麥當勞叔叔之家公益活動：長頭發的網球

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舉報 2024-09

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麥當勞叔叔之家，是麥當勞公司設立的全球性非營利機構，為異地就醫的困難患兒家庭提供一個距醫院僅數分鐘路程的免費住所，即“家以外的家”。

每年，麥當勞叔叔之家都會組織一場公益活動，旨在讓更多人關注到病患，并為他們獻上屬于自己的一份愛心。2024年，隨著網球運動的熱情高漲，麥當勞叔叔之家決定帶病患兒童去現場觀看一場網球公開賽。

得知這個消息，Havas決定深度參與這場公益活動，獻出屬于我們的一份力。發揮傳播優勢，讓公益的始末被更多人看見。于是，我們幫助麥當勞叔叔之家，想到了一個“長頭發的小網球”的公益活動，組織病患小朋友們給網球設計“發型”，并在中國網球公開賽上展出。在觀看比賽以外，更能通過網球這個小小媒介，讓更多人知道并參與到這場公益中來。

而項目之所以被稱為《長頭發的小網球》，是因為很多生病的小孩因治療失去了頭發，這在外表上最為顯著，常常使他們受到異樣的眼光，帶來負面的情緒。對于他們來說，頭發的重新長出象征著健康的恢復，是他們渴望的目標。

于是，麥當勞叔叔之家通過鼓勵小朋友們想象康復后會選擇什么發型，激發他們的創意，并讓他們在網球上制作出自己最喜歡的發型設計，無論顏色或造型都可以天馬行空。這些長著頭發的網球寄托了孩子們對康復的希望，象征著他們對健康的憧憬。

最終，這些獨特的網球將在中國網球公開賽上亮相，并通過拍賣的形式讓觀眾參與，活動期間，持續進行；同時，也送出一部分“長頭發的小網球”給明星球員。

與此同時，從網球賽場，到麥當勞門店，與受眾產生了更多互動，麥當勞叔叔之家在麥當勞門店舉辦活動，面向社會各界人士，健康的小朋友們也可以領取小網球和材料做手工，同時進行捐款。參與的方式也很簡單，只需要掃描二維碼，即可進行捐贈。

與此同時，我們拍攝了一部感人的公益案例影片《長頭發的小網球》，記錄了這個過程，以此向公眾傳遞孩子們對康復和未來的美好期盼。影片將記錄從孩子們的創作過程，到網球在賽場上展示，再到麥當勞店內的宣傳活動，展示社會各界對孩子們的支持與關愛。