卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

數(shù)英評分

收藏17 評論5

舉報 2025-01

掃描,分享朋友圈

中國人的年，每年主打一個“來都來了”。

而廣告人的CNY，每年都在提氣闖關。

臨近歲末，我們接到了卡薩帝的新年命題，在春節(jié)被各方解讀了無數(shù)遍的現(xiàn)實挑戰(zhàn)下，如何在年年相似的春節(jié)營銷中做出不同立意是此次也是每次最大的難題。

過年到底對我們意味著什么？

我們回到根本上去看，春節(jié)與其他日子甚至是節(jié)日最大的不同是——我們在這個特別的日子里寄托了對未來一年最美好的想象，并全力把春節(jié)過成理想中的樣子，以這樣的生活為典范，希望來年的每一天都能過得如此美好。

“在過年的日子里，生活被理想化了，理想也被生活化了。這生活與迷人的理想混合一起，便有了年的意味。”馮驥才

春節(jié)是生活與理想相融合的關鍵節(jié)點，堅持“為愛不凡，讓藝術融入家”品牌主張的卡薩帝，非常適合表達“家的藝術”的品牌理念：對消費者而言，因為卡薩帝的存在，可以幫他們對生活加入各自愛的巧思時，讓尋常生活升華成為藝術佳作，從而打造出令人向往的生活。

在這樣的思考之下，我們?yōu)榭ㄋ_帝一起創(chuàng)作了《新年「家」作》，去給出 “是什么讓家成為「家」作”的最優(yōu)解。

《新年「家」作》

文案
歲月常新，在年節(jié)，我們總能為家添些新的模樣，
把家放在心上，讓家成為了「家」作
「蟹釀橙」
所謂家作，不過是愛在味道中的回聲。
發(fā)現(xiàn)老味道，吃出新滋味。
「遇亭知停」
此刻，暫別匆忙，
新年，在登高的路上，不妨遇亭知停。
「年酒」
在外喝的酒，是為醉。
在家釀的酒，是為回味值得紀念的好光景。
「新舊衣」
一針一線，將不同化為合拍。
家作，是新的手藝，續(xù)著舊的情意。
何為「家作」？
家作，是愛留在生活里的痕跡，
未必精雕細琢，卻處處用心；
未必完美無缺，卻總叫人想念。
將生活的一點一滴都凝聚成家的藝術
新的一年，卡薩帝愿
與你一起為生活添一筆愛意
成一幅自己的新年「家」作
家的藝術卡薩帝

卡薩帝的新年故事
為家的藝術呈現(xiàn)別樣新作

春節(jié)這個與家同歡的溫暖時刻，也是愛的靈感涌現(xiàn)的特別時分，當忙碌了一年的人們歸家后，為家添一筆愛意，讓生活呈現(xiàn)出不一樣的模樣：無論是一道新菜、一次新程，還是一瓶新酒、一件新衣……我們挖掘了不同用戶的新春故事，在真實場景中，看見了愛的痕跡，更看見了家的意義。

這是卡薩帝用戶的新年「家」作，也是一支給更多人的新年“家”作。

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

這支情感濃度拉滿的新春大片，其實也是我們對于新的一年的發(fā)聲。卡薩帝用戶們對生活保持向往充滿熱情：他們不疾不徐，用一份菜的時間回應愛的期待；遇亭知停，享受當下更好的風景；他們用一瓶春酒，凝聚一年的嶄新回憶；又用一針一線把舊衣?lián)Q新衣，承載家族記憶的情意。這也是我們在片子中娓娓道來的故事，通過呈現(xiàn)新春的四個經(jīng)典生活場景，融入家人的別樣情感，而有了卡薩帝的加入，生活也因此變得更有藝術性，更美好。

第一篇：【蟹釀橙】
一道小而精致的蟹釀橙，
發(fā)現(xiàn)老味道，吃出新滋味。

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

卡薩帝廚房電器全方位賦能年夜飯籌備，冰箱、蒸烤箱、煙機灶具、洗碗機的超越性產(chǎn)品力與智慧聯(lián)動，讓年夜飯從傳統(tǒng)走向精致，成為凝聚親情、融合創(chuàng)新的美味藝術盛宴，開啟舌尖上的新春新體驗。

第二篇：【遇亭知停】
新年不再趕路
在登高的路上享受此刻

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

返家后感受卡薩帝空調(diào)輕拂暖風，桃花水洗去疲憊，讓家成為心靈歸處，領悟生活與家庭的平衡之道，在新歲開啟時明晰人生節(jié)奏。

第三篇：【年酒】
在外喝的酒是為醉
在家釀的酒是為回味值得紀念的好光景

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

卡薩帝冰箱守護原料新鮮如初，凈水機提供富鍶活泉好水，酒柜為珍藏歷年佳釀提供專業(yè)溫濕度環(huán)境，讓家庭釀年酒傳統(tǒng)因之延續(xù)，承載濃厚思念，讓每一滴酒都滿溢家的深情厚意。

第四篇：【新舊衣】
一針一線將不同化為合拍
讓新的手藝續(xù)著舊的情意

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

孫女的繡花新手藝，卡薩帝洗衣機養(yǎng)護空氣洗讓奶奶舊衣煥新，在新衣的陪伴下，開啟希望與傳承的生活新篇。

而這次的卡薩帝帶來的新年「家」作，本身也是一支新年“家”作。

卡薩帝新年「家」作，為家添些新的模樣

歲月常新，產(chǎn)品常新
情感常新，品牌常新

新的一年，讓家成為「家」作 ，是這支片子核心想表達的觀點，也是新的一年卡薩帝的美好祝愿。

卡薩帝講述了新春與愛相伴的四個故事，當四個不同家庭在年節(jié)為生活加入各自愛的巧思，以家的藝術將生活的一點一滴，都凝聚成珍貴的「家」作。當用戶被視頻故事中真摯、動人的溫暖感受包裹時，也更深刻認識卡薩帝“家的藝術”品牌主張。

北方小年當天，「家」作首發(fā)，鎖定微信和抖音2大新春流量場景，覆蓋公域流量場和私域分享場，打造#新春藝術家請就位品牌話題，配合微信紅包封面和抖音小飛盒，促進交互裂變，實現(xiàn)用戶全鏈路的覆蓋，最大程度撬動平臺自然流量，實現(xiàn)品牌聲量持續(xù)發(fā)酵。當日發(fā)布后，話題閱讀量已突破3000萬。

新年的新解并非僅僅靠一只片，更因為有卡薩帝始終堅持為愛不凡的理念，將藝術融入家，與用戶共創(chuàng)，保持不輟思考的品牌魅力，不斷成長，從設計審美、科技研發(fā)、智慧升級等硬實力方面引領行業(yè)，倡導一種高級的生活方式、豐滿的人生態(tài)度，因用戶的情感常新而創(chuàng)造了品牌常新。

新的一年，卡薩帝愿與你一起以愛與藝術為筆觸，成一幅自己的新年「家」作！