名創(chuàng)優(yōu)品2024全球盲盒節(jié)：盒盒，我想開了
拆了一個，還想再拆！年輕人的快樂，就是這么簡單又上頭，盲盒的魔力在于——不提前劇透，卻總能帶來驚喜。
名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)，連續(xù)兩年與年輕人「盒」謀心動，用開盒儀式感成為年輕人熱愛的潮流生活調(diào)味劑。
2024年末雙旦期間，這場雙向奔赴的年度儀式再度開啟，更深入地走進(jìn)年輕人的精神世界，玩出名創(chuàng)盲盒節(jié)的獨(dú)特主張。
名創(chuàng)優(yōu)品2024全球盲盒節(jié) Case Video
一、名創(chuàng)優(yōu)品2024全球盲盒節(jié)
「開心哲學(xué)」解壓成年世界
本周第7次加班
吞下32塊老板畫的餅
匯報前嘆了86口氣
第10000次被催婚
……
地鐵呼嘯而過的風(fēng)聲里，藏著年輕人被揉皺的365種情緒。
我們發(fā)現(xiàn)，年末趕工的快節(jié)奏里緊繃的神經(jīng)、焦慮的情緒被無限放大，任何一件小事都可能會成為壓倒情緒的最后一根稻草
“我想開了”成了安慰自己的良藥，而盲盒則是一次生活解壓的小確幸。“呵呵（盒盒），我想開了” 想開一點(diǎn)，就會有驚喜。
宣傳都要玩開點(diǎn)的項目組
二、“想開”專列，一點(diǎn)情緒上的驚喜
深圳某地鐵燈箱上，我們走進(jìn)TA最熟悉的場景。在地鐵通道里，王牌IP小露面，給早八人來點(diǎn)精神早C的小驚喜，以輕松豁達(dá)的文案為打工人，注入一日滿滿能量。
“擠不進(jìn)的門不要硬擠，圈子對了，門自然開了”
多款“想開”KV
在百萬人流中自然生長的打卡點(diǎn)，當(dāng)鏡頭定格時，早高峰的疲憊被悄然重置。
嘟嘟——一列名創(chuàng)優(yōu)品×迪士尼主題地鐵，穿梭在深圳地鐵1號線。
當(dāng)通勤地鐵變成盲盒隧道，身臨其境般搭乘通往異世界的列車，沒想到吧，尼克和朱迪也得擠地鐵，互送我們一站到底！
列車內(nèi)還藏匿了許多彩蛋：名創(chuàng)優(yōu)品 x 迪士尼《瘋狂動物城》，乖乖坐系列盲盒真實地出現(xiàn)在拉手上，是誰愛上了上班的路？還高呼著要多坐幾輪？
連地鐵的運(yùn)營方都忍不住大力夸贊：這種包站的創(chuàng)意真是第一次見。
沉浸式的體驗感，讓趕路的人不自覺放慢腳步拍照，自主po在小紅書、微博等自媒體平臺，產(chǎn)生大量自來水UGC，話題#坐上這趟地鐵突然想開了#閱讀量高達(dá)1.6億，成功登榜微博熱搜。
來自小紅書熱情的“自來水”們
更有眾多網(wǎng)友直呼：很想薅走！求開全國巡演！
除了定制化專列包站，尼克和朱迪(Coser)空降發(fā)放福利，主打一個：不管幾點(diǎn)，都要想開一點(diǎn)。
一日通、定制車票、名創(chuàng)顯眼包等
精美定制化周邊讓TA驚喜歡呼
在整個創(chuàng)意事件中，我們完善細(xì)節(jié)努力將盲盒給打工人TA，帶來的滿足感與驚喜最大化。
三、野生熱點(diǎn)，助推盲盒節(jié)大出圈
「想開」專列投入運(yùn)行的第一天，著名脫口秀明星呼蘭驚喜現(xiàn)身，路人們狂喜這是什么lucky day。
呼蘭一句"年末了，想開點(diǎn)！"戳中千萬打工人的情緒開關(guān)，全網(wǎng)玩梗接力，UGC 內(nèi)容瘋狂刷屏，當(dāng)#上班路上偶遇打工人最強(qiáng)嘴替#沖上微博熱搜時，小紅書、視頻號、抖音也頻出熱點(diǎn)爆文。
視頻號達(dá)人 葉咕咕咕咕咕 想開后發(fā)現(xiàn)：生活想埋沒我，沒想到我是顆種子。
而抖音達(dá)人@陳嘉倫（整個路人）發(fā)布的《年終搞笑采訪》更是將本次活動的內(nèi)核精神表露無遺：
“上班的動力就是下班” “貴婦險中求”。
路人的一系列爆梗“想開”態(tài)度，更是深度共鳴了名創(chuàng)盲盒節(jié)的“想開”主題，累計獲得400w+的爆款互動。
原來高峰期的人潮里，真的藏著讓人「想開」的溫暖共鳴。
四、盒子是種情緒，尋找生活的共鳴
名創(chuàng)優(yōu)品2024全球盲盒節(jié)僅開啟半個月，全網(wǎng)曝光總量已破4.1億次。
#坐上這趟地鐵突然想開了#
#上班路上偶遇打工人最強(qiáng)嘴替#
多個話題沖上平臺熱搜，開盒動作×情緒價值=年輕人的逍遙丸，當(dāng)千萬人用同款開箱動作解壓時，線上線下銷售額實現(xiàn)破億。
從 "開盒" 到 "開心" 的沉浸式體驗，名創(chuàng)優(yōu)品讓「想開就開」的主張蔓延，不僅強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品，作為盲盒品類標(biāo)桿的品牌認(rèn)知，更在年末雙旦節(jié)點(diǎn)，用情感共鳴為消費(fèi)者注入雙倍能量，讓每個拆開禮物的人都收獲專屬的小確幸。
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