宛禾品牌升級：一碗鄉愁煮《不斷》
提起河南的飲食，大家第一印象一定是燴面。但是在河南的南陽市，卻走出了一家全國知名的米線企業。雖然宛禾在河南有眾多的線下門店，也是電商平臺速食品類的 TOP，但是并沒有形成獨有的品牌號召。
那如何讓宛禾從一個電商產品轉型為一個可以代表麻醬米線品類的品牌？
宛禾決定開啟品牌升級戰役，并對這場升級戰役進行了三個部分的拆解：
1、加強消費者認知，宛禾是麻醬米線的開拓者；
2、強化地域認知，和競品形象形成市場差異；
3、提升宛禾的品牌形象和價值；
贊意萬與所有對以上需求進行思考，并通過視覺創意將其呈現。
我們從宛禾的精神和情緒價值出發，將宛禾最核心的特質，提煉與具象化，用精神與情緒讓每一個人共情帶入。能感受到宛禾的初心，看到每一個南陽人與故土的聯結。
在與品牌方溝通過程中，最打動我們的一句話：我們這碗米線，口味可能不是最驚艷的，但是一定是最像媽媽做的，是南陽人從小吃到大的味道，是最習慣、最不能斷的味道。
我們將宛禾米線不斷條的產品特質與口感，提煉成宛禾、甚至是每一個南陽人的精神與情感。講述了宛禾建廠初期，如何攻克斷條的技術壁壘，在這過程中的較勁與不服輸，這一碗不斷的米線，是為千萬在異國他鄉的南陽人與故土不斷的聯結。
不斷的，不僅僅是米線不斷。
不斷的宛禾米線，
是綿綿不斷的河南文化傳承；
是宛禾對于品質不斷地追求；
是每一個在外的南陽人對家鄉不斷的聯結。
是每個人對生活不斷地、雖然微小，但是滾燙的追求。
為了還原這一份宛味，在TVC視頻中除了使用部分專業的河南籍演員外，大部分演員都是在南陽當地選擇的素人演員。他們的演技不是最準確的，但對于麻醬米線和土地的情感確實最動人的。
《不斷》
最后以一段童謠結束TVC
細米線，韌又長，
磨芝麻，醇又香，
糊蔥油，倒熱湯，
呼嚕一口、肚兒不慌。
娃兒大了要離家，
要帶鍋、要帶瓢、
麻醬米線不能忘，
一碗鄉愁煮不斷。
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