勁霸男裝父親節微電影：爸爸不是主角
《爸爸不是主角？》
這是W攜手勁霸男裝通過「W7野武士電影計劃」，于今年父親節創作的一部廣告電影。
父子之爭，是事業之爭，觀念之爭。 父親是靠血和汗打拼的一代，兒子是靠技和藝發展的新一代。 同樣是電影事業，上一代質疑下一代不舍得流血，下一代看不慣上一代只會靠蠻力。 這不是簡單的父子之間的不理解。 內核是他們代表的兩代傳承之中必然出現的隔閡的縮影，這隔閡最終由愛而被化解。
這部電影的緣起，還要從4年前，勁霸與W初次攜手說起......
這個男人，你還記得嗎？
2019年，W攜手勁霸男裝，在中國人像攝影大師肖全的幫助下，在15天內，跨越6個省份，邁進7638公里，共同為32位，來自30多個不同行業的消費者，拍攝了280張照片。讓這群中小企業奮斗者走上臺前，讓大眾記住他們的容貌與精神。
時間來到2023年，時光的車輪滾滾向前，而這群男人卻從未真正的老去。 這數年間，他們雖然歷經各自波折與磨難，但卻依然保持著頑強的拼搏奮斗精神。 不過，時值父親節前夕，我們也同樣發現，如今這幫仍然保持著拼搏精神，奮勇向前的創富者。 卻面臨著和下一代交接班底，傳承責任與精神的新問題。
天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，究竟要如何接續同行，肩負新時代的責任，完成新一輪的奮斗呢？ 為此，我們為他們找到了另一個精神紐帶——勁行者。
首先，勁行者代表著一代又一代，傳承接續的創業精神；其次，勁行者意喻著兩代人的精神傳承；同時，在勁行者眼中，代溝并不是鴻溝，它的存在，是幫助父子彼此換位的機會；最后，同為勁行者的兩代人，其實是并肩和生活戰斗的一類人：父與子雖然不一定在同一戰線，但他們卻會向同一方向發起沖鋒。 當我們和生活交戰后，會發現父親不在你我身前，不在你我身后，他一直在你我左右。
回到創意本身，既然是講述的是父子兩代勁行者的故事，那么常見父親節或父子關系中的感恩，和解，擁有等議題便顯得平淡而俗套。 而閉上眼，我們腦海中想象的生活化場景，也必然會沖淡整個勁行者概念中，面對生活拼搏進取，面對挑戰勇往直前的精神內核。
因此，在進行了多輪的交流和討論中。 望著勁霸男裝茄克上，因穿著在身而拱起的層層褶皺，W的野狗頭子和團隊一起碰撞出了一個大膽的想法：
「這一層層的褶皺，其實就像是戰場上的層層戰壕，而同為勁行者的父親和兒子，在面對生活這場戰爭時，父子雙方在不同的戰壕中，但卻要向同一個方向射擊，向同一個方向，發起沖鋒。」
「既然生活對兩代勁行者而言，都是沒有硝煙的戰爭，那這一次，我們干脆便為勁霸拍攝一部戰爭題材的廣告電影！」
而為了規避一些難以明言的風險，在進一輪的深入溝通后，W決定把故事背景，設定為一個拍攝戰爭片電影的劇組現場。 而同為勁行者的兩代父子，分別作為群演和服裝指導的身份，忙碌和拼搏在片場中。
槍出入龍，名導出山
而在對導演緊羅密布的篩選和匹配中，一點寒芒引起了W的注意，便是曾經執導過《翻山》，三年內連續獲得4次劇情類金獎的青年導演「陳立言」。
而在戰爭片場，陳立演導演他的果斷與霸氣，三天的拍攝中，陳立演導演在戰壕中翻進殺出，面對密集的炸點、滿山的濃煙，和多達60人的演員團隊; 陳導游刃有余的安排并完成了全方位的調度，使本部廣告電影獲得了院線電影級別的視覺表現和劇情張力。
大咖出演，實力站臺
如果要拍電影，就要有電影的班底和電影名人加持。這一次，讓我們完全意外的是，W野狗頭子的老鄉和老朋友，實力演員陳永忠，忠哥也參演了《爸爸不是主角》。
在本次《爸爸不是主角》的廣告電影中，演員陳永忠卻扮演了一位在片場劇組把控全局的導演角色。「太夸張」、「重來」、「我謝謝他」，在一聲聲夾雜著經典凱里方言的對白中，一名大氣而又不失江湖氣的導演形象，被忠哥在影片中演繹的淋漓盡致。而透過他的表演，也為本片中的父子劇情走向和矛盾沖突，渲染了一份緊張和急迫。
陳永忠和W的野狗頭子
制作團隊全線電影化
在確定名導和大咖后，本次拍攝最終選擇在誕生過一部部電影巨作，有中國影都之稱的橫店進行拍攝。
為了確保本次廣告電影得以在各方面對齊院線電影，制作方一橙貳青也進行了不遺余力的投入及安排。 從一開始的演員選擇，到執行中的服裝道具，乃至拍攝現場一次又一次的炸點和硝煙，這一切的投入與努力，都是為了讓本片的最終質感，超越傳統商業廣告片，達到院線水平。
而在拍攝完成后的后期階段，制作方也邀請到了專門針對電影進行TC調色的專業團隊，來為影片進行后期制作，確保成片質量始終保持在院線級別的高水平。
廣告級操作，電影級出品
在制作團隊和題材選擇上，大膽且不遺余力的啟用了電影級別的團隊和配置： 找名導掌鏡，邀大咖助陣，在橫店拍攝，配一流演員，用飽和炸點，調電影原色...... W和團隊這一切的努力，都是為了一部電影級的廣告作品誕生。
媒體聯動
在6月18日父親節當天，《爸爸不是主角》在8小時內被B站選為熱門視頻，并登上B站熱門榜，獲得了B站熱門推薦，瀏覽量迅速突破10w+。
同時，為了最大化傳播效果，W和制作公司壹橙貳青一同，為影片《爸爸不是主角》原創了一首名為《勁行者》的歌曲。
「 生活的戰場沒有選擇，前行的人會擁有整片星河 」
歌曲由父子二人對唱重唱的形式娓娓道來，講述勁行者父子間，從不解到理解，從同行到勁行的精神及情感的合一及共鳴。
《勁行者 》
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總策劃 · 出品：W的野狗頭子
W野狗創造艙：宋順了、王宇
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數英獎參賽項目說明 - W，創意代理商
【背景與目標】
別人用爸爸拍廣告，勁行者為爸爸拍電影。
勁霸男裝父親節我們矩獻《爸爸不是主角》品牌微電影：
是代溝注定的同行者；
是血脈相承的勁行者。
勁霸男裝的主要客群，是一群不曾登上舞臺中央，處于經濟結構中底部的創業創富人群。更是如今中國「經濟務實」、「金融為實」規劃中所代表的中小企業主。他們更是中國國民經濟的重要力量和基石。
時值父親節前夕，W發現如今這幫仍然保持著拼搏精神的創富者。如今卻面臨著和下一代交接班，傳承責任與精神的新問題。天生不同，代溝注定，而又血脈相承的兩代人，要如何接續前行肩負新責任，完成新奮斗呢？
【洞察與策略】
我們為他們找到了另一個精神紐帶——勁行者。過往的環境不會再現，曾經的歲月也不將重回；兩代人勢必將面對不同的問題，給出不同的解題方案。但無論時代如何變化，那些銳意進取，倔強拼搏的創業精神卻不會變。而勁行者，則是對他們狀態與身份的最佳解讀。對于每一代勁行者而言，生活就是一場戰爭。父子會和不同的敵人短兵相接，也終會向同一方向發起衝鋒。我們決定與勁霸再次攜手，共同創作一部有關兩代勁行者精神傳承的廣告電影。
【創意闡述】
感恩、理解、陪伴……這些都是老生常談的話題。但在我們的眼中，父子還有另外一層關系值得被講述，那就是戰友。「豈曰無衣，與子同袍」，對于創富者和勁行者父子而言，他是兩代父子，更是同袍戰友。在制作團隊和題材選擇上，我們啟用了電影級別的團隊和配置。希望通過一對特殊父子，一個感人故事，一部精良的微電影向所有父親獻禮：
一輩子熱愛演戲的父親，專業嚴謹的做造型指導的兒子，以“戲中戲”的方式，展現父子兩代人「兩代父子，同袍戰友」的精神。
【結果與影響】
+4000W平臺曝光量；
+200WB站單條自然流量，0成本熱門自傳播；
+1000W朋友圈曝光。
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