顧家短劇《我的沙發(fā)系男友》，開(kāi)啟魔幻劇情

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舉報(bào) 2024-11

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前言

憑借與短視頻平臺(tái)適配的節(jié)奏，短劇在營(yíng)銷(xiāo)中熱度不斷走高，越來(lái)越多的品牌競(jìng)相入局。隨著品牌定制短劇的高頻更新，用戶對(duì)其內(nèi)容的期待值、審美要求水漲船高，品牌短劇出圈難度同樣上漲。靠著精彩的劇情、精良的制作，顧家的品牌定制劇率先在定制劇賽道中取得突破，成為短劇圈的一股清流。

窮小子變霸總我不屑一顧，霸總變沙發(fā)我雙眼放光！

MAX為顧家家居拍攝的系列短劇《我的沙發(fā)系男友》，全6集已在賬抖音劇場(chǎng)賬號(hào)@她的世界 更新完結(jié)。

抖音劇場(chǎng)賬號(hào)@她的世界主頁(yè)

本劇濃縮逆襲、甜寵、奇幻、職場(chǎng)、商戰(zhàn)等熱門(mén)元素，顧家家居KG.172赫茲功能沙發(fā)特別出演。講述了女主經(jīng)歷設(shè)計(jì)創(chuàng)意被剽竊、職場(chǎng)欺凌，經(jīng)“沙發(fā)霸總”男主查清真相，最后憑實(shí)力逆風(fēng)翻盤(pán)的故事。

“男”女主相遇，女主開(kāi)啟魔幻劇情；

男主變沙發(fā)名場(chǎng)面；

男女主親密捏臉；

當(dāng)女主需要時(shí)，男主英雄救美。

當(dāng)前各大品牌紛紛入局短劇，而短劇市場(chǎng)逐漸由藍(lán)轉(zhuǎn)紅，已出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

所以在接到品牌本次的Brief「為功能沙發(fā)品類(lèi)打造一部抖音短劇」后，MAX基于顧家家居功能沙發(fā)品類(lèi)S-DEEP技術(shù)革新帶來(lái)的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度擴(kuò)大”等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，圍繞“劇本、制作、拍攝、演員”這四個(gè)爆款要素精益求精，以精品化、差異化路線突破重圍，助力品牌接住短劇流量這“潑天的富貴”。

拍短劇不是一件容易的事情，要拍精品品牌定制短劇更是難度升級(jí)。

為此，我們做了很多準(zhǔn)備，力求在以下兩個(gè)方面達(dá)成平衡。

一、內(nèi)容調(diào)性
品牌與短劇之間的平衡

大多數(shù)品牌仍處于短劇學(xué)徒階段，對(duì)植入形式尚未形成清晰的認(rèn)知。他們更多把重點(diǎn)放在了加重產(chǎn)品戲份上，讓主角變成了生硬背誦廣告詞的“叫賣(mài)喇叭”。而顧家的定制劇選擇產(chǎn)品本身作為主角，并通過(guò)故事發(fā)展中主角身份的不斷轉(zhuǎn)換，使產(chǎn)品深度融入劇情，確保品牌調(diào)性的正確輸出。

為實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與劇情之間的平衡，我們針對(duì)劇本創(chuàng)作做了大量的工作：以Brief給到的「沙發(fā)男友」為基點(diǎn)，對(duì)于短劇的內(nèi)容方向，MAX內(nèi)部發(fā)散了多個(gè)劇情創(chuàng)意角度、與客戶做了多輪推敲，同步篩選并邀請(qǐng)多個(gè)編劇參與大綱共創(chuàng)，打磨故事邏輯。在正式開(kāi)拍前2周里，和導(dǎo)演、編劇組進(jìn)行了4輪大綱調(diào)整+4輪完整劇本修改。

多輪大綱調(diào)整

劇本圍讀

最終以“沙發(fā)”為線索貫穿劇情始終，其間設(shè)置多個(gè)情節(jié)反轉(zhuǎn)。而除了“甜寵、夢(mèng)幻、逆襲”等流行元素，我們更加關(guān)注“職場(chǎng)成長(zhǎng)”議題，希望通過(guò)角色傳遞積極向上的生活態(tài)度、女性追求獨(dú)立的價(jià)值觀。將角色身份、產(chǎn)品體驗(yàn)、顧家會(huì)員生日、送禮物等信息巧妙融入劇情發(fā)展，使劇情內(nèi)容與品牌利益緊密結(jié)合，產(chǎn)品露出自然不突兀。

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)深度融入

二、交付效率
Deadline與出品品質(zhì)之間的平衡

9月下旬正式Brief啟動(dòng)，本次短劇創(chuàng)作從前期策劃到中期拍攝籌備近兩個(gè)多月，上線時(shí)間很趕。即便時(shí)間緊任務(wù)重，我們?nèi)耘υ诟咚俚臄z制流程中錨定品牌的品質(zhì)感和調(diào)性。

本次拍攝采用高級(jí)別執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，加持優(yōu)質(zhì)短劇導(dǎo)演、編劇團(tuán)隊(duì)、剪輯組，直接在短劇劇組復(fù)現(xiàn)了TVC配置。針對(duì)多場(chǎng)景、多角度連續(xù)切換的拍攝需求，制片及攝影組采用雙機(jī)位SONY FX6的拍攝方案，兼顧了畫(huà)面質(zhì)感、拍攝效率、素材交付效率，共同實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)緊密銜接的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

拍攝現(xiàn)場(chǎng)花絮

在畫(huà)面呈現(xiàn)上，顏值演技雙高的演員、質(zhì)感真實(shí)的場(chǎng)景，二者缺一不可。

我們從顏值到演技，都契合角色挑選優(yōu)質(zhì)短劇演員。每個(gè)角色的演員都至少挑過(guò)2-3輪，可以說(shuō)是百里挑一。男主KG.172赫茲功能沙發(fā) 霸總赫軒由胡濤出演，作為《黑神話·悟空》里讓人一眼萬(wàn)年的天蓬元帥面捕演員，這次他從變八戒到變沙發(fā)，愛(ài)情線也不再讓人意難平，表現(xiàn)十分能打。

男主赫軒扮演者胡濤

《我的沙發(fā)系男友》場(chǎng)景、道具質(zhì)感更是擊敗大部分棚拍短劇，主角KG.172赫茲功能沙發(fā)就撐起家的質(zhì)感，從產(chǎn)品的情感層面表達(dá)“沙發(fā)是默默支撐的生活支點(diǎn)”傳遞顧家的品牌精神。

《我的沙發(fā)系男友》拍攝布景

三、上線成果
兩大平衡穩(wěn)固亮眼數(shù)據(jù)

從劇情到臺(tái)詞、從場(chǎng)景到道具、從選角到確定、從拍攝到后期制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)我們嚴(yán)格把控和精心設(shè)計(jì)。

手握“劇本、制作、拍攝、演員”四大爆款要素，《我的沙發(fā)系男友》第一集在抖音收獲32w點(diǎn)贊，全集總計(jì)播放量1.3億、累計(jì)互動(dòng)量超百萬(wàn)，登上抖音短劇最新榜TOP1、端原生熱播榜前3。

播放效果數(shù)據(jù)

什么？你還沒(méi)看《我的沙發(fā)系男友》？

沒(méi)體驗(yàn)到摸臉殺、摟肩抱、總裁變沙發(fā)也太虧了，打開(kāi)抖音掃描二維碼，或直接搜索“我的沙發(fā)系男友”觀看！

《我的沙發(fā)系男友》觀看二維碼

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形態(tài)不斷更新，品類(lèi)傳播造勢(shì)也有了新的可能，為功能沙發(fā)品類(lèi)打造一部抖音短劇，讓它成為”男“主角也不足為奇。

這是品牌方第一次，也是MAX第一次嘗試短劇的傳播形式，感謝顧家家居品牌方的信任與對(duì)本次創(chuàng)作的鼎力支持。我們也不負(fù)所托，創(chuàng)作過(guò)程中，從前期打磨對(duì)接，到現(xiàn)場(chǎng)跟片和后期超緊張的執(zhí)行落地，環(huán)環(huán)相扣，做出了作品的Passion。

未來(lái)，MAX也將陪伴顧家家居不斷解鎖新的呈現(xiàn)形式，幫助品牌有效破圈，獲得更多聲量。