卡薩帝新年「家」作 ，為家添些新的模樣
中國(guó)人的年，每年主打一個(gè)“來(lái)都來(lái)了”。
而廣告人的CNY，每年都在提氣闖關(guān)。
臨近歲末，我們接到了卡薩帝的新年命題，在春節(jié)被各方解讀了無(wú)數(shù)遍的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)下，如何在年年相似的春節(jié)營(yíng)銷中做出不同立意是此次也是每次最大的難題。
過(guò)年到底對(duì)我們意味著什么？
我們回到根本上去看，春節(jié)與其他日子甚至是節(jié)日最大的不同是——我們?cè)谶@個(gè)特別的日子里寄托了對(duì)未來(lái)一年最美好的想象，并全力把春節(jié)過(guò)成理想中的樣子，以這樣的生活為典范，希望來(lái)年的每一天都能過(guò)得如此美好。
“在過(guò)年的日子里，生活被理想化了，理想也被生活化了。這生活與迷人的理想混合一起，便有了年的意味。”馮驥才
春節(jié)是生活與理想相融合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，堅(jiān)持“為愛(ài)不凡，讓藝術(shù)融入家”品牌主張的卡薩帝，非常適合表達(dá)“家的藝術(shù)”的品牌理念：對(duì)消費(fèi)者而言，因?yàn)榭ㄋ_帝的存在，可以幫他們對(duì)生活加入各自愛(ài)的巧思時(shí)，讓尋常生活升華成為藝術(shù)佳作，從而打造出令人向往的生活。
在這樣的思考之下，我們?yōu)榭ㄋ_帝一起創(chuàng)作了《新年「家」作》，去給出 “是什么讓家成為「家」作”的最優(yōu)解。
《新年「家」作》
文案
歲月常新，在年節(jié)，我們總能為家添些新的模樣，
把家放在心上，讓家成為了「家」作「蟹釀橙」
所謂家作，不過(guò)是愛(ài)在味道中的回聲。
發(fā)現(xiàn)老味道，吃出新滋味。「遇亭知停」
此刻，暫別匆忙，
新年，在登高的路上，不妨遇亭知停。「年酒」
在外喝的酒，是為醉。
在家釀的酒，是為回味值得紀(jì)念的好光景。「新舊衣」
一針一線，將不同化為合拍。
家作，是新的手藝，續(xù)著舊的情意。何為「家作」？
家作，是愛(ài)留在生活里的痕跡，
未必精雕細(xì)琢，卻處處用心；
未必完美無(wú)缺，卻總叫人想念。
將生活的一點(diǎn)一滴都凝聚成家的藝術(shù)新的一年，卡薩帝愿
與你一起為生活添一筆愛(ài)意
成一幅自己的新年「家」作家的藝術(shù) 卡薩帝
卡薩帝的新年故事
為家的藝術(shù)呈現(xiàn)別樣新作
春節(jié)這個(gè)與家同歡的溫暖時(shí)刻，也是愛(ài)的靈感涌現(xiàn)的特別時(shí)分，當(dāng)忙碌了一年的人們歸家后，為家添一筆愛(ài)意，讓生活呈現(xiàn)出不一樣的模樣：無(wú)論是一道新菜、一次新程，還是一瓶新酒、一件新衣……我們挖掘了不同用戶的新春故事，在真實(shí)場(chǎng)景中，看見(jiàn)了愛(ài)的痕跡，更看見(jiàn)了家的意義。
這是卡薩帝用戶的新年「家」作，也是一支給更多人的新年“家”作。
這支情感濃度拉滿的新春大片，其實(shí)也是我們對(duì)于新的一年的發(fā)聲。卡薩帝用戶們對(duì)生活保持向往充滿熱情：他們不疾不徐，用一份菜的時(shí)間回應(yīng)愛(ài)的期待；遇亭知停，享受當(dāng)下更好的風(fēng)景；他們用一瓶春酒，凝聚一年的嶄新回憶；又用一針一線把舊衣?lián)Q新衣，承載家族記憶的情意。這也是我們?cè)谄又墟告傅纴?lái)的故事，通過(guò)呈現(xiàn)新春的四個(gè)經(jīng)典生活場(chǎng)景，融入家人的別樣情感，而有了卡薩帝的加入，生活也因此變得更有藝術(shù)性，更美好。
第一篇：【蟹釀橙】
一道小而精致的蟹釀橙，
發(fā)現(xiàn)老味道，吃出新滋味。
卡薩帝廚房電器全方位賦能年夜飯籌備，冰箱、蒸烤箱、煙機(jī)灶具、洗碗機(jī)的超越性產(chǎn)品力與智慧聯(lián)動(dòng)，讓年夜飯從傳統(tǒng)走向精致，成為凝聚親情、融合創(chuàng)新的美味藝術(shù)盛宴，開(kāi)啟舌尖上的新春新體驗(yàn)。
第二篇：【遇亭知停】
新年不再趕路
在登高的路上享受此刻
返家后感受卡薩帝空調(diào)輕拂暖風(fēng)，桃花水洗去疲憊，讓家成為心靈歸處，領(lǐng)悟生活與家庭的平衡之道，在新歲開(kāi)啟時(shí)明晰人生節(jié)奏。
第三篇：【年酒】
在外喝的酒 是為醉
在家釀的酒 是為回味值得紀(jì)念的好光景
卡薩帝冰箱守護(hù)原料新鮮如初，凈水機(jī)提供富鍶活泉好水，酒柜為珍藏歷年佳釀提供專業(yè)溫濕度環(huán)境，讓家庭釀年酒傳統(tǒng)因之延續(xù)，承載濃厚思念，讓每一滴酒都滿溢家的深情厚意。
第四篇：【新舊衣】
一針一線 將不同化為合拍
讓新的手藝 續(xù)著舊的情意
孫女的繡花新手藝，卡薩帝洗衣機(jī)養(yǎng)護(hù)空氣洗讓奶奶舊衣煥新，在新衣的陪伴下，開(kāi)啟希望與傳承的生活新篇。
而這次的卡薩帝帶來(lái)的新年「家」作，本身也是一支新年“家”作。
歲月常新，產(chǎn)品常新
情感常新，品牌常新
新的一年，讓家成為「家」作 ，是這支片子核心想表達(dá)的觀點(diǎn)，也是新的一年卡薩帝的美好祝愿。
卡薩帝講述了新春與愛(ài)相伴的四個(gè)故事，當(dāng)四個(gè)不同家庭在年節(jié)為生活加入各自愛(ài)的巧思，以家的藝術(shù)將生活的一點(diǎn)一滴，都凝聚成珍貴的「家」作。當(dāng)用戶被視頻故事中真摯、動(dòng)人的溫暖感受包裹時(shí)，也更深刻認(rèn)識(shí)卡薩帝“家的藝術(shù)”品牌主張。
北方小年當(dāng)天，「家」作首發(fā)，鎖定微信和抖音2大新春流量場(chǎng)景，覆蓋公域流量場(chǎng)和私域分享場(chǎng)，打造#新春藝術(shù)家請(qǐng)就位 品牌話題，配合微信紅包封面和抖音小飛盒，促進(jìn)交互裂變，實(shí)現(xiàn)用戶全鏈路的覆蓋，最大程度撬動(dòng)平臺(tái)自然流量，實(shí)現(xiàn)品牌聲量持續(xù)發(fā)酵。當(dāng)日發(fā)布后，話題閱讀量已突破3000萬(wàn)。
新年的新解并非僅僅靠一只片，更因?yàn)橛锌ㄋ_帝始終堅(jiān)持為愛(ài)不凡的理念，將藝術(shù)融入家，與用戶共創(chuàng)，保持不輟思考的品牌魅力，不斷成長(zhǎng)，從設(shè)計(jì)審美、科技研發(fā)、智慧升級(jí)等硬實(shí)力方面引領(lǐng)行業(yè)，倡導(dǎo)一種高級(jí)的生活方式、豐滿的人生態(tài)度，因用戶的情感常新而創(chuàng)造了品牌常新。
新的一年，卡薩帝愿與你一起以愛(ài)與藝術(shù)為筆觸，成一幅自己的新年「家」作！
【「家」作背后花絮】
向每一位「家」作參與者致敬
致敬極限操作的我們
致敬陪伴我們的暖寶寶
致敬在進(jìn)度條前堅(jiān)強(qiáng)沒(méi)落淚的我們
致敬通宵剪輯后用 “義勇軍進(jìn)行曲”
激勵(lì)自己的那個(gè)moment
祝大家2025“家”作不斷！
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