輝瑞：用時裝藝術喚醒防癌意識

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舉報 2024-10

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借勢2024年上海時裝周，輝瑞舉辦了一場獨特的走秀——“不適時裝秀”，服裝成為提升公眾的健康意識的載體。11月上旬，輝瑞還將該走秀還被搬到進博會現場，吸引了眾多中外來賓及媒體的關注。

癌癥，這個讓人談之色變的疾病，近年來呈現出年輕化的趨勢。許多人因忽視健康問題，甚至刻意回避，諱疾忌醫，最終導致無法挽回的生命損失。然而，從醫學角度來看，讓癌癥重新回歸公眾的視野，鼓勵直面這一問題，才是戰勝它的最佳途徑。

2024年，輝瑞迎來了全球成立175周年以及進入中國35周年的重要里程碑。借助這一契機，輝瑞推出了這場融合醫學健康與時尚設計的創意大秀。以“Make Invisible Visible 看見不可見”為主題，旨在用全新的方式讓公眾關注健康議題，為癌癥防控帶來新的啟發與思考。

請欣賞時裝秀現場錄相——

視頻

背景：中國已成癌癥大國

2023年在《英國醫學雜志·腫瘤學》上刊登的一項研究顯示，癌癥逐漸年輕化，過去 30 年間全球 50 歲以下的癌癥新發病例增加了 79% ，癌癥死亡人數增加了 27.7%。

癌癥年輕化的原因復雜且多元，包括遺傳易感性增加、不良生活方式（如吸煙、飲食不健康、缺乏運動等）、環境污染暴露、免疫系統紊亂以及基因變異加速等多重因素。這些因素疊加效應使得年輕人群患癌風險顯著上升，癌癥在年輕人中的發病率不斷攀升，已成為不可忽視的公共健康問題。

與此同時，據澎湃新聞報道，中國2022年新發癌癥病例482.47萬，占全球總數近四分之一，是全球癌癥病例最多的國家之一。肺癌、胃癌、肝癌、結直腸癌和乳腺癌是最常見的類型。快速城市化、不健康的生活方式、環境污染以及人口老齡化是癌癥高發的主要原因。盡管醫療技術不斷進步，但早期篩查率較低導致許多患者確診時已是晚期。因此，公眾防癌意識亟需提高，早篩早查應該得到落實。

策略：讓醫學跟時尚擦出火花

在策劃過程中，項目組發現有三大核心議題無法回避：

1、如何吸引公眾特別是年輕群體的關注？傳統的健康宣傳手段（如社區宣傳欄）更適合老年人，卻與年輕人群的審美趣味相去甚遠，難以激發他們的興趣。如何找到符合年輕人審美的傳播方式成為首要挑戰。

2、如何寓教于樂，將防癌信息有效傳遞？大部分癌癥深藏于人體內部，難以被直接觀察。如何利用現代技術和創意，讓公眾能夠在開放環境中“看見”隱藏的威脅？經過討論，服裝作為人體的延伸被納入備選方案，而一年兩次的上海時裝周則成為絕佳的傳播窗口，為活動提供了時尚化的展示平臺。

3、如何避免恐懼訴求傳遞信息？在中國傳統文化中，關于生死的議題往往含蓄而內斂，與西方直截了當的表達方式有所不同。通過藝術化、隱喻性的手法傳遞信息，不僅更容易讓公眾接受，也能讓防癌教育更具溫度和深度。

基于這些討論，項目組與客戶最終確定了“不適時裝秀”這一創意。通過一場充滿創意與時尚的視覺盛宴，探討關于健康與生命的深層次議題，讓防癌意識以更為藝術化、親和的方式深入人心。

執行：時尚設計詮釋癌癥病理

項目組跟設計師、輝瑞腫瘤醫學團隊通力合作，以肺癌和乳腺癌這兩種全球最常見的癌癥為靈感來源進行時裝設計。

設計師們通過剪裁、面料和手工藝的巧妙結合，呈現出癌細胞在不同時期的演變過程。設計作品不僅表現了癌細胞在身體層面的發展與擴散，還通過剪裁等設計語言傳遞出癌癥對患者心理帶來的影響。

服裝制作花絮

著名設計師吳南妮是此次展出的服裝系列的主要創作者之一，談及這六套服裝創作背后的思考，她表示：“對于很多像我一樣對醫療行業了解不多的人而言，‘癌癥’這個詞更多地代表著對未知的恐懼，是不愿提及、不想面對的話題。但是當我因為這個項目重新審視癌癥，去了解它背后的一些醫學原理以及治療過程之后，我意識到科學的認知是減少恐懼的關鍵。我們希望借助這一系列服裝的設計，把陌生的醫學名詞轉化為公眾看得到、有感知的視覺呈現，引領更多人關注自身健康與癌癥防治，也希望把‘科學制勝，共克癌癥’的理念傳遞給更多人。”

制作走秀款

輝瑞高管與模特合影

走秀現場的看板，時尚對應不同階段的癌癥