小紅書：薯隊長IP營銷，燃燒吧廢才
這是一場
打破「世俗偏見」
以「花式翻車」為榮
為「體驗派」撒花喝彩的
廢才專屬狂歡體驗
視頻
01
BACKGROUND
薯隊長，其實一直以來都是小紅書的核心品牌資產，但是缺少有記憶點與辨識度的IP認知。因此，小紅書找到KASAKII，希望借由一場線上營銷，助薯隊長明確形象定位，成為能關聯并傳遞品牌理念，創造更深度的消費者好感的“國民IP”。
02
INSIGHT & CREATIVE
如何找到一個有辨識度的點，打響薯隊長的IP名號？
回到平臺本身特性上，我們洞察到，比起成就和結果，小紅書更像一個體驗激勵平臺，
一百種職業嘗鮮，擺爛人生大賞，生活抓馬分享……
大家“廢”得千奇百怪，
卻正因此“燃”到了一起。
而身無長技的薯隊長，就是品牌與用戶這種“廢才”精神的完美代言人。
于是，為了替廢才“正名”，我們決定封薯隊長為“助燃導師”，
發起一場能讓所有廢才嗨玩到一起的全球海選活動，發掘每一位廢才身上的光和熱——
03
SOCIAL SOLUTION
· 一支SOCIAL VIDEO為廢才官宣
我們以一連串有梗又有才的廢才日常，
將用戶帶入一個個“薯隊長演我”的喜感小劇場
· 一組WOWCARD點燃廢才之魂
系列信息流wowcard，
配合網感文案，演繹廢才精神，
· 一場圈層互動頒發廢才認證
此外，我們通過小紅書站內機制植入H5，發布三大海選賽道，
邀請廢才選手們“出戰”，最終由薯隊長精選100位“廢才代表”，
薯隊長將在“廢才代表”的筆記評論區頒發“F”認證，將廢才事跡發揚光大，激勵各圈層用戶參與互動！
這個世界上千奇百怪的“廢”
同樣也是千姿百態的“才”
“廢才”不只是一個名號
更是一種態度
”我們的人生沒有失敗，只有經驗值+1“
創作團隊
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account - 蔡噴噴｜CPP / 陳西子｜Chasey
Creative Director - 噗哧｜Joy
Creative Planner - 沈俊澤｜Benny / 魚｜C.C.
Art Director - 一一/ 耿耿｜GENIOO
Graphic Designer - 一一 / 耿耿｜GENIOO / 恩熙｜GGGEXX / 小液｜YTSR / 咔咔｜KAKA
CGI Design- 鋒業｜FY / 翟軍｜JUN
Editor - 魚｜C.C. / 小液｜YTSR
Shooting Team -IDEwork
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