李寧：對話40年前的自己
2024年是全球矚目的奧運年。對于國民級運動品牌李寧來說，2024年還有更加特殊的意義，它既是新中國在奧運賽場奪金的40周年，也是品牌創始人李寧先生為新中國奧運代表團贏得金牌的40周年。
品牌希望借助2024年這一充滿紀念意義的時間契機和奧運年的營銷窗口，向全國民眾尤其是年輕群體展示李寧所代表的運動員精神，激發共鳴，以提高品牌的認知度與好感度。
01 核心創意
從1984年勇奪三金的「體操王子」，到鳥巢上空「夸父追日」點燃2008年奧運圣火的最后一棒， 李寧參與了中國奧運的眾多精彩時刻，創造了許多傳奇。但如今，人們對這些輝煌過往逐漸淡忘或者不太熟悉。我們想要喚醒大眾對李寧的國民記憶與精神認同。
于是，我們有了一個大膽的想法，讓1984年的運動員李寧和2024年的企業家李寧來一場跨越40年的時空對話。借助近年大熱的AI技術，我們讓#李寧對話李寧#成為現實，落地成一場兼具話題性與品牌感、引爆全網關注的事件營銷。
02 創意執行
Step.1 AI還原
通過大量歷史影像資料的分析，借助AI+3D深度合成技術，我們還原出1984洛杉磯奧運備賽期的李寧。
Step.2 央媒合作
攜手權威央媒人民日報新媒體，將#李寧對話李寧#變成奧運倒計時特別節目的亮點環節，進行全網直播。
Step.3 時空對話
短短5分鐘的對話，道盡40年來李寧的高光時刻和「一切皆有可能」的運動員精神。最動人的片段，莫過于運動員李寧在1984年的一個個夢想和心愿，在接下來的40年中全都一一實現了。
【李寧對話李寧-案例視頻】
【人民日報直播-5分鐘完整對話】
Step.4 媒體擴散
通過人民日報的直播，#李寧對話李寧#引發了廣泛關注和討論，不僅沖上微博熱搜，而且眾多媒體主動報道、KOL紛紛轉發。
通過#李寧對話李寧#的跨時空對話，以大熱的AI科技和創新的形式傳遞了從運動員李寧到運動品牌李寧40年來一脈相承的「一切皆有可能」的品牌精神，提升了李寧的大眾認知度與品牌認同感。整個事件獲得了數十家全國影響力媒體的主動報道、沖上微博自然熱搜第7位。
此外，借由央媒人民日報新媒體、新華社的傳播力和影響力，讓社會大眾尤其是年輕群體回顧和了解1984-2024這40年來新中國奧運代表團頑強拼搏的運動精神，以積極向上的正能量鼓舞了全國民眾，并為參加2024巴黎奧運會的中國運動健兒們加油助威！
創作人員名單
首席執行官：張繼明；首席創意官：黎俊威；業務合伙人：丁淼；創意群總監：易亮；創意總監：王晨；創意組長：韓舒文；資深文案：郭艷、白弘宇；美術指導：鄭一涵；策略群總監：張豪；助理客戶總監：孟雪；客戶經理：吳瀟；客戶執行：張惠淋
項目信息
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