農(nóng)夫山泉×線條小狗聯(lián)名動畫：萬物可愛，好水相伴
據(jù)說，當生命萬物的天然可愛，遇見農(nóng)夫山泉嬰兒水的美好陪伴，就會有小狗從云朵上雀躍而來......
視頻
在農(nóng)夫山泉嬰兒水&線條小狗聯(lián)名款發(fā)售前夕，品牌方找到兩點十分，希望制作一支純二維動畫短視頻，融入農(nóng)夫山泉嬰兒水的產(chǎn)品利益點，激活“萬物可愛，好水相伴”的幸福情緒力。
線條小狗，這個來自韓國的超萌表情包IP，共有13季主題上百張圖片。根據(jù)授權(quán)限制，我們只能從IP現(xiàn)有的圖庫中選取素材發(fā)想創(chuàng)意，不能改變也不能額外設(shè)計。
如何“看圖說話”地為農(nóng)夫山泉嬰兒水講好一個動人故事，并在IP聯(lián)動中，為產(chǎn)品本身爭取到更多有效露出？
01
表情包 傳遞有愛情感
線條小狗，像是兩個可愛的小朋友。擁有簡單、純凈的心靈，總是對生活充滿愛。正因如此，它們才能在復(fù)雜的社會環(huán)境下，帶給人珍貴的情緒價值。“萬物可愛，好水相伴”這句slogan，在我們看來也不僅描繪著線條小狗和小寶寶們。
它更指向一種生活明朗、溫柔有趣的高情緒生活狀態(tài)，是農(nóng)夫山泉品牌一直以來堅持天然、純凈，充滿愛與陪伴。浸泡在這樣的溫暖日常里，見萬物都變得生機勃勃。
本次動畫的情感基調(diào)，由此敲定為“從可愛中收獲美好，感受來自農(nóng)夫山泉嬰兒水的天然陪伴”。
我們在篩選線條小狗IP圖片時，優(yōu)選了寓意快樂、陽光、陪伴，以及更有愛的互動來串聯(lián)劇情。搭配上絲滑的動畫效果串聯(lián)轉(zhuǎn)場，讓創(chuàng)意敘事自然地服務(wù)于產(chǎn)品，看起來也更具有童趣。
02
插畫 還原水源地生態(tài)
在表現(xiàn)產(chǎn)品力上，我們充分發(fā)揮了動畫團隊的制作優(yōu)勢，傳遞“農(nóng)夫山泉嬰兒水取自長白山莫涯泉2號泉，低鈉淡礦化度，商業(yè)無菌，無需煮沸即可沖泡奶粉，瓶身設(shè)計一手好握”等信息：
結(jié)合產(chǎn)品“天然”的概念，我們把動畫場景放在了一片藍天白云與雪山草地之間。山是長白山，樹是杉樹林。越簡單明朗的配色，越讓人意會到水源地的純凈生態(tài)。
場景插畫不僅還原了長白山上初春融雪、萬物復(fù)蘇的感覺，還有兩只快樂小狗循著河流的方向奔跑......這些讓人心軟軟的時刻，正是農(nóng)夫山泉嬰兒水想要帶給大朋友小朋友們的有愛陪伴。
農(nóng)夫山泉嬰兒水水源地實拍
場景插畫設(shè)計，杉樹與積雪還原水源地生態(tài)
最初的腳本里，我們還圍繞著水做了多種設(shè)計，比如讓小狗們躺在水面落葉上曬太陽。考慮到農(nóng)夫山泉對水源地的嚴謹保護，我們最終拿掉了這些畫面，以規(guī)避一些不必要的聯(lián)想。
在尊重IP授權(quán)的限制下，我們無法重新設(shè)計一些產(chǎn)品情節(jié)畫面，比如讓小白抱著水瓶咕嚕嚕暢飲。但為了保證農(nóng)夫山泉嬰兒水在短片中的露出量，我們把瓶子變成指引的線索——和云朵一起掛在天上，和小狗們一起在草坪上打滾......用想象力，讓產(chǎn)品與IP充分融合。
從迪士尼公主系列到線條小狗聯(lián)名系列，兩點十分與農(nóng)夫山泉嬰兒水已經(jīng)積累了兩次愉快的合作回憶。我們對IP聯(lián)名的授權(quán)情況更加熟稔，對如何尊重版權(quán)方權(quán)益，并在有限空間里最大程度展現(xiàn)品牌產(chǎn)品、爭取更多營銷權(quán)益更加得心應(yīng)手。
感謝客戶一路以來的幫助和認可！一起感受天然可愛的魅力吧～
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