宛禾品牌升級：一碗鄉(xiāng)愁煮《不斷》
提起河南的飲食，大家第一印象一定是燴面。但是在河南的南陽市，卻走出了一家全國知名的米線企業(yè)。雖然宛禾在河南有眾多的線下門店，也是電商平臺速食品類的 TOP，但是并沒有形成獨有的品牌號召。
那如何讓宛禾從一個電商產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為一個可以代表麻醬米線品類的品牌？
宛禾決定開啟品牌升級戰(zhàn)役，并對這場升級戰(zhàn)役進行了三個部分的拆解：
1、加強消費者認知，宛禾是麻醬米線的開拓者；
2、強化地域認知，和競品形象形成市場差異；
3、提升宛禾的品牌形象和價值；
贊意萬與所有對以上需求進行思考，并通過視覺創(chuàng)意將其呈現(xiàn)。
我們從宛禾的精神和情緒價值出發(fā)，將宛禾最核心的特質(zhì)，提煉與具象化，用精神與情緒讓每一個人共情帶入。能感受到宛禾的初心，看到每一個南陽人與故土的聯(lián)結(jié)。
在與品牌方溝通過程中，最打動我們的一句話：我們這碗米線，口味可能不是最驚艷的，但是一定是最像媽媽做的，是南陽人從小吃到大的味道，是最習慣、最不能斷的味道。
我們將宛禾米線不斷條的產(chǎn)品特質(zhì)與口感，提煉成宛禾、甚至是每一個南陽人的精神與情感。講述了宛禾建廠初期，如何攻克斷條的技術(shù)壁壘，在這過程中的較勁與不服輸，這一碗不斷的米線，是為千萬在異國他鄉(xiāng)的南陽人與故土不斷的聯(lián)結(jié)。
不斷的，不僅僅是米線不斷。
不斷的宛禾米線，
是綿綿不斷的河南文化傳承；
是宛禾對于品質(zhì)不斷地追求；
是每一個在外的南陽人對家鄉(xiāng)不斷的聯(lián)結(jié)。
是每個人對生活不斷地、雖然微小，但是滾燙的追求。
為了還原這一份宛味，在TVC視頻中除了使用部分專業(yè)的河南籍演員外，大部分演員都是在南陽當?shù)剡x擇的素人演員。他們的演技不是最準確的，但對于麻醬米線和土地的情感確實最動人的。
《不斷》
最后以一段童謠結(jié)束TVC
細米線，韌又長，
磨芝麻，醇又香，
糊蔥油，倒熱湯，
呼嚕一口、肚兒不慌。
娃兒大了要離家，
要帶鍋、要帶瓢、
麻醬米線不能忘，
一碗鄉(xiāng)愁煮不斷。
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