金典×劉亦菲：聆聽(tīng)你的新年心愿

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舉報(bào) 2024-12

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新年的美好，在于它總能賦予人們重新出發(fā)的勇氣。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)品牌都在書(shū)寫(xiě)自己的新年期許。而這一次，壹捌零與金典選擇了一種最簡(jiǎn)單的方式——聆聽(tīng)你的新年心愿。

節(jié)點(diǎn)洞察：越來(lái)越多人選擇“回到生活”

過(guò)去，大家習(xí)慣了“立個(gè)flag”、“實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)”這樣的新年期許。但最近，越來(lái)越多的人更傾向于關(guān)注當(dāng)下的幸福感——多睡20分鐘、每天都有時(shí)間自己做飯、給自己放半天假……這些看似平凡的心愿，正是快節(jié)奏社會(huì)中最寶貴的喘息時(shí)刻。

壹捌零發(fā)現(xiàn) ，大家不再渴望那些虛無(wú)縹緲的“打雞血式”愿景，而是開(kāi)始抓住日常生活中每一個(gè)觸手可及的幸福。

劉亦菲與每一個(gè)“普通人”

在劉亦菲身上，我們找到了許多人心中的理想生活狀態(tài)。她是大眾眼中的“神仙姐姐”，但在生活中，她卻與大多數(shù)人一樣追求松弛和自在——可以睡到自然醒，可以耿直的表達(dá)自己，可以有更多不被束縛的自由時(shí)光……這種真實(shí)的人設(shè)，與金典有機(jī)生活的理念天然契合：有機(jī)，不只是產(chǎn)品選擇，而是一種更貼近本心的生活態(tài)度。

心愿征集引發(fā)節(jié)點(diǎn)共鳴

我們決定將金典的“有機(jī)生活有我定義”理念與代言人劉亦菲“真實(shí)自在”的人設(shè)結(jié)合起來(lái)，用一個(gè)簡(jiǎn)單但溫暖的方式：讓劉亦菲讀出大家的新年“小”心愿并送上她的祝福，為每一個(gè)平凡的心愿賦予新年的儀式感，傳遞有機(jī)的生活態(tài)度。

視頻

12月20日，金典發(fā)布有機(jī)心愿征集海報(bào)：邀請(qǐng)網(wǎng)友在線分享他們的新年有機(jī)心愿。

從“希望拿下駕照來(lái)趟自駕游”到“想給爸媽換套大房子”，成千上萬(wàn)條留言涌入平臺(tái)，每一條都讓我們感受到大家對(duì)真實(shí)生活的美好向往。這些心愿不僅成為視頻的重要素材，也讓視頻的內(nèi)容有了溫暖的根基。

核心創(chuàng)意：童趣與詩(shī)意的交融

視頻的表現(xiàn)形式是我們思考許久的一環(huán)。我們希望它不僅是一個(gè)“新年廣告”，更是一份可以讓觀眾沉浸其中的情感體驗(yàn)。于是，當(dāng)劉亦菲以溫柔的語(yǔ)調(diào)念出這些心愿時(shí)，我們?cè)诋?huà)面中加入了溫馨童趣的手繪動(dòng)畫(huà)，帶觀眾一同開(kāi)啟新年的心愿之旅：

當(dāng)她念到“想按下暫停鍵去戶外放松一下”時(shí)，畫(huà)面中身穿戶外裝備的動(dòng)畫(huà)人物穿梭在山林間，仿佛真的踏入了一個(gè)野趣盎然的秘境。

當(dāng)念到“想學(xué)潛水”時(shí)，動(dòng)畫(huà)角色身穿潛水服躍入海底，宛如魚(yú)兒般自在地探索深海副本。

此外，劉亦菲“白衣騎馬”片段，幽默祝福大家“新年心愿，馬上實(shí)現(xiàn)”，也為視頻增添了幾分靈動(dòng)與俏皮感，讓觀眾在輕松愉悅中對(duì)心愿的實(shí)現(xiàn)充滿期待。

影片一經(jīng)上線，#劉亦菲騎白馬# 話題迅速登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友大量評(píng)論和留言。關(guān)于新年的有機(jī)心愿持續(xù)發(fā)酵。每個(gè)人都從數(shù)萬(wàn)計(jì)的新年心愿中，找到了自己的情緒落腳點(diǎn)。

情感共鳴與品牌價(jià)值的鏈接

對(duì)于壹捌零而言，這不僅僅是一支新年TVC，更是一次與當(dāng)下社會(huì)情緒的深度對(duì)話。有的時(shí)候，幸福沒(méi)有那么復(fù)雜，專(zhuān)注在生活的每個(gè)微小當(dāng)下也是一種答案。我們始終相信：創(chuàng)意的力量不僅在于表達(dá)，更在于鏈接。在未來(lái)，我們將攜手更多品牌，把真實(shí)洞察轉(zhuǎn)化為有溫度的內(nèi)容，讓品牌在與消費(fèi)者的對(duì)話中找到獨(dú)屬于它的生命力。

新的一年，愿每個(gè)人都能定義屬于自己的有機(jī)生活，懷揣那份真實(shí)的幸福與期許，溫暖前行。