來伊份×朱敬一：新年一起畫蛇添福
項目brief：調性、特性、CNY與KPI，一個都不能少！！！沒了。
現在客戶的brief成本越來越低了....言歸正傳，來伊份CNY禮盒上線，聯名國朝書法家朱敬一，希望打造一支“有調性”的視頻，突出朱敬一的個人特性，突出CNY元素，并賦能禮盒銷售。
朱敬一：跨媒體藝術家，南門書法創始人、立體的墨創始人。
在找參考的過程中我們發現，雖然很多品牌都和朱老師合作過，創意卻高度雷同：朱老師邊寫字，邊說一段自己的理念&甲方品牌強行關聯的話。但朱老師不是流量明星，甚至對于聯名流量，現在品牌們都紛紛拋棄了這種“走過場”的形式。
課題1：如何讓內容不再是“走過場”？
我們認為，朱敬一老師的商業價值與特性，更像是草間彌生/安藤忠雄等具有自身品牌效益的藝術家，在品牌聯名中朱老師的“用法”，更應趨向于替品牌和消費者溝通的大使。
所以我們對朱老師本次聯名的定位是：“替來伊份送上新年祝福的藝術家”。
內容的趣味性，是內容傳播性的基礎
于是，我們讓“客戶給朱敬一下蛇年brief”這件事“真實”發生，在來伊份客戶與朱敬一腦暴過程中（畢竟蛇年祝福真的很難寫，主創含淚說），體現朱敬一國朝段子手的身份，并引出本次CNY big idea：畫蛇添福。
《畫蛇添福》
我們讓朱敬一揮舞巨大毛筆，在巨大空間中“畫蛇添福”，為來伊份新年禮盒添上“新年暴富”“好事發生”等一系列祝福。既放大了朱敬一本身的IP勢能，又切中了消費者對新年“圖個吉利”的心理。故事不尬，氛圍高級，做到了賦能銷售的同時，又保持調性。
來伊份×朱敬一《預告》
來伊份×朱敬一《新年訪談》
導演說：跟廣告作品成為朋友
在研究了很多朱老師的訪談后，朱老師的性格底色躍然紙上：多元、開放、幽默。我們的片子希望呈現出朱老師的這些特點。
在現場與朱老師愉快的溝通中，我們更體會到朱老師的真實與“好玩”，完全沒有大師身段，所謂赤子之心，不過如此。
好的內容，來源于好的引導。在拍攝廣告的過程中，創作者與廣告作品之間的關系會逐漸變得親密，這種親密性來自于對作品的深入理解和情感投入。這次拍攝，不僅是我們與朱敬一老師成為朋友的過程，更是我們跟廣告作品成為朋友的過程。
比靈星說：“藝術只是手段，思維力才是關鍵“
廣告作品是品牌與受眾之間的橋梁。好的作品能夠確保這座橋梁穩固而有力，使品牌信息能夠順利傳達，同時讓受眾感受到品牌的真誠和熱情。使廣告作品不僅僅是商業信息的載體，更是創作者情感和創意的延伸，品牌與消費者情感的交流。
我們主創團隊都很喜歡朱老師的一句話：“藝術只是手段，思維力才是關鍵”。希望朱老師繼續自由自在地“玩”藝術，我們繼續自由自在地”玩“廣告。
創作名單
客戶：來伊份
創意&制作：比靈星
監制：：大川
制片人：夏夏
導演：BOWEN深深
副導演：老楊
文案策劃：韓蓄
制片主任：鄧跳跳
執行制片：路行寬
casting：米老鼠
場務組：馬錦龍團隊
攝影指導：楊楊
器材：上海王視
燈光指導：張飛團隊
美術指導：王懿
道具團隊：代貝團隊
妝發：泰錫
造型：杰西呱
DIT數字影像v丁鵬
錄音師：七仔
場地提供：海王視片場
后期制片：張十一
剪輯：邱曉健、天藝
調色：大魚
合成：衛雪森、陶明
聲音設計：聲無界
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