小紅書：薯隊(duì)長(zhǎng)IP營(yíng)銷，燃燒吧廢才

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-12

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這是一場(chǎng)
打破「世俗偏見」
以「花式翻車」為榮
為「體驗(yàn)派」撒花喝彩的
廢才專屬狂歡體驗(yàn)

視頻

01
BACKGROUND

薯隊(duì)長(zhǎng)，其實(shí)一直以來(lái)都是小紅書的核心品牌資產(chǎn)，但是缺少有記憶點(diǎn)與辨識(shí)度的IP認(rèn)知。因此，小紅書找到KASAKII，希望借由一場(chǎng)線上營(yíng)銷，助薯隊(duì)長(zhǎng)明確形象定位，成為能關(guān)聯(lián)并傳遞品牌理念，創(chuàng)造更深度的消費(fèi)者好感的“國(guó)民IP”。

02
INSIGHT & CREATIVE

如何找到一個(gè)有辨識(shí)度的點(diǎn)，打響薯隊(duì)長(zhǎng)的IP名號(hào)？
回到平臺(tái)本身特性上，我們洞察到，比起成就和結(jié)果，小紅書更像一個(gè)體驗(yàn)激勵(lì)平臺(tái)，
一百種職業(yè)嘗鮮，擺爛人生大賞，生活抓馬分享……

大家“廢”得千奇百怪，
卻正因此“燃”到了一起。

而身無(wú)長(zhǎng)技的薯隊(duì)長(zhǎng)，就是品牌與用戶這種“廢才”精神的完美代言人。
于是，為了替廢才“正名”，我們決定封薯隊(duì)長(zhǎng)為“助燃導(dǎo)師”，
發(fā)起一場(chǎng)能讓所有廢才嗨玩到一起的全球海選活動(dòng)，發(fā)掘每一位廢才身上的光和熱——

03
SOCIAL SOLUTION

· 一支SOCIAL VIDEO為廢才官宣

我們以一連串有梗又有才的廢才日常，
將用戶帶入一個(gè)個(gè)“薯隊(duì)長(zhǎng)演我”的喜感小劇場(chǎng)

· 一組WOWCARD點(diǎn)燃廢才之魂

系列信息流wowcard，
配合網(wǎng)感文案，演繹廢才精神，

加強(qiáng)薯隊(duì)長(zhǎng)與消費(fèi)者的共鳴感以及參與積極性

· 一場(chǎng)圈層互動(dòng)頒發(fā)廢才認(rèn)證

此外，我們通過(guò)小紅書站內(nèi)機(jī)制植入H5，發(fā)布三大海選賽道，
邀請(qǐng)廢才選手們“出戰(zhàn)”，最終由薯隊(duì)長(zhǎng)精選100位“廢才代表”，

在筆記評(píng)論區(qū)給予“F”認(rèn)證，完成互動(dòng)閉環(huán)，重構(gòu)各興趣圈層與品牌的聯(lián)結(jié)感。

薯隊(duì)長(zhǎng)將在“廢才代表”的筆記評(píng)論區(qū)頒發(fā)“F”認(rèn)證，將廢才事跡發(fā)揚(yáng)光大，激勵(lì)各圈層用戶參與互動(dòng)！

這個(gè)世界上千奇百怪的“廢”
同樣也是千姿百態(tài)的“才”

“廢才”不只是一個(gè)名號(hào)
更是一種態(tài)度
”我們的人生沒有失敗，只有經(jīng)驗(yàn)值+1“

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)

Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨｜NINI
Account - 蔡噴噴｜CPP / 陳西子｜Chasey
Creative Director - 噗哧｜Joy
Creative Planner - 沈俊澤｜Benny / 魚｜C.C.
Art Director - 一一/ 耿耿｜GENIOO
Graphic Designer - 一一 / 耿耿｜GENIOO / 恩熙｜GGGEXX / 小液｜YTSR / 咔咔｜KAKA
CGI Design- 鋒業(yè)｜FY / 翟軍｜JUN
Editor - 魚｜C.C. / 小液｜YTSR
Shooting Team -IDEwork

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