北京同仁堂：好身體可不是虛的！
北京同仁堂一直以悠久的歷史傳承和厚重的中醫藥文化沉淀聞名海內外。今年，北京同仁堂股份攜手站酷共創，為其兩款主推產品制作全新TVC，希望在體現歷史積淀的同時，更好地連接年輕人，找到當代生活的痛點與共鳴。話不多少，先來看片：
同仁烏雞白鳳丸篇
五子衍宗丸篇
因為雙品是同期營銷，需要在傳播主題上有所統一，所以找到雙品的共通點就成了解題的關鍵。“補精力”“補氣血”看似藥效男女有別，其實都在解決一件事——虛。“虛”字既有中醫藥中指的空乏不足之意，也有中國人常說的不實浮夸之意。我們希望利用“虛”字的雙關性將產品利益點與現實生活相結合，找到共鳴。
洞察
經濟大環境導致的工作生活壓力加劇，社交媒體過于發達導致的盲從心理增強，都讓許多原本大眾認知中的好事變得很虛。
工作上
一點不卷是虛的
委以重任是虛的
彈性工作制是虛的
生活上
化出來的好氣色是虛的
網紅景點是虛的
憐香惜玉是虛的
策略
而這些當代生活中的“虛”，往往又關系著真實的身體問題。我們希望通過這些痛點讓消費者記住一個簡單樸素的道理：什么好事都可能是虛的，有個好身體卻是實實在在一點不虛的。
兩支片子通過與現實生活對應的京劇動作來詮釋產品創意，既可以體現出北京同仁堂的傳統文化積淀，也便于觀眾對好狀態有更生動的理解。
每天起床精神爽
舒展又輕松
活力滿滿一整天
身上輕松心情好
淺淺分享一些京劇老師們的花絮，臺上一板一眼，臺下有說有笑。
好啦，片子到這里基本就介紹結束了，中醫藥廣告的創新破圈確實是一個值得挑戰的課題，感謝客戶的信任和對創意的保護。希望大家百忙之中照顧好身體，畢竟什么都虛，有個好身體可不是虛的！
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