佳能上線古裝喜劇《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》，笑麻了
提到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)你會想到什么？是影視歌曲版權(quán)？還是品牌商標(biāo)標(biāo)識？有一個與日常生活息息相關(guān)的死角也許你從未覺察——假冒耗材！
多年以來，佳能始終通過多重方式維護(hù)消費者權(quán)益，尤其是在每年的315消費者權(quán)益日和雙11購物節(jié)期間，開展一系列打擊假冒耗材的活動，目的就是要讓市場更清明，確保大家用的每一份耗材都能真正發(fā)揮作用，免受假貨的困擾。作為全球領(lǐng)先的影像和辦公設(shè)備制造商，佳能始終將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為企業(yè)責(zé)任的核心。
今年雙11前夕，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)作為佳能的創(chuàng)意&營銷代理商，與佳能攜手共同推出了首部古裝系列微短劇《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》，通過四回輕松幽默的古裝短劇，生動展現(xiàn)了假冒墨水瓶、電池、硒鼓、碳粉帶來的一系列危害，不僅引人發(fā)笑，也讓觀眾深刻意識到使用假冒耗材的風(fēng)險。
《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》
看捕快J、K兩大顯眼包，如何搞笑應(yīng)對假耗材帶來的真麻煩，去偽存真，拒絕假冒！
一、項目回顧
在項目初期，創(chuàng)意團(tuán)隊面臨一個挑戰(zhàn)：“如何將防假冒這一嚴(yán)肅話題以用戶喜聞樂見的方式傳播？”我們迅速捕捉到幾個關(guān)鍵洞察：1. 短劇風(fēng)口：短劇作為內(nèi)容行業(yè)的新趨勢，正以風(fēng)暴之姿席卷當(dāng)今的新媒體環(huán)境；2. 佳能大笑文化：佳能的企業(yè)文化“佳能創(chuàng)造歡笑”成為解題關(guān)鍵，用幽默的方式表達(dá)，既能延續(xù)佳能的大笑文化，又能讓用戶在歡笑中了解防假冒的重要性。
基于以上洞察，創(chuàng)意團(tuán)隊迅速構(gòu)思出一個以“龍門鎮(zhèn)”為背景，以捕快J和K為主角，以幽默、“無厘頭”風(fēng)格呈現(xiàn)的系列短劇。四回故事既回回相扣又各自獨立，摒棄了生硬的說教，通過夸張的演繹和巧妙的反轉(zhuǎn)，傳達(dá)“大笑文化”和“去偽存真”的品牌內(nèi)核。
第一回：還我“關(guān)二爺”，佳墨水鬧出真烏龍
第二回：攝影師有苦難言，假電池惹出真禍端
第三回：江陽大盜投案難，假硒鼓制造真麻煩
第四回：英雄招募惹誤會，假墨粉引發(fā)真糾紛
《龍門鎮(zhèn)風(fēng)云》系列短劇已在佳能官方全媒體矩陣（包括佳能官方網(wǎng)站、官方視頻號、官方抖音、官方B站等）發(fā)布，并在客戶側(cè)獲得了非常積極的反饋，同時獲得了跨平臺、跨領(lǐng)域的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
通過本次項目，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)成功開辟了用系列微短劇形式進(jìn)行品牌營銷活動的新路徑，為品牌傳播和版權(quán)保護(hù)注入了創(chuàng)新活力。同時，新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)也希望與佳能一道，呼吁更多品牌加入抵制假冒偽劣產(chǎn)品的行列，共同創(chuàng)造一個更公平、更安全的版權(quán)環(huán)境。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
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