來(lái)伊份×朱敬一：新年一起畫(huà)蛇添福
項(xiàng)目brief：調(diào)性、特性、CNY與KPI，一個(gè)都不能少！！！沒(méi)了。
現(xiàn)在客戶(hù)的brief成本越來(lái)越低了....言歸正傳，來(lái)伊份CNY禮盒上線(xiàn)，聯(lián)名國(guó)朝書(shū)法家朱敬一，希望打造一支“有調(diào)性”的視頻，突出朱敬一的個(gè)人特性，突出CNY元素，并賦能禮盒銷(xiāo)售。
朱敬一：跨媒體藝術(shù)家，南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人、立體的墨創(chuàng)始人。
在找參考的過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，雖然很多品牌都和朱老師合作過(guò)，創(chuàng)意卻高度雷同：朱老師邊寫(xiě)字，邊說(shuō)一段自己的理念&甲方品牌強(qiáng)行關(guān)聯(lián)的話(huà)。但朱老師不是流量明星，甚至對(duì)于聯(lián)名流量，現(xiàn)在品牌們都紛紛拋棄了這種“走過(guò)場(chǎng)”的形式。
課題1：如何讓內(nèi)容不再是“走過(guò)場(chǎng)”？
我們認(rèn)為，朱敬一老師的商業(yè)價(jià)值與特性，更像是草間彌生/安藤忠雄等具有自身品牌效益的藝術(shù)家，在品牌聯(lián)名中朱老師的“用法”，更應(yīng)趨向于替品牌和消費(fèi)者溝通的大使。
所以我們對(duì)朱老師本次聯(lián)名的定位是：“替來(lái)伊份送上新年祝福的藝術(shù)家”。
內(nèi)容的趣味性，是內(nèi)容傳播性的基礎(chǔ)
于是，我們讓“客戶(hù)給朱敬一下蛇年brief”這件事“真實(shí)”發(fā)生，在來(lái)伊份客戶(hù)與朱敬一腦暴過(guò)程中（畢竟蛇年祝福真的很難寫(xiě)，主創(chuàng)含淚說(shuō)），體現(xiàn)朱敬一國(guó)朝段子手的身份，并引出本次CNY big idea：畫(huà)蛇添福。
《畫(huà)蛇添福》
我們讓朱敬一揮舞巨大毛筆，在巨大空間中“畫(huà)蛇添福”，為來(lái)伊份新年禮盒添上“新年暴富”“好事發(fā)生”等一系列祝福。既放大了朱敬一本身的IP勢(shì)能，又切中了消費(fèi)者對(duì)新年“圖個(gè)吉利”的心理。故事不尬，氛圍高級(jí)，做到了賦能銷(xiāo)售的同時(shí)，又保持調(diào)性。
來(lái)伊份×朱敬一《預(yù)告》
來(lái)伊份×朱敬一《新年訪(fǎng)談》
導(dǎo)演說(shuō)：跟廣告作品成為朋友
在研究了很多朱老師的訪(fǎng)談后，朱老師的性格底色躍然紙上：多元、開(kāi)放、幽默。我們的片子希望呈現(xiàn)出朱老師的這些特點(diǎn)。
在現(xiàn)場(chǎng)與朱老師愉快的溝通中，我們更體會(huì)到朱老師的真實(shí)與“好玩”，完全沒(méi)有大師身段，所謂赤子之心，不過(guò)如此。
好的內(nèi)容，來(lái)源于好的引導(dǎo)。在拍攝廣告的過(guò)程中，創(chuàng)作者與廣告作品之間的關(guān)系會(huì)逐漸變得親密，這種親密性來(lái)自于對(duì)作品的深入理解和情感投入。這次拍攝，不僅是我們與朱敬一老師成為朋友的過(guò)程，更是我們跟廣告作品成為朋友的過(guò)程。
比靈星說(shuō)：“藝術(shù)只是手段，思維力才是關(guān)鍵“
廣告作品是品牌與受眾之間的橋梁。好的作品能夠確保這座橋梁穩(wěn)固而有力，使品牌信息能夠順利傳達(dá)，同時(shí)讓受眾感受到品牌的真誠(chéng)和熱情。使廣告作品不僅僅是商業(yè)信息的載體，更是創(chuàng)作者情感和創(chuàng)意的延伸，品牌與消費(fèi)者情感的交流。
我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都很喜歡朱老師的一句話(huà)：“藝術(shù)只是手段，思維力才是關(guān)鍵”。希望朱老師繼續(xù)自由自在地“玩”藝術(shù)，我們繼續(xù)自由自在地”玩“廣告。
創(chuàng)作名單
客戶(hù)：來(lái)伊份
創(chuàng)意&制作：比靈星
監(jiān)制：：大川
制片人：夏夏
導(dǎo)演：BOWEN深深
副導(dǎo)演：老楊
文案策劃：韓蓄
制片主任：鄧跳跳
執(zhí)行制片：路行寬
casting：米老鼠
場(chǎng)務(wù)組：馬錦龍團(tuán)隊(duì)
攝影指導(dǎo)：楊楊
器材：上海王視
燈光指導(dǎo)：張飛團(tuán)隊(duì)
美術(shù)指導(dǎo)：王懿
道具團(tuán)隊(duì)：代貝團(tuán)隊(duì)
妝發(fā)：泰錫
造型：杰西呱
DIT數(shù)字影像v丁鵬
錄音師：七仔
場(chǎng)地提供：海王視片場(chǎng)
后期制片：張十一
剪輯：邱曉健、天藝
調(diào)色：大魚(yú)
合成：衛(wèi)雪森、陶明
聲音設(shè)計(jì)：聲無(wú)界
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