顧家短劇《我的沙發系男友》，開啟魔幻劇情
前言
憑借與短視頻平臺適配的節奏，短劇在營銷中熱度不斷走高，越來越多的品牌競相入局。隨著品牌定制短劇的高頻更新，用戶對其內容的期待值、審美要求水漲船高，品牌短劇出圈難度同樣上漲。靠著精彩的劇情、精良的制作，顧家的品牌定制劇率先在定制劇賽道中取得突破，成為短劇圈的一股清流。
窮小子變霸總我不屑一顧，霸總變沙發我雙眼放光！
MAX為顧家家居拍攝的系列短劇《我的沙發系男友》，全6集已在賬抖音劇場賬號@她的世界 更新完結。
抖音劇場賬號@她的世界 主頁
本劇濃縮逆襲、甜寵、奇幻、職場、商戰等熱門元素，顧家家居KG.172赫茲功能沙發特別出演。講述了女主經歷設計創意被剽竊、職場欺凌，經“沙發霸總”男主查清真相，最后憑實力逆風翻盤的故事。
“男”女主相遇，女主開啟魔幻劇情；
男主變沙發名場面；
男女主親密捏臉；
當女主需要時，男主英雄救美。
當前各大品牌紛紛入局短劇，而短劇市場逐漸由藍轉紅，已出現內容同質化嚴重等問題。
所以在接到品牌本次的Brief「為功能沙發品類打造一部抖音短劇」后，MAX基于顧家家居功能沙發品類S-DEEP技術革新帶來的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度擴大”等產品賣點，圍繞“劇本、制作、拍攝、演員”這四個爆款要素精益求精，以精品化、差異化路線突破重圍，助力品牌接住短劇流量這“潑天的富貴”。
拍短劇不是一件容易的事情，要拍精品品牌定制短劇更是難度升級。
為此，我們做了很多準備，力求在以下兩個方面達成平衡。
一、內容調性
品牌與短劇之間的平衡
大多數品牌仍處于短劇學徒階段，對植入形式尚未形成清晰的認知。他們更多把重點放在了加重產品戲份上，讓主角變成了生硬背誦廣告詞的“叫賣喇叭”。而顧家的定制劇選擇產品本身作為主角，并通過故事發展中主角身份的不斷轉換，使產品深度融入劇情，確保品牌調性的正確輸出。
為實現品牌調性與劇情之間的平衡，我們針對劇本創作做了大量的工作：以Brief給到的「沙發男友」為基點，對于短劇的內容方向，MAX內部發散了多個劇情創意角度、與客戶做了多輪推敲，同步篩選并邀請多個編劇參與大綱共創，打磨故事邏輯。在正式開拍前2周里，和導演、編劇組進行了4輪大綱調整+4輪完整劇本修改。
多輪大綱調整
劇本圍讀
最終以“沙發”為線索貫穿劇情始終，其間設置多個情節反轉。而除了“甜寵、夢幻、逆襲”等流行元素，我們更加關注“職場成長”議題，希望通過角色傳遞積極向上的生活態度、女性追求獨立的價值觀。將角色身份、產品體驗、顧家會員生日、送禮物等信息巧妙融入劇情發展，使劇情內容與品牌利益緊密結合，產品露出自然不突兀。
產品賣點深度融入
二、交付效率
Deadline與出品品質之間的平衡
9月下旬正式Brief啟動，本次短劇創作從前期策劃到中期拍攝籌備近兩個多月，上線時間很趕。即便時間緊任務重，我們仍努力在高速的攝制流程中錨定品牌的品質感和調性。
本次拍攝采用高級別執行團隊，加持優質短劇導演、編劇團隊、剪輯組，直接在短劇劇組復現了TVC配置。針對多場景、多角度連續切換的拍攝需求，制片及攝影組采用雙機位SONY FX6的拍攝方案，兼顧了畫面質感、拍攝效率、素材交付效率，共同實現各環節緊密銜接的高效運轉。
拍攝現場花絮
在畫面呈現上，顏值演技雙高的演員、質感真實的場景，二者缺一不可。
我們從顏值到演技，都契合角色挑選優質短劇演員。每個角色的演員都至少挑過2-3輪，可以說是百里挑一。男主KG.172赫茲功能沙發 霸總赫軒由胡濤出演，作為《黑神話·悟空》里讓人一眼萬年的天蓬元帥面捕演員，這次他從變八戒到變沙發，愛情線也不再讓人意難平，表現十分能打。
男主赫軒扮演者胡濤
《我的沙發系男友》場景、道具質感更是擊敗大部分棚拍短劇，主角KG.172赫茲功能沙發就撐起家的質感，從產品的情感層面表達“沙發是默默支撐的生活支點”傳遞顧家的品牌精神。
《我的沙發系男友》拍攝布景
三、上線成果
兩大平衡穩固亮眼數據
從劇情到臺詞、從場景到道具、從選角到確定、從拍攝到后期制作，每一個環節都經我們嚴格把控和精心設計。
手握“劇本、制作、拍攝、演員”四大爆款要素，《我的沙發系男友》第一集在抖音收獲32w點贊，全集總計播放量1.3億、累計互動量超百萬，登上抖音短劇最新榜TOP1、端原生熱播榜前3。
播放效果數據
什么？你還沒看《我的沙發系男友》？
沒體驗到摸臉殺、摟肩抱、總裁變沙發也太虧了，打開抖音掃描二維碼，或直接搜索“我的沙發系男友”觀看！
《我的沙發系男友》觀看二維碼
結語
當互聯網的內容形態不斷更新，品類傳播造勢也有了新的可能，為功能沙發品類打造一部抖音短劇，讓它成為”男“主角也不足為奇。
這是品牌方第一次，也是MAX第一次嘗試短劇的傳播形式，感謝顧家家居品牌方的信任與對本次創作的鼎力支持。我們也不負所托，創作過程中，從前期打磨對接，到現場跟片和后期超緊張的執行落地，環環相扣，做出了作品的Passion。
未來，MAX也將陪伴顧家家居不斷解鎖新的呈現形式，幫助品牌有效破圈，獲得更多聲量。
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