美團外賣戶外廣告：最后一次年貨提醒
這可能是甲辰年最后一波年貨傳播了。
年貨節的廣告轟轟烈烈了一段時間，都在搶先搶第一，美團外賣反而想跳出來，錨定“最后一波”突出重圍。為奔赴新年的各位，為前往家的旅客，送去年貨lastcall！
美團外賣CNY Ka商家聯合營銷主題視頻
以「快」著稱的美團外賣
送年貨，更想說“及時”
要想知道答案，咱得先回到First！
Brief訴求很清晰。今年春節，美團外賣與多個品牌想在春運回家場景里，做一場聯合營銷，帶著各自新年VVVIP的貨品，告訴大家買這些年貨記得上美團外賣。
問題是，前有天貓年貨節，后有京東春節不打烊，大家為啥要記得上美團外賣買年貨？
看到品牌們給的具體產品之后，我們發現答案很簡單：因為有些年貨，我們真的不記得。
即使參與了各大年貨節準備了各種好東西，我們在路上/到家的時候，還是會有臨時發現的新需求，還是會有突然升起的心意。哪怕就只是一支炸毛牙刷，一支染發膏，一個給老家閨蜜的小驚喜，一份給串門鄰家小孩的禮物……
那些忘了買的年貨，可能一點也不重要，但被及時送到，這個年可能就會多一點難忘的部分。
比快有意義的價值出現了。
美團外賣比其他平臺都要及時，所以即便是在last時刻，也能及時趕上。
提醒也是一門技術活，
用275塊登機口廣告牌作最后提醒
明確了要做最后一刻提醒大家的角色，那到底是怎么個提醒法呢？
1、行動上
原本我們想要機場安檢口/高鐵座位/高速服務區全覆蓋（想得挺美），在到家之前，提醒大家。
最終在美團伙伴們的努力下，敲定了275塊機場登機口的廣告牌，我們仿照了真實登機牌的樣式，在上海兩大國際機場大量投放，登機前，美團外賣為大家送上最后一次年貨提醒。
2、內容上
美團外賣不想「提醒大家別忘了」，主要是提醒大家多多記得。記得那些微小的期待，記得留意家人的口味，記得給朋友準備驚喜，記得鄰里準備心意……正是因為一個又一個記得，所以年才會越來越難忘。
我們希望傳遞一個積極的信息：一個難忘的年，也是可以靠自己及時實現。
因為記得，所以難忘
祝大家過一個難忘的年
記得在文章的結尾感謝客戶老師們，也記得感謝愿意看到這里的朋友們。
執行當然不容易，不過此刻只想大喊一聲感N3連，快快過年！
大家一定要記得路上小心，記得回家就別工作了，記得要多多多睡覺。
下班。
創作人員名單
策略總監：Luke
客戶總監：Gary
資深文案：鯨魚
資深美術：大峰
客戶經理：菠菜
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