奧利奧宇宙大片：成千上萬塊小餅干，構(gòu)建精妙絕倫“三體”世界

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舉報 2022-11

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奧利奧作為"最會玩"的餅干品牌，在深度洞察消費者的基礎(chǔ)上，一直在探索新的營銷增長點。由女性消費者主導(dǎo)的零食市場，如何吸引男性客戶一直是個難題。但對奧利奧來說，卻是新機遇。

去年雙十一，奧利奧攜手當(dāng)下頂流科幻IP《三體》，打造了一場零食與科幻的聯(lián)名狂歡，并成功吸引了大批年輕的男性消費者入場。

劉慈欣的小說《三體》作為中國科幻的頂流，截止2022年底全球銷量突破2900萬冊，擁有超過2.5億讀者，其中八成為男性粉絲。而2022年正值“三體”元年，動畫、國內(nèi)外影視劇、改編劇本殺、VR體驗內(nèi)容陸續(xù)官宣，IP衍生產(chǎn)品遍地開花，傳播勢能無限，“三體”IP在大眾視野火爆出圈，正與奧利奧力求打開男性市場的需求一拍即合！

一、科幻頂流搭配宇宙級聯(lián)名創(chuàng)意

作為奧利奧品牌的長期媒介代理伙伴，陽獅集團度身定制了全方位的跨界合作方案，借“宇宙很大，生活更大，玩心無限大”的主題，從三體宇宙大片、望遠鏡定制禮盒、產(chǎn)品包裝到餅干本體，全面助力奧利奧為“三體”粉絲打造沉浸式體驗。

1、玩心探索：《三體》大片名場面回顧

成千上萬塊小餅干構(gòu)建了精妙絕倫的奧利奧“三體”世界，并將《三體》各大名場面濃縮進了一支構(gòu)思巧妙的宇宙大片之中，帶領(lǐng)消費者一起“前進4”！

2、玩心冒險：限定禮盒真愛粉狂喜

奧利奧推出了望遠鏡造型的獨家《三體》限定星際禮盒，設(shè)置機關(guān)，只有真愛粉通過排列出正確的臺詞金句，才能打開禮盒。開箱過程也是一次真愛粉的檢驗之旅，大大提升了禮盒的可玩性和消費者的互動體驗。

金句密碼鎖、玩心投影儀、太空深淵鏡

3、玩心美味：三體包裝餅紋，沉浸式享受

不僅禮盒本身有玩趣，禮盒內(nèi)的奧利奧餅干也大有名堂。限定禮盒的餅干紋路包含“三體”的核心元素：三體文明、紅岸基地、水滴、地球三體組織ETO等，多款餅紋令人愛不釋手。

二、創(chuàng)意破圈帶貨火，打造男性最愛小餅干

隨著奧利奧限定星際禮盒在天貓小黑盒新品上市，在陽獅集團的精心策劃下，三體宇宙大片通過全網(wǎng)各大平臺的3D破框資源震撼齊發(fā)，突破性的感官體驗瞬間將消費者帶入奧利奧“三體”世界中。同步預(yù)埋淘寶搜索彩蛋詞“奧利奧三體世界”與抖音開屏、有刷必映等資源，實現(xiàn)IP圈層高覆蓋。

抖音開屏

B站破框

天貓彩蛋詞

與此同時，基于抖音商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)場景，我們以“三體”IP與品牌的粉絲畫像作為核心錨點，匹配相關(guān)圈層的KOL達人，進行了深度的內(nèi)容共創(chuàng)合作，并為多平臺的二剪投流提供多元素材，助力電商在短時間內(nèi)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

奧利奧“三體”聯(lián)名項目一經(jīng)上線，收獲“三體”粉絲圈內(nèi)的如潮好評，品牌評論區(qū)留言“金句”頻出。

此次奧利奧與科幻IP《三體》的跨界合作獲得了空前的成功。根據(jù)統(tǒng)計，此次活動全網(wǎng)共獲得1.2億曝光和340萬互動，限定星際禮盒在一個月內(nèi)銷售一空，由奧利奧抖店發(fā)售的禮盒更是在幾天內(nèi)即售罄，其中96%為新客戶。抖音帶貨投流ROI也創(chuàng)下品牌新高，成功帶動目標(biāo)人群的增長。尤為可喜的是，通過此次聯(lián)名合作，奧利奧成功打開了男性市場。數(shù)據(jù)顯示活動中男性消費者參與比例高達70%，較之往常品牌活動翻一番。回顧投后人群畫像，更顯示近八成為男性Z世代人群。奧利奧“三體”大軍成功擴列！

此次跨界合作，展現(xiàn)了IP營銷、內(nèi)容共創(chuàng)的巨大潛能，也成為奧利奧又一個用創(chuàng)意撬動生意的行業(yè)標(biāo)桿。同時，陽獅集團“一個陽獅（Power of one）”的運作模式再次獲得成功，驗證了陽獅集團為客戶打造從IP聯(lián)名到后鏈路轉(zhuǎn)化，全方位品效協(xié)同的實力。