小米15Ultra：三八節，看見她的進行時
此刻，她仍然沒有停止前進的步伐。
看見她的進行時，看見她改變世界的痕跡。
項目背景
二月，我們接到了小米15Ultra婦女節項目的brief，內容很簡單：用15Ultra為女性拍照，借15U的影像功能，記錄展現女性力量，傳達小米的人文關懷。物料形式基本確定，重點又來到了挖掘洞察這一塊。
婦女節佳作頻出，如何在漫天的婦女節節點營銷中，找到小米的獨特語境呢？
回到產品，本次小米在婦女節想要強調長焦人文攝影，同時兼顧夜景拍攝。
經過討論，我們覺得從女性的態度和取得的成績與結果去講或許是一個切入點，利用小米15Ultra的強勢影像實力，真正將結果可視化。結合夜景的信息，我們想到「她的光，藏不住」作為本次小米營銷主題。
洞察思考
帶著這番思考與客戶進一步深聊之后，大家意識到，如果僅僅停留在歌頌女性、贊揚女性取得的成績層面，難免會淹沒在婦女節的表達之海。在和客戶溝通的過程中我們共識：女性的成績與改變絕不是僅靠態度完成的，更多的路是親身參與，一步一個腳印走出來的。
我們發現這些年來，其實女性地位有所提升。
從品牌營銷說法來說，三七女王節/女神節已經被時代拋棄，我們開始正視婦女這一詞，對“婦女”的污名化也有所降低。
從體感來說，雖然這個世界是一個巨大的愛丁堡，但仍有自我覺醒之士從其中跳離，掙脫束縛與強加的標簽。
世界是有在變好的，是誰？在推進歷史的車輪？
提出取消離婚冷靜期議案的蔣方舟
質疑女人不能坐工具箱的文淇
拍出《好東西》的邵藝輝
......
誠然，上述女性都是。同樣的，我們身邊也不乏這樣的女性。
最后，我們與小米客戶得出一個共識性洞察：
改變最好的方式就是親身參與。
把目光從過去收回，也停止眺望期待未來和遠方。
我們對女性的進行時感到好奇，我們也想記錄女性的當下瞬間：看見她，更要看見她正在做什么。
傳播主題：看見她的進行時
創意呈現
我們選擇了8位正在親身參與，致力于讓身邊環境更好的女性，用 小米 15 Ultra拍下了她們、看見了她們的現在進行時。在婦女節這天，一起看看她們也許微弱卻也磅礴的力量吧！
西餐女主廚 ZAZA
有一件事情十分奇怪，對女性的要求是“上得廳堂，下得廚房”，但女廚師的身影卻十分罕見，甚至存在“主廚無女子”的論調。她質疑這樣的雙重標準，因此她親身參與并改變：
義乳內衣品牌主理人 于曉丹
她看到許多乳腺癌患者為了穿上合適的內衣，不得不自己縫制、改良內衣，塞棉花、墊布條。她說：“幾十年可能都沒有一個真正的術后內衣，讓她們等了這么久。”
女子橄欖球運動員 鄭球球
她不覺得文靜、斯文是形容女孩的唯一詞匯，勇悍一點、敢闖敢拼、甚至嘶吼著肉搏對抗，也很女孩。因此她走上了賽場，放肆綻放。
摩托女修理師 雅楠
她手不能扛肩不能挑嗎？她拿起笨重的扳手，用靈巧的雙手征服每顆螺絲的倔強。引擎轟鳴時，無疑也是她勝利的吶喊。
女汽車陪駕員 晶晶
撕掉“女司機”標簽還不夠？她甚至做起了汽車陪練，這何嘗不是一種對刻板印象的降維打擊！
電競女教練 姚瑤
誰說打游戲打得好是屬于男性的專屬優勢，誰說情緒化一定形容女性？她拿起戰術板，用冷靜和智慧叱咤戰場。
老年模特隊領隊 淑慧
你記得身邊老人的名字嗎？還是更容易記住她是誰的奶奶，是誰的媽媽？她掙脫了前綴的樊籠，走入廣場與公園。奪回自己的主體性，從奪回名字開始。
中國首位斯坦尼康女攝影師 鄧璐LucyTung
在男性扎堆的世界里，她扛得起斯坦尼康，闖得出自己的一席之地。面對質疑？能力說話！
一些感想&花絮放送
執行難，難于上青天。項目執行時間緊急，找到合適的人、規劃合適的場景、協調攝影師與場地，四天的極限操作，終于還是讓#看見她的進行時#面世。
感謝小米客戶對我們的支持與幫助，感謝項目組同事日以繼夜地奔波忙碌，感謝樣張中每位女性的付出與努力。從去年的#定格100位真實的她#，到今年的#看見她的進行時#，小米和我們又一起邁了一小步。
那么，我們到底要到什么時候才停止強調女性地位、女性力量呢？
也許是當強調這件事并不突兀的時候。
到那個時候，性別不再成為限制個人發展的因素，社會能夠自然而然地尊重和認可每個人的價值與貢獻。
在月球上邁出第一個腳印的人是阿姆斯特朗，我們也不該忽視月球上其他腳印的出處。
感謝每一位大婦女，讓我們看到世界更好的一種可能。
祝福大家三八婦女節快樂！
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