好人家火鍋：超級(jí)廚神大賽
“好人家“火鍋底料新品上市，找到我們，希望打造一支趣味性的TVC，
吸引消費(fèi)者目光的同時(shí)，突出展現(xiàn)新品的賣點(diǎn)和差異化。
產(chǎn)品力和吸引人，兩大亙古不變的品牌方需求，常常很難同時(shí)存在。
在尋找創(chuàng)意方向上時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，近年來傳播圈層懷舊風(fēng)潮愈演愈烈，80、 90年代的影視經(jīng)典在網(wǎng)友的二次解讀中，
重回流量巔峰，更引發(fā)當(dāng)代年輕人的向往和憧憬。
視頻
于是，我們決定從經(jīng)典影片里汲取元素，致敬經(jīng)典，來一波回憶殺，去擊中消費(fèi)者心智。
我們?cè)谘輪T挑選、氛圍布景、橋段設(shè)計(jì)與后期制作上，即致敬經(jīng)典的精髓，
但又絲滑在劇情中加入產(chǎn)品力，在喚醒消費(fèi)者回憶殺的同時(shí)，默默將好人家賣點(diǎn)植入心智。
開篇，我們讓主角一個(gè)人對(duì)抗“黑化的反派”廚師和他的一群小弟，用夸張演繹，
突出火鍋底料的場景應(yīng)用屬性——“一個(gè)人在家做火鍋VS一群專業(yè)廚師做火鍋”。
而“反派”在好人家鍋底三倍厚牛油面前，越來越渺小，
瑟瑟發(fā)抖直到暈厥，極夸張地渲染出產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)——“厚”！
評(píng)比中，評(píng)委被“食神”的鍋底香暈，
流淚問出：“為什么會(huì)這么香？”，絲滑加入產(chǎn)品生產(chǎn)過程和特色。
結(jié)尾處，“反派”被主角的鍋底徹底征服后，
主角說出品牌方希望傳達(dá)的另一個(gè)重要理念：“只要有了好人家，人人都可以在家里享受火鍋店的美味。”
其中，扮演反派的演員，以可圈可點(diǎn)的鏡頭語言與夸張表演，為這條TVC增色不少。
回憶殺和復(fù)古元素，在強(qiáng)大的群體記憶之上喚起共鳴，更在不經(jīng)意間拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，
卸下消費(fèi)者的防御。吸引人和產(chǎn)品力，這次我們的縫合怪證明了兩者并不相悖。
創(chuàng)作人員名單
客戶｜好人家
全案代理｜眾拓
創(chuàng)意&執(zhí)行｜BLAZING比靈星
監(jiān)制｜米大川
制片人｜夏夏
導(dǎo)演｜席大力
執(zhí)行導(dǎo)演｜Silence 小龍
文案策劃｜韓蓄
制片主任｜查查
執(zhí)行制片｜皮球
演員經(jīng)紀(jì)｜大圣、米老鼠
場務(wù)組｜保時(shí)捷團(tuán)隊(duì)
攝影指導(dǎo)｜封吉瑞
攝影大助理｜強(qiáng)強(qiáng)
器材公司｜上海王視
數(shù)字影像工程師｜數(shù)字青年
燈光指導(dǎo)｜金文興
美術(shù)指導(dǎo)｜趙昕一
道具師｜毛留輝道具團(tuán)隊(duì)
造型指導(dǎo)｜明若丹
食品造型師｜李浩
后期制片｜十一
剪輯｜Jason
合成｜I'm Clip 殊一數(shù)字
聲音制作｜LUFS Sound
調(diào)色｜佳爺
特別鳴謝｜墨以
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