海底撈推出三款口紅，火鍋味，才夠味！
“海底撈要出口紅了？”
繼“小辣椒口紅”、“老干媽口紅”、“巧克力色口黑”等一系列食物口紅之后，火鍋界的“王炸”選手海底撈申請(qǐng)出戰(zhàn)！
從節(jié)日贈(zèng)品到火鍋周邊，合心意的不止是用餐服務(wù)！
與各大商家同美妝品牌跨界聯(lián)名上新不同的是，這次海底撈的口紅上線從顏色、配方、質(zhì)感到管身包材都是延續(xù)了海底撈一貫的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，獨(dú)立聯(lián)系華熙生物科技股份有限公司，特別開辟海底撈專屬生產(chǎn)線定制而成。
從紅遍全網(wǎng)的海底撈仙女棒，再到撈面耳環(huán)、創(chuàng)意福袋，不論是生活日用，還是時(shí)尚單品，每一次海底撈的上新都直接戳中用戶內(nèi)心的萌點(diǎn)，讓人眼前一亮，大呼驚喜。
這次的口紅上新同樣延續(xù)了海底撈驚喜滿滿的風(fēng)格，經(jīng)過(guò)近一年的推敲修改，日常實(shí)用卻又暗藏“小心機(jī)”的口紅正式呈現(xiàn)在大家眼前。
01
氣場(chǎng)女王「紅顏·椒」
辣妹必備小米辣
復(fù)古顯白路子野
02
元?dú)鈱毑亍赶娜铡し?nbsp;
元?dú)鉂M滿心態(tài)好
好運(yùn)首選“錦鯉紅”
03
千人千色「黃閃·姜」
熠熠全場(chǎng)沒(méi)人比
溫感姜閃小心機(jī)
值得一提的是，三款色號(hào)全部取自于天然食材的濃郁色彩，小辣椒的紅、番茄的橘、生姜的黃，這些在火鍋中常見的食材搖身一變成為了美妝潮品的重要原料，讓火鍋不只能滿足味蕾，還能常伴身側(cè)，不愧是服務(wù)做到“家”的海底撈！
除去三款色號(hào)的特別定制外，海底撈口紅在管身包材的選擇上也別有一番心意。在七夕這樣一個(gè)被戀愛氛圍包圍的節(jié)日里，如何兼具節(jié)日主題又不落俗的設(shè)計(jì)成為了我們思量的重點(diǎn)。
經(jīng)過(guò)反復(fù)多次的打樣對(duì)比后，我們最終選定了低調(diào)不失大氣的啞光質(zhì)感，不止是PU的管身，所有的金屬部件也通通選用了啞光鍍金效果，手感一流！在管身的印字上，海底撈也有著自己的巧思。
「別來(lái)無(wú)恙」、「好久不見」、「我在等你」，簡(jiǎn)單卻不做作的三個(gè)短句，既契合了七夕的戀愛主題，又暗藏了屬于海底撈的小貼心，不愧是你海底撈！
熱搜體質(zhì)重現(xiàn)江湖，引爆全網(wǎng)social buzz
因?yàn)橛兄鴮I(yè)美甲服務(wù)而被戲稱為被火鍋耽誤的美甲店，因眼影、化妝刷、卸妝水、美妝蛋等美妝用品一應(yīng)俱全而被夸為“豪華化妝間”，在海底撈服務(wù)邊界不斷拓寬的當(dāng)下，熱搜體質(zhì)也是常伴身旁，“萬(wàn)物皆可海底撈”的理念更是深入人心，大家對(duì)于海底撈上新的期待一路高漲。
基于這樣的“網(wǎng)紅”體質(zhì)，七夕活動(dòng)期間，這三款以火鍋食材為靈感的口紅一經(jīng)上市就引爆全網(wǎng)熱烈討論，各路美食、美妝、測(cè)評(píng)探店等博主紛紛前來(lái)打卡，搶鮮體驗(yàn)，一時(shí)間好評(píng)如潮！
生活總是讓我們?cè)诿朗澈兔利愰g做出抉擇，而海底撈的這波火鍋味口紅上新正是對(duì)生活最好的回?fù)簦５讚圃该恳晃活櫩褪成珒上嗳刻斐缘挠凶逃形叮兆右策^(guò)得有聲有色，盡情享受發(fā)光閃耀的人生！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 戲格，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
海底撈特別定制了三款全新的口紅，借助七夕節(jié)日的熱度，為首次推出的口紅打造話題度與熱度。
【洞察與策略】
因?yàn)橛兄鴮I(yè)美甲服務(wù)而被戲稱為被火鍋耽誤的美甲店，因眼影、化妝刷、卸妝水、美妝蛋等美妝用品一應(yīng)俱全而被夸為“豪華化妝間”，熱搜體質(zhì)也是常伴身旁，大家對(duì)于海底撈上新的期待一路高漲。基于這樣的“網(wǎng)紅”體質(zhì)，海底撈在七夕活動(dòng)期間推出三款色號(hào)的口紅，帶著滿滿新意，為七夕增添一抹甜蜜色彩。
【創(chuàng)意闡述】
海底撈口紅從顏色、配方、質(zhì)感到管身包材都延續(xù)海底撈一貫的嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，獨(dú)立聯(lián)系華熙生物科技股份有限公司，特別開辟海底撈專屬生產(chǎn)線定制而成。PU管身充滿啞光質(zhì)感，所有的金屬部件通通選用啞光鍍金效果。并且在管身印有三個(gè)短句「別來(lái)無(wú)恙」、「好久不見」、「我在等你」，契合七夕的戀愛主題。
【結(jié)果與影響】
1、口紅一經(jīng)上市就引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論，各路美食、美妝等博主紛紛打卡，好評(píng)如潮；
2、微博、微信、抖音等多線傳播，最大能力覆蓋受眾群體，實(shí)現(xiàn)品牌與傳播的雙重破圈。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）