凱德新春視覺設計：靈蛇奇運卡牌，好運連綿不絕
當代年輕人不上進就上香，不是求神拜佛，就是在敲木魚積功德的路上。蛇年我們決定整點新意，用算簽、塔羅、桌游的卡牌形式討個好彩頭。
2025年，我們為凱德中國區“The Line to Wonderland奇運連年凱心季”年度主題，打造了一套有創新、有中外元素、可延展的視覺創意體系。
通過圣誕和新年兩個節點進行策劃統籌，結合凱德外企活潑、鮮亮、趣味的調性和以蛇年特征為視覺靈感，延展多色彩藝術風格的線條視覺。
靈蛇奇運 卡牌有好運
圍繞“奇運連年凱心季”的主題，我們提出卡牌概念。如何將蛇年的視覺符號演繹得有記憶點、有差異化，合理避開"蛇"所帶來的潛在負面意味，以及包容盡可能多的凱德業態元素，我們在色彩、形狀與傳播元素上做了許多思考。為了規避蛇的猙獰感，我們借用“卡牌”連綿不絕的視覺形式來展示“The LINE to Wonderland”的概念主題，一張張色彩斑斕的卡牌組合在一起，連接成了通往幸運的路。
在核心視覺符號上我們使用了最具通用的、方形的設計語言，兼容國際性與中國傳統文化，賦予方形美好的寓意。
蛇頭設計上，針對圣誕和新年節點創作了不同的視覺效果和可延展元素。在蛇的眉心部位，隱藏了一個靈感源自中國新年春聯中“福”字菱形圖案的元素，增添了設計的文化底蘊，也寓意著新的一年里福運連連、吉祥如意。
在應用元素中，針對不同的場景和節點采用了卡牌風、幾何風、藝術風等多元風格的配色，讓視覺呈現更加豐富鮮活。
同時我們用蛇頭的形狀加上文字，延伸出本次案例的icon部分
在物料上，我們將“卡牌”的概念貫穿整個主題，卡牌蛇形組成的圣誕樹、吊蛇裝置、座椅裝置放在商場內進一步烘托出蛇年主題和藝術感，同時還在小型物料上所有呈現，例如卡牌蛇形的紅包、挎包、打卡牌等。
今年本次項目成功走出國門，我們與藝術家Matti Tang對整體視覺進行聯名打造，順利實現美陳創意落地于新加坡凱德商業。
我們將凱德集團一貫的活潑、鮮明、趣味調性以豐富的色彩和多元形態的場景應用呈現出來，更巧妙融入了中國傳統新年“奇運”的吉祥寓意，完成一場中西合璧的視覺設計。
從平面到動態，AIGC讓奇運更靈動
視頻制作中依舊結合著「奇運凱心季」從頭貫穿到尾的奇運卡牌元素，通過AI的視覺制作，在圣誕和新年節點下，呈現奇運卡牌帶給凱德和消費者的“奇運體驗”。
凱德奇運圣誕：用紙質的質感，貼合卡牌的概念，讓靈動的卡牌蛇穿梭在城市中，把好運帶到城市各處。
《凱德奇運圣誕》
凱德奇運之門：讓場景進入生活，讓不同人物與卡牌產生互動變化，溫暖的色調和萬家燈火的場景傳遞新年奇運與美好祝福。
《凱德奇運之門》
好的創意總是在碰撞與融合中呈現。此次凱德“The Line to Wonderland奇運凱心季”的視覺創意打造，我們將卡牌賦予好運的寓意，用各種元素搭配結合凱德的商業業態和凱德會員體系做延展。
卡牌的內容到卡牌的組合再到AIGC視頻的衍生，通過各種配色風格，奇運卡牌實現了有記憶度，有差異化，且有包容性的視覺符號。
項目信息
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）