名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》：這波聯(lián)名鬧大了
話不多說，直接看視頻！
2024年8月，中國首款3A游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)面世，引爆全網(wǎng)關(guān)注。在游戲上線期間，眾多品牌與其進行跨界聯(lián)名，迅速收獲了一波關(guān)注和熱議。
時隔數(shù)月，名創(chuàng)優(yōu)品作為《黑神話》官方衍生品的獨家線下銷售渠道，這次聯(lián)名，如何在游戲長續(xù)期中，再度打造話題事件引發(fā)出圈熱議，是本次項目的命題，也是挑戰(zhàn)。
三界之內(nèi)，無人不知金箍棒
或許你曾在網(wǎng)上刷到這么一張圖：
家喻戶曉的金箍棒，從西游記原著，到影視改編，再到《黑神話：悟空》，即使是非游圈的人看到金箍棒，也能瞬間聯(lián)想到“大圣來了”。
所以，我們決定通過金箍棒這一超強視覺元素，打造“天命人逛名創(chuàng)”的親臨感，并借此強勢宣告聯(lián)名。
從0到1的金箍棒
《黑神話：悟空》之所以受到眾多玩家的喜愛，除了故事本身還有超精細的游戲畫質(zhì)。所以，我們要還原并落地如意金箍棒，讓游科和天命人都認可，并不是一件簡單的事兒。從前期的3D建模——泡沫雕刻——上色，到最后的搭建和落地，每一個環(huán)節(jié)都不能掉以輕心。
名創(chuàng)在此恭迎天命人
歷時二十多天，名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話：悟空》聯(lián)合主題店在北京正式啟幕！
1月15日，一根巨型金箍棒出現(xiàn)在了MINISO LAND北京壹號店，其捅穿樓體的震撼瞬間和各種細節(jié)拉滿，吸引了大批路人駐足觀看、打卡拍照，大家紛紛化身為天命人，前來“認領(lǐng)”金箍棒。
5大門店天命人提前過年
除了店外炸裂的金箍棒裝置吸引路人打卡，主題店內(nèi)的陳列和打造氛圍感拉滿，盲袋流麻、聯(lián)名購物袋等聯(lián)名周邊，迅速俘獲了每一個到店的天命人。在場的猴粉迫不及待開始炫起來嘍～
金箍棒裝置，引爆全網(wǎng)熱議
“名創(chuàng)被金箍棒捅穿了”事件在微博迅速引起發(fā)酵，大量KOL及游戲圈粉絲加入討論，一度成為熱門事件。
上線當(dāng)天，#五層樓高金箍棒驚現(xiàn)北京#微博話題登上微博熱搜，話題總閱讀量超2148.5萬，討論量超5萬，互動量超15.5萬。
本次名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的聯(lián)名首發(fā)也受到了官方媒體關(guān)注報道，相繼登上了央視新聞和北京衛(wèi)視。
海量自傳播，多平臺持續(xù)刷屏
項目僅上線一周，MINISO LAND北京壹號店及店外金箍棒裝置一度成為“網(wǎng)紅打卡點”，在抖音平臺獲得了1000w+曝光量、83w+互動量，撬動了千萬級曝光。
小紅書平臺，總曝光100W+，總互動17000+，更產(chǎn)生了800+篇UGC，引發(fā)自傳播。
B站平臺，產(chǎn)生多篇優(yōu)質(zhì)自傳播UGC內(nèi)容，多視頻曝光量近10w，網(wǎng)友紛紛化身為自來水隔空打call，持續(xù)擴散。
直面天命，無懼西行
2024年10月，名創(chuàng)優(yōu)品在其全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上官宣：未來10年，將助力100個中國IP走向世界。2025年初，名創(chuàng)優(yōu)品、黑神話悟空，兩個在全球享有盛名的中國品牌聯(lián)名，在北京打造極具影響力的聯(lián)名事件，是創(chuàng)造新神話的第一步。
最后，感謝客戶的信任與大力支持，感謝執(zhí)行團隊Litit立異體（來自中央美術(shù)學(xué)院的合作團隊）/晉品和聯(lián)，一起克服天氣、場地、報批等落地執(zhí)行中的重重困難，讓項目順利上線、成功通關(guān)。
與客戶戰(zhàn)在一起，直面天命
有了創(chuàng)意也在此恭祝同行們：2025年一路過關(guān)斬將，在生活里直面天命！
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