”的成果不僅僅是一支撩人心弦的旅行大片，也是一份屬于洲際品牌和所有客人心意相通的真摯回憶。

在共創(chuàng)影片重溫每一位客人的旅行回憶之后，影片監(jiān)制——導(dǎo)演麥子與我們講述了創(chuàng)作的幕后故事，分享了對(duì)“那一刻”的理解；超模呂燕從自己在酒店“那一刻”的人生轉(zhuǎn)折故事出發(fā)，與我們?cè)诠矂?chuàng)影片重溫每一位客人的旅行回憶之后，影片監(jiān)制——導(dǎo)演麥子與我們講述了創(chuàng)作的幕后故事，分享了對(duì)“那一刻”的理解；超模呂燕從自己的酒店人生奇遇出發(fā)，與我們回憶了酒店帶給她的驚喜；洲際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用一支短片展示了，如何以別致的設(shè)計(jì)哲學(xué)，營造“那一刻，在洲際”的獨(dú)特體驗(yàn)。

通過4支短片，洲際酒店陪伴用戶完成了一次從美好回憶到美好期待的情感遞進(jìn)。

一、導(dǎo)演麥子的洲際故事和創(chuàng)作靈感

作為一個(gè)熱愛旅行的人，導(dǎo)演麥子對(duì)“那一刻”有自己獨(dú)特的解讀。

那一刻，在洲際-麥子篇

“如果人生如戲，‘那一刻’就是戲眼，而酒店是有太多可能性的片場，萍水相逢的人，講著不一樣的語言，帶著不同的故事，無數(shù)條線索在這里匯集，留下‘那一刻’的難忘回憶。”

“那一刻”的主題勾起了麥子的回憶和感動(dòng)，真實(shí)的故事更能表現(xiàn)出旅行帶給生活的驚喜和美好，“那一刻”，有比電影更精彩的人生可能。

麥子通過自己的故事和思考，給每個(gè)人提供了一個(gè)新的視角來重溫自己的旅行經(jīng)歷，如果用更加開放和包容的心態(tài)去享受每一次旅行，你是否期待在洲際的新旅途中，體驗(yàn)更多未曾嘗試過的可能？

二、超模呂燕的酒店奇遇和驚喜

走遍世界秀場，曾“以酒店為家”的超模呂燕，講述了自己一段改變?nèi)松木频昶嬗觥ＴS多年前在酒店大堂偶遇法國經(jīng)紀(jì)人，讓她意外推開了通向世界秀場的大門，這段奇妙的邂逅，徹底改變了她的生活和工作，也是酒店帶給她人生旅途最美好的驚喜。

那一刻，在洲際-呂燕篇

從模特到時(shí)尚設(shè)計(jì)師，呂燕與酒店的故事從未停止。回顧自己的超模生涯，酒店細(xì)致貼心的服務(wù)和照顧，總能讓身處異鄉(xiāng)的她倍感溫暖，“覺得身邊是你熟悉的人，就不會(huì)那么孤單”。而作為時(shí)尚設(shè)計(jì)師，洲際酒店對(duì)空間和服務(wù)細(xì)膩的設(shè)計(jì)和把控，也和她堅(jiān)持的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念不謀而合。對(duì)呂燕來說洲際酒店像是一個(gè)魔盒，不知道打開下一個(gè)，會(huì)得到什么樣的驚喜。

呂燕從精英旅行者視角，用自己的故事證明了，從旅行中悉心照料的小確幸到足以改變?nèi)松拇篌@喜，那些意料之外的美好正是旅行的魅力所在。

三、洲際設(shè)計(jì)哲學(xué)，營造獨(dú)特的“那一刻”體驗(yàn)

洲際酒店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌角度解讀了如何用設(shè)計(jì)來營造“那一刻”的獨(dú)特體驗(yàn)。真實(shí)的故事展現(xiàn)了旅行帶給生活的更多可能，而“那一刻，在洲際”的特別之處，正是源自世界的美好點(diǎn)滴。

那一刻，在洲際-設(shè)計(jì)師篇

“那一刻，在洲際，不僅僅是一次奢華旅行，更是一場與當(dāng)?shù)匚幕娜诤希淮闻c世界的連接”。

四、媒體矩陣深度內(nèi)容，引發(fā)“那一刻”情感共振

洲際酒店用共創(chuàng)影片和不同視角的“那一刻”解讀拋磚引玉，在社交媒體上引發(fā)了一場關(guān)于旅行的集體回憶，有更多的“那一刻”故事被分享出來，也讓更多人期待“在洲際”開啟新的旅行。

對(duì)應(yīng)不同的短片內(nèi)容，洲際酒店分別與《人物》等媒體合作，圍繞旅行和洲際的話題深度挖掘內(nèi)容，擴(kuò)大傳播聲量和觸達(dá)人群。

《人物》征集了上百個(gè)讀者的「酒店奇遇」故事，那些視頻中無法完整呈現(xiàn)的美好“那一刻”，被文字賦予了更豐滿的情節(jié)和生動(dòng)的情緒，通過更多真實(shí)的分享，引發(fā)更廣泛的回憶討論和對(duì)旅行的期待。

專注空間設(shè)計(jì)的《ELLEDECO家居廊》，以“設(shè)計(jì)之洲，旅行之際，奢華之始”為題，結(jié)合洲際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)理念，盤點(diǎn)了洲際酒店經(jīng)典空間案例的獨(dú)到之處。豐富的在地文化和美學(xué)思考，結(jié)合精益求精的服務(wù)和細(xì)節(jié)打磨，洲際酒店能給熱愛生活美學(xué)的旅行者帶來更多的想象空間和期待。

五、多維度遞進(jìn)傳播，與消費(fèi)者情感共振

“真實(shí)”是撩人心弦的撥片，消費(fèi)者的真實(shí)故事就是生動(dòng)的品牌注釋。

因?yàn)檎湟曀腥恕澳且豢獭钡拿篮茫谜嫘脑O(shè)計(jì)每一個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，才有真實(shí)的故事和回憶，品牌才能將這份真摯的情感傳遞給所有人。

“那一刻，在洲際”以多視角呈現(xiàn)“那一刻”的美好體驗(yàn)，配合媒體共振，以遞進(jìn)式傳播節(jié)奏調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒，賦予深度內(nèi)容和品牌主張更豐富的情感價(jià)值和共鳴，將品牌與客人更緊密的連接在了一起。

幕后花絮

在上海瑞金洲際酒店、上海滴水湖洲際和世茂深坑洲際酒店三段拍攝中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也和屬于自己的獨(dú)特“那一刻”不期而遇：在現(xiàn)場，一遍遍回味旅行中的高光時(shí)刻，思考旅行的意義，揣摩腳本用詞，順便兼任題詞和場記…在病毒最猖狂的時(shí)候，打卡最美的酒店，做著最美的旅行夢(mèng)。和專業(yè)敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)，帶著心中對(duì)旅行和生活的美好期待，共同完成了這個(gè)項(xiàng)目。

這段回憶，如麥子所說，因?yàn)榘l(fā)生在酒店，所以“在這里的回憶與日常有一個(gè)分界線，在這里制造的很多回憶都會(huì)變得非常的特別，它會(huì)在你的記憶里面閃閃發(fā)光”。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

2023年，旅行逐漸回歸所有人的生活，對(duì)于很久沒旅行的人來說，每刷一條旅行vlog，就是一次對(duì)自由靈魂的拷問，每翻一遍手機(jī)相冊(cè)，就是一趟詩和遠(yuǎn)方的回憶之旅。
奢華酒店品牌——洲際酒店及度假村，希望在這個(gè)對(duì)旅行充滿期待的時(shí)期，向消費(fèi)者傳遞傳遞品牌「Live the best moments」的態(tài)度。從而進(jìn)行種草和招新，讓品牌形象更加清晰化。
項(xiàng)目旨在傳遞品牌“Live the best moments”的態(tài)度，提升品牌認(rèn)同，清晰化奢華酒店品牌形象；通過營銷戰(zhàn)役，引導(dǎo)五一黃金周出行決策意向。

【洞察與策略】

人類是復(fù)雜的動(dòng)物，情感是單純的體驗(yàn)。為了尋找美好時(shí)刻的定義，找到那些獨(dú)特的、讓人大開眼界的美好時(shí)刻，刷遍全網(wǎng)上千條UGC內(nèi)容，但我們發(fā)現(xiàn)一千個(gè)客人有一千個(gè)美好時(shí)刻，BEST MOMENT無法被定義。而美好“那一刻”帶給我們的感動(dòng)是相似的，美好時(shí)刻的故事各有各的不同。
如果無法用個(gè)別特殊的場景以偏蓋全代表the best moment，不如把所有的best moments一一展示。用最真實(shí)的片段喚醒每個(gè)人心中的旅行美好記憶，營造洲際美好時(shí)刻“多樣性”的品牌形象，點(diǎn)燃用戶心中對(duì)“那一刻，在洲際”的美好期待。

【創(chuàng)意闡述】

1、制造話題 #那一刻，在洲際# ，回憶過往人生那一刻，期待2023驚喜旅行體驗(yàn)；
2、4天連發(fā)多平臺(tái)曝光；
3、呼應(yīng)2023春季出行的沖動(dòng)和期待情緒，持續(xù)輸出內(nèi)容，調(diào)動(dòng)話題討論熱度；
4、用洲際不同的真實(shí)那一刻人生故事，喚起每個(gè)人美好人生回憶，勾起用戶對(duì)洲際那一刻的期待，階梯調(diào)動(dòng)用戶出行情緒。
【麥子篇】
- 麥子從導(dǎo)演視角解讀“那一刻，在洲際”的無限美好可能；
- 與人文媒體《人物》合作征集上百讀者的「酒店奇遇」故事，非虛構(gòu)寫作觸達(dá)更廣泛的旅行者，開啟一次深度對(duì)話；
【呂燕篇】
- 呂燕分享酒店偶遇人生轉(zhuǎn)折故事，帶用戶一起發(fā)現(xiàn)洲際酒店給精英旅行者帶來的更多美好際遇；
- 時(shí)尚媒體《InsDaily》深度挖掘呂燕與酒店的故事，展現(xiàn)奢華酒店為旅行帶來的更多美好可能；
【設(shè)計(jì)師篇】
- 洲際酒店設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌角度解讀了如何用設(shè)計(jì)來營造“那一刻”的獨(dú)特體驗(yàn)。真實(shí)的故事展現(xiàn)了旅行帶給生活的更多可能，而“那一刻，在洲際”的特別之處，正是源自世界的美好點(diǎn)滴。
- 高端家居媒體《ELLEDECO家居廊》盤點(diǎn)洲際經(jīng)典設(shè)計(jì)案例，深入解讀洲際酒店的豐富在地文化和美學(xué)思考。

【結(jié)果與影響】

UGC+名人+品牌，多視角呈現(xiàn)“那一刻”美好，用“真實(shí)”的力量，讓消費(fèi)者獲得臨場感，產(chǎn)生共情，拉近彼此的距離。
《那一刻，在洲際》不僅僅是4支撩人心弦的旅行大片，也是一份屬于洲際品牌和所有客人心意相通的真摯回憶。影片帶觀眾感受了在洲際酒店從早到晚每時(shí)每刻的美好可能，沉浸其中我們都能或多或少找到自己旅行記憶的影子，回味起自己的那份幸福和快樂，并對(duì)未來的旅行充滿期待。
單日曝光破百萬，項(xiàng)目期間曝光達(dá)28725.6w ，互動(dòng)量達(dá)147.5w。