好人家火鍋：超級廚神大賽
“好人家“火鍋底料新品上市，找到我們，希望打造一支趣味性的TVC，
吸引消費者目光的同時，突出展現新品的賣點和差異化。
產品力和吸引人，兩大亙古不變的品牌方需求，常常很難同時存在。
在尋找創意方向上時我們發現，近年來傳播圈層懷舊風潮愈演愈烈，80、 90年代的影視經典在網友的二次解讀中，
重回流量巔峰，更引發當代年輕人的向往和憧憬。
視頻
于是，我們決定從經典影片里汲取元素，致敬經典，來一波回憶殺，去擊中消費者心智。
我們在演員挑選、氛圍布景、橋段設計與后期制作上，即致敬經典的精髓，
但又絲滑在劇情中加入產品力，在喚醒消費者回憶殺的同時，默默將好人家賣點植入心智。
開篇，我們讓主角一個人對抗“黑化的反派”廚師和他的一群小弟，用夸張演繹，
突出火鍋底料的場景應用屬性——“一個人在家做火鍋VS一群專業廚師做火鍋”。
而“反派”在好人家鍋底三倍厚牛油面前，越來越渺小，
瑟瑟發抖直到暈厥，極夸張地渲染出產品最大的賣點——“厚”！
評比中，評委被“食神”的鍋底香暈，
流淚問出：“為什么會這么香？”，絲滑加入產品生產過程和特色。
結尾處，“反派”被主角的鍋底徹底征服后，
主角說出品牌方希望傳達的另一個重要理念：“只要有了好人家，人人都可以在家里享受火鍋店的美味。”
其中，扮演反派的演員，以可圈可點的鏡頭語言與夸張表演，為這條TVC增色不少。
回憶殺和復古元素，在強大的群體記憶之上喚起共鳴，更在不經意間拉近與消費者的關系，
卸下消費者的防御。吸引人和產品力，這次我們的縫合怪證明了兩者并不相悖。
創作人員名單
客戶｜好人家
全案代理｜眾拓
創意&執行｜BLAZING比靈星
監制｜米大川
制片人｜夏夏
導演｜席大力
執行導演｜Silence 小龍
文案策劃｜韓蓄
制片主任｜查查
執行制片｜皮球
演員經紀｜大圣、米老鼠
場務組｜保時捷團隊
攝影指導｜封吉瑞
攝影大助理｜強強
器材公司｜上海王視
數字影像工程師｜數字青年
燈光指導｜金文興
美術指導｜趙昕一
道具師｜毛留輝道具團隊
造型指導｜明若丹
食品造型師｜李浩
后期制片｜十一
剪輯｜Jason
合成｜I'm Clip 殊一數字
聲音制作｜LUFS Sound
調色｜佳爺
特別鳴謝｜墨以
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