QQ星新年助力天文夢：把孩子的小心愿，搬到星星旁
近年來，中國航天熱持續升溫，引燃中國孩子對天文的關注。
伊利QQ星敏銳捕捉這一趨勢，積極助力中國青少年天文事業發展，打造了一座專屬全國孩子們的天文臺；在國家天文臺的科學指導下，建造全國首臺企業投建的科研及科普雙重功能一米級大視場巡天望遠鏡，并預計三年后正式開始運行。
2025，是伊利QQ星公布“童夢同宇·一起追星計劃”正式啟動后的第一個新年。跨年之際，眾多品牌發聲，如何在神仙打架的新年營銷中吸引受眾目光，邀請他們一起加入為期三年的追星計劃，并將三年之后的宇宙藍圖送到孩子們面前，是我們這次面臨的重要挑戰。
而當我們轉換思維，以全新視角審視，嘗試找到一種新解法：
以“共創天文臺”的方式，讓全國孩子們參與其中，共赴三年宇宙之約。通過品牌創意與天文教育相結合，鼓勵孩子們參與天文共創，勇敢追尋自己的天文夢，從而獲得更多消費者認可，贏得品牌好感度，長遠助力生意增長。
這個新年，用一次孩子與星星的星空對話，拉開為期三年的“一起追星計劃”共創序幕。
一、征集999個小心愿
鐫刻在QQ天文臺外墻上
共創式活動提升參與感
新年伊始，人們心中總有新期盼；而仰望星空，向星星許愿是刻在中國人骨子里的情懷與浪漫。對孩子來說，每一個小心愿都可能是夢想的種子，需要被重視與呵護。而天文臺作為人類觀測星辰大海的眼睛，為了讓孩子們看得更遠，在閃耀繁星中探索無盡宇宙，QQ星將結合天文臺資源為孩子們送上一份特別的“新年禮物”。
伊利QQ星，在跨年之際，以“把你的小心愿，搬到星星旁”為主題，面向全國6-12歲的孩子們，發起了一場愿望征集活動。QQ星將從中精選999個愿望，將它們永久鐫刻在天文臺外立面上，通過和孩子們共同創作，打造“養成系天文臺”。把孩子們的小小心愿，搬到星星旁，用天文臺的守護助力孩子的敢夢敢想，陪伴孩子們快樂成長。
線下，QQ星走進全國小學，征集跨年心愿，以派發卡片的形式邀請校園孩子們寫下跨年愿望。線上，QQ星官方喊話全國小朋友們許下自己的新年愿望，為天文臺的長線建設開啟共創，用寫滿愿望的一磚一瓦，為天文事業添磚加瓦。
通過線上線下聯動征集，QQ星與孩子、家長共創“星空童話”，為參與者提供了充分的參與感，調動大眾積極性為活動傳播升溫，通過大范圍心愿征集活動，讓天文科普被更多人了解。
二、一堂特別的天文課，
助力青年少天文教育事業
天文教育作為激發孩子好奇心、培養科學思維和創新能力的重要方式，在孩子們成長過程中有著舉足輕重的分量。對于天文教育資源相對稀缺地區的孩子而言，一次科普或許就能種下夢想種子。
《一堂特殊的天文課》
保護好奇心，放大想象力，為了讓天文科普走到更多孩子生活中去，伊利QQ星走進呼和浩特中山西路回族小學和四川邛崍市北街小學。用一堂特別的天文課，科普天文知識，啟發孩子們仰望星空，勇敢追尋宇宙的奧秘。并現場征集孩子們的小心愿，讓孩子們天馬行空的小心愿被重視。課堂上孩子們提出了許許多多關于宇宙的質樸發問，每一顆對星空的好奇心，都有可能成為推動科學進步的力量，而未來鐫刻在天文臺外立面的小心愿，是對夢想的長久展望，也是點燃孩子夢想的火柴。
三、城市街頭設立雙視角心愿牌，
喚醒多方筑夢共識
此外，伊利QQ星還在北京、呼和浩特城市街頭打造了一個特別的雙視角“心愿牌”，以一場強互動性的戶外沉浸式體驗，為孩子們帶來一個專屬跨年儀式感，也為家長與孩子提供了平等交流的契機。
視頻
通過用雙面隔珊廣告牌營造不同視覺效果，吸引家長與孩子的注意力并為此停留。從大人的視角，這是一塊普通廣告牌，寫：“媽媽，謝謝你，保護了我的敢夢敢想”，但順著提示蹲下身，從孩子的視角來看，就能看見星空下天文臺的外墻上，滿是孩子們的奇思妙想的小心愿。雙視角的設定，既設置了懸念，又吸引家長完成互動，讓家長和孩子共享同一片視野，感受并理解和孩子天馬行空的夢想，與伊利QQ星共同守護孩子們的天文夢，達成代際之間無聲的情感共鳴。
四、多渠道傳播引爆UGC，
天文熱潮席卷全網
在跨年重要營銷節點，伊利QQ星打造品牌公益活動，延續聯合天文臺資產，為孩子們帶來專屬跨年儀式感。線上線下聯動，開展心愿征集，打造話題#把你的小心愿搬到星星旁#，發起#一起追星計劃#公益行動；聯合媒體及KOL傳播心愿征集，以鐫刻999個心愿共創式活動，提升參與感，讓更多真實用戶參與其中，讓天文資源深度賦能品牌價值，共創創新營銷場景。
整體傳播通過線上線下精準觸達，點燃了用戶的互動熱情，引爆UGC，全網總曝光量超過2億，總互動量達到102萬+，實現了品牌營銷的破局。
并通過微博話題、央視網視頻、官方推文、KOL共創視頻和頭部及行業媒體解讀等多渠道傳播，不僅成功吸引了孩子們和家長的積極參與，還通過廣泛媒體曝光，順利破圈，引發青少年天文教育話題討論及傳播，提升品牌的社會影響力和好感度。不僅為孩子們提供了一個實現天文夢想的載體，也為品牌的長期發展奠定了堅實的基礎。
五、寫在最后：
讓每一顆對星空好奇的心
照亮我們共同的星辰大海
商業是推動社會進步的一股重要動力，品牌可以充分發揮自身創造力，豐富天文科普的形式，助力知識高效傳遞、廣域覆蓋。伊利QQ星積極投入天文教育事業，發揮企業力量，和媽媽們一同守護孩子們的天文夢，助力中國青少年天文事業發展，充分展現品牌溫度與擔當。
通過此次公益事件，伊利QQ星與大眾共同見證了孩子們對宇宙奧秘的渴望，這些渴望將在不遠的將來，化作天文臺外墻上最璀璨的星辰。不僅照亮了孩子們心中的夢想，孕育了未來的天文探索者，更為國家天文科研事業的繁榮注入了新活力。
回顧本次項目，我們和伊利QQ星一起邁出了“心愿征集”一小步，也是“和全國孩子們共創一個天文臺”夢想藍圖的一大步。我們相信，每一顆對星空充滿好奇的心，都有可能成為推動科學進步的力量；更意識到，面向孩子們的品牌公益，不僅是直接給予，更是投資未來。也一起期待，孩子們的心愿，不僅照亮他們自己的未來，也照亮了我們共同的星辰大海。
有幸和全國家長和孩子們，共赴一場三年之約。
在星空下，讓夢想，再飛一會兒。
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