石頭科技Xmas：這個(gè)圣誕，一起「躺平」！
ST.group攜手Roborock石頭科技，落地2024年圣誕戰(zhàn)略營銷項(xiàng)目，我們用獨(dú)特創(chuàng)意為中國科技品牌完成技術(shù)普惠全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。繼續(xù)秉承「ST.and With The World 」的理念，以最精準(zhǔn)的海外本土化情境，攜手想揚(yáng)帆的品牌出海～
每年圣誕季都是Roborock石頭科技這類中國獨(dú)角獸科技企業(yè)的出海營銷旺季，今年如約而至的海外“新年”——圣誕節(jié)再次來襲，品牌同樣面臨著本土化不算優(yōu)勢(shì)的敘事情境、消費(fèi)者購物習(xí)慣與國內(nèi)多年的電商模式完全不同、積累的品牌心智還不足以撼動(dòng)global品牌等困境......
這個(gè)十二月，面對(duì)海外各品牌鋪天蓋地的圣誕戰(zhàn)略營銷，ST.GROUP有什么辦法能讓Roborock2024年的圣誕品牌命題「Rock the Wishlist」從千人一面的圣誕廣告中突圍而出吶？
還好，作為長(zhǎng)期攜手中國品牌創(chuàng)意內(nèi)容出海，尤其是“圣誕節(jié)”等海外節(jié)點(diǎn)的中國Agency，我們?yōu)檫@條圣誕廣告找到了一個(gè)不一樣且充滿想象力的新「視角」：在家里，人最放松、最自在的姿態(tài)，就是「躺下」，能在哪里「躺下」，就意味著哪里是屬于你的空間。和別人一起「躺下」，就意味著在這里，你們之間沒有距離，無拘無束！結(jié)合圣誕的精神，「家」就應(yīng)該是屬于所有親密有愛的人，可以躺在一起完成圣誕愿望的親密空間！
《Rock the Wishlist》
全程俯視高視角下，由Roborock掃地機(jī)器人和洗衣機(jī)系列完成家里空間的清潔后，成為了節(jié)日里眾人發(fā)揮想象、滿足愿望的畫布，在一個(gè)個(gè)充滿節(jié)日氣氛的房間中，躺下的人們用定格動(dòng)畫的方式完成了一條又一條圣誕愿望清單！
畢竟有了地板這么大一塊“畫布”，孩子們?cè)倌Щ迷匐y處理的各種圣誕愿望，還不都是輕松拿下：
當(dāng)個(gè)叢林之王？roborock陪你一起蕩起“藤蔓”，去探險(xiǎn)～
想成為深海王子？家里那個(gè)大“螃蟹好像要做點(diǎn)啥～?
變身大魔法師？騎上這把“飛行掃帚”，媽媽也追不上我～
想法很美好，執(zhí)行很骨感！定格動(dòng)畫還是真人定格動(dòng)畫，執(zhí)行難度比常規(guī)拍攝多十幾倍，因?yàn)?span style="color: rgb(0, 0, 0);">現(xiàn)場(chǎng)拍攝九十分鐘只能產(chǎn)出成片1秒也就是24幀的視頻素材（成片有整整60秒！！）而且里面的視頻素材每一幀都是一個(gè)畫面，既不能完全重復(fù)使用更不能毫無變化變成定幀！如此高強(qiáng)度的執(zhí)行要求也是ST.GROUP參與過的拍攝里面最費(fèi)時(shí)費(fèi)力的，沒有之一！
恐怖的上千幀素材拍攝，解鎖了ST小伙伴們的廣告新世界！
還好擅長(zhǎng)定格制作的蒸汽工場(chǎng)給了我們強(qiáng)力的支持，他們動(dòng)用了超過10人以上的動(dòng)畫師團(tuán)隊(duì)來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝協(xié)作，可以說每一顆樹、每一片海草、每一盞燈都有專人進(jìn)行區(qū)域定格的定向調(diào)整和造型擺動(dòng)，讓我們見識(shí)了到中國TOP級(jí)的匠人定格拍攝制作，完成了可以載入ST.GROUP創(chuàng)意史冊(cè)的匠人大片！
感謝“躺了”幾天的演員們，尤其是小演員真的超級(jí)可愛和敬業(yè)！
感謝一起熬大夜的SINM制作團(tuán)隊(duì)、細(xì)致入微的蒸汽工場(chǎng)的超級(jí)“女團(tuán)”們、對(duì)創(chuàng)意和執(zhí)行都無比有眼光和耐心的Roborock客戶！
Video系列海報(bào)-法語版
促銷系列平面-德語版
案例展示
創(chuàng)作名單
客戶 | Clients：Roborock國際市場(chǎng)部
創(chuàng)意代理｜Agency：ST.GROUP
首席創(chuàng)意官｜ 鐘一碗飯
創(chuàng)意合伙人｜月半總
美術(shù)｜Art：子力 、成偉??
文案｜Copy：frank
商務(wù)｜Account：saber，soda
Production company制作公司｜SINM
Production Director監(jiān)制｜阿凱罐
Account Manager商務(wù)｜GIGI
Producer制片主任｜多肉
Line Producer 制片｜忽忽 彤彤
Late Producer 后期制片｜忽忽
Director of Photography攝影指導(dǎo)｜環(huán)麗成
Gaffer燈光師｜萬里
Production Designer美術(shù)指導(dǎo)｜嘉文
P.D Assistant副美術(shù)｜魚羊
Props道具｜小鵬
Stylist造型指導(dǎo)｜秀秀
Rigging Team場(chǎng)務(wù)｜山丘場(chǎng)務(wù)組
Color Correction調(diào)色｜燃點(diǎn)
Sound Designer聲音設(shè)計(jì)｜施佳浩、鄧郁夫
蒸汽工場(chǎng)：
Director導(dǎo)演｜應(yīng)勛
Storyboard分鏡｜齊曉東
Line Producer制片｜尹秀慧
Animator動(dòng)畫師｜向蔚雯、孟婷秀、胡雨婕、壽婕佤
Animation Producer制作｜沈涵雯、張心愉、武志強(qiáng)、梁婉珊、韓承澤
Editor后期｜胡冬祥、陳逸辰
項(xiàng)目信息
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