李寧：對話40年前的自己

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舉報(bào) 2024-07

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2024年是全球矚目的奧運(yùn)年。對于國民級運(yùn)動(dòng)品牌李寧來說，2024年還有更加特殊的意義，它既是新中國在奧運(yùn)賽場奪金的40周年，也是品牌創(chuàng)始人李寧先生為新中國奧運(yùn)代表團(tuán)贏得金牌的40周年。

品牌希望借助2024年這一充滿紀(jì)念意義的時(shí)間契機(jī)和奧運(yùn)年的營銷窗口，向全國民眾尤其是年輕群體展示李寧所代表的運(yùn)動(dòng)員精神，激發(fā)共鳴，以提高品牌的認(rèn)知度與好感度。

01 核心創(chuàng)意

從1984年勇奪三金的「體操王子」，到鳥巢上空「夸父追日」點(diǎn)燃2008年奧運(yùn)圣火的最后一棒，李寧參與了中國奧運(yùn)的眾多精彩時(shí)刻，創(chuàng)造了許多傳奇。但如今，人們對這些輝煌過往逐漸淡忘或者不太熟悉。我們想要喚醒大眾對李寧的國民記憶與精神認(rèn)同。

于是，我們有了一個(gè)大膽的想法，讓1984年的運(yùn)動(dòng)員李寧和2024年的企業(yè)家李寧來一場跨越40年的時(shí)空對話。借助近年大熱的AI技術(shù)，我們讓#李寧對話李寧#成為現(xiàn)實(shí)，落地成一場兼具話題性與品牌感、引爆全網(wǎng)關(guān)注的事件營銷。

02 創(chuàng)意執(zhí)行

Step.1 AI還原

通過大量歷史影像資料的分析，借助AI+3D深度合成技術(shù)，我們還原出1984洛杉磯奧運(yùn)備賽期的李寧。

Step.2 央媒合作

攜手權(quán)威央媒人民日報(bào)新媒體，將#李寧對話李寧#變成奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)特別節(jié)目的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，進(jìn)行全網(wǎng)直播。

圖片 4.png

Step.3 時(shí)空對話

短短5分鐘的對話，道盡40年來李寧的高光時(shí)刻和「一切皆有可能」的運(yùn)動(dòng)員精神。最動(dòng)人的片段，莫過于運(yùn)動(dòng)員李寧在1984年的一個(gè)個(gè)夢想和心愿，在接下來的40年中全都一一實(shí)現(xiàn)了。

【李寧對話李寧-案例視頻】

【人民日報(bào)直播-5分鐘完整對話】

Step.4 媒體擴(kuò)散

通過人民日報(bào)的直播，#李寧對話李寧#引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，不僅沖上微博熱搜，而且眾多媒體主動(dòng)報(bào)道、KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

通過#李寧對話李寧#的跨時(shí)空對話，以大熱的AI科技和創(chuàng)新的形式傳遞了從運(yùn)動(dòng)員李寧到運(yùn)動(dòng)品牌李寧40年來一脈相承的「一切皆有可能」的品牌精神，提升了李寧的大眾認(rèn)知度與品牌認(rèn)同感。整個(gè)事件獲得了數(shù)十家全國影響力媒體的主動(dòng)報(bào)道、沖上微博自然熱搜第7位。

此外，借由央媒人民日報(bào)新媒體、新華社的傳播力和影響力，讓社會大眾尤其是年輕群體回顧和了解1984-2024這40年來新中國奧運(yùn)代表團(tuán)頑強(qiáng)拼搏的運(yùn)動(dòng)精神，以積極向上的正能量鼓舞了全國民眾，并為參加2024巴黎奧運(yùn)會的中國運(yùn)動(dòng)健兒們加油助威！

創(chuàng)作人員名單

首席執(zhí)行官：張繼明；首席創(chuàng)意官：黎俊威；業(yè)務(wù)合伙人：丁淼；創(chuàng)意群總監(jiān)：易亮；創(chuàng)意總監(jiān)：王晨；創(chuàng)意組長：韓舒文；資深文案：郭艷、白弘宇；美術(shù)指導(dǎo)：鄭一涵；策略群總監(jiān)：張豪；助理客戶總監(jiān)：孟雪；客戶經(jīng)理：吳瀟；客戶執(zhí)行：張惠淋