美團婦女節×劉曉慶：這一天特別愛自己
在婦女節，一個慶祝與表彰女性做出重要貢獻的節日，與各種新穎的女性觀點相比，怎么過好婦女節也很有意義。
今年三八，美團聯合劉曉慶，想和大家分享一些女性為自己慶祝的方式。
《這一天特別愛自己》
視頻文案
婦女們，咱們好
今年的婦女節在周六
有一整天的時間，好好愛自己這一天，“愛自己”可以落進一件件小事里
我們拉起袖子
亮出保護自己的小決心總是體面很累吧？
允許自己發瘋一次，也挺好當了很久的媽媽
今天做回小女孩吧從小向往婚紗的美
那就穿給自己看看唄審美哪有標準啊
漂不漂亮我們自己說了算那些過不去的，通通丟出去吧
騰出空間，給新的自己人生嘛，就是一場場體驗
從來沒有規定開始的時間我相信，有多少我們
就有多少種我們愛自己的方式愿我們都能好好地愛自己
享受生命的豐富多彩過婦女節上美團
這一天，特別愛自己
01
特別的日子，值得特別對待
婦女節的特別，在于婦女們自己
項目出發的原點來源于對我們節日營銷的思考：現在對很多人而言，過節沒有節日應有的感受了。但是，節日之所以為節日，就是因為它區別于日常，而美團可以提供很多讓節日變得“不太一樣”的業務，這種“不太一樣”就是“特別”。
所以我們希望讓節日感受的回歸，讓節日區別于日常，特別的日子，值得特別對待。
基于此，婦女節有什么特別呢？
婦女節，不像其他節日，沒有屬于這一天的特別儀式感。即使是送花，在母親節、情人節也很常見。比起這兩個節，婦女節是一個只為女性自己而存在的節日，不需要成為誰的母親/伴侶才能過。
套用臺詞來說，你自己想怎么過，婦女節就該這么過。
剛好今年的婦女節在周六，婦女們擁有更完整的時間和更多可選擇的方式去愛自己。
所以，我們更想去倡議婦女們在這天關注自己，去“特別”愛自己。
雖然“特別”和“愛自己”是很高頻和主流的說法，從傳播來說并不新奇，不過，就儀式感不強的婦女節而言（甚至很多女性對婦女節也沒什么感覺），我們就是很想很想簡單直白地去表達：這一天值得特別地過。
落到具體表達，愛自己沒有一個標準模版，那我們就盡可能多地分享一些具體愛自己的方式。
02
“愛自己”可以是一件一個一點一滴地“愛自己”
有多少我們，就有多少種愛自己的方式
我們通過去年婦女節，用戶在美團上的真實搜索數據，挖到了很多動人地特別愛自己的方式。同時，用盡了所有人脈關系，找到了“特別會愛自己，愛得豐富多彩的大婦女”劉曉慶老師，從“婦女們，咱們好”開始，娓娓道來：婦女節還可以這樣過。
比如，去年婦女節活動期間，在美團站內有約三千人搜索【HPV預防】相關的詞。我們發現，前幾年HPV疫苗其實特別難預約，如今在美團上也能很方便地接種上HPV疫苗，這是值得更多女性知道的事實。
HPV疫苗代表的是一種女性自己保護自己的小決心，且拉著對象一同接種HPV疫苗也是對女性自己的多一重保護（去年婦女節真的有人搜索“男性HPV疫苗”）。
比如，特別在婦女節這一天搜索/下單【單人婚紗寫真】，是把婚紗當成一件漂亮的裙子，來取悅自己；比如，搜索/下單【收納師】，特別在婦女節這一天，給自己完成一次斷舍離。
在片場拍攝時， “奶奶上打鼓體驗課”的這場戲，我們找到了一個真在學打鼓的71歲奶奶。拍攝現場奶奶一邊拍攝一邊趁機“偷師”專業的打鼓老師，這是奶奶來體驗演員的同時，又意外得到的一堂打鼓體驗課，也是現場項目人員在奶奶身上學到的人生體驗課。
看著鏡頭里，奶奶打完鼓有點微晃的腦袋，和閃爍著光的眼睛，真的詮釋“人生嘛，就是一場場體驗，從來沒有規定的開始時間”。
于是，我們現場臨時決定讓奶奶留下了自己的同音名字，成為劉曉慶之外，全片唯一留下姓名的女性。
謝謝劉曉慶，謝謝周曉紅，謝謝所有參與這個項目，很辛苦，也很幸運能一起做自己所相信的事的我們！
最后，除了這些可能“特別”一點的方式，還有很多可能大眾化一些的儀式感過婦女節，這些都是表達特別愛自己的方式，也很好！所以我們準備了一份《婦女節好東西指南》，希望大家無論是以哪種方式，都能特別地過這一天，特別愛自己！
創作公司名單
品牌：美團
整合營銷代理商：The N3 Agency
制作公司：Hello制造
創作人員名單
【特別期待與劉曉慶合作早早朋友圈官宣的】策略總監：張盧克
【真的拍攝過單人婚紗照的】媒介&客戶總監：Carrie
【共情力超強在片場美女落淚的】客戶經理：Hannah
【性別為男寫文案時曾左右為難的】創意組長&文案：阿北
【居然有點喜歡這個項目和工作伙伴的】野生文案：Tia
【全程提供美術與玄學支持的】百搭美術：推推
特別鳴謝：
美團及提供場地支持的合作商戶
美團市場部項目主R:祝她錚錚的錚錚本人
項目信息
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