天貓×劉敏濤：雙11最后48小時抽象大狂歡
雙11年年有，怎么能在往年層層好作品的包圍下脫穎而出，讓我們一度犯難。一切的轉機，要從那個發瘋的夜晚開始……
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一個瘋狂的brief
今年雙11最后48小時，天貓想做一場瘋狂大狂歡，不僅各種福利優惠滿天飛，消費者也要買得開心玩得盡興！那么，除了各種福利優惠外，還有什么理由能讓消費者愿意參與這場瘋狂大狂歡呢？明星福利官「劉敏濤」又要如何加入進來呢？
在經歷了多次創意推翻重來后，我們決定不如就真的“發瘋”好了！趁著雙11最后48小時，鼓勵消費者下單一些“發瘋”的東西，越瘋狂越抽象越好，主打一個花錢買開心——買“情緒價值”！而「劉敏濤」的出圈名場面之《紅色高跟鞋》更是“發瘋”名場面，那就讓濤姐在這條片子里繼續瘋狂——做自己就好！
兩條抽象的片子
根據brief，我們需要產出兩條片子，一條短片強利益點輸出，一條長片主打創意溝通。
在短片中，我們讓劉敏濤化身拍賣場福利官，引導整場狂歡，強勢喊出全部利益點：5折（5折爆款限時秒殺、5折券限時搶）、88VIP大額券、更有限時紅包雨至高1111元！
這是一條看似正常實際抽象的片子，除了一眼可見的濤姐“夸張癲狂”的表演外，其實還暗藏玄機——比如：你數數看下圖一共幾顆天貓頭？
答案是9顆天貓頭
其實短片還好說，難在長片，抽象千千萬要怎么剛好抽在所有人心趴上呢？
三支發瘋的團隊
那就不得不提到此次項目三支團隊：天貓&KARMA&制作團隊。這三支團隊一個比一個卷，且不說項目期間幾乎沒怎么睡覺，凌晨兩三點突然約個電話會也是全員在線隨時響應。
離譜的是，拍攝前5天才終于定下導演&制作團隊，而與我們同一天拍攝的隔壁項目組此時已經進入ppm階段。我們需要在5天內完成所有拍攝籌備，現在想來依然仿佛天方夜譚，但放在這群發瘋的團隊中卻真的實現了。
更更離譜的是，拍攝前一晚腳本還沒定下，三支團隊齊聚拍攝現場一起共創，那邊叮叮當當緊急置景，這邊焦頭爛額爭分奪秒。
四段離譜的劇情
在這樣緊促的時間壓力下，創意并沒有打折，我們誕生了四段比現實更離譜的劇情！
第一段：女老板篇——充氣公仔陪你一起頂
一直身為頂梁柱的你，難免也有頂不住的一天，
沒關系，頂不住了就叫倆幫手幫你一起頂！主打一個精神陪伴！
第二段：騎馬篇——心中自有一片草原
一直向往草原策馬奔騰，但身在家中遙不可及，
沒關系，橢圓機上揚鞭馳騁也別有一番風情！心境到了最重要！
第三段：離譜篇——多么離譜都能談
一直被壓榨的乙方，面對過于離譜的合同也是不知怎么談，
沒關系，離譜也能談！現場給甲方談一個離離原上譜！
第四段：肝膽相照篇——是兄弟就結拜
一直連輸終于在天亮前贏下一把的熬夜搭子們，疲憊不堪，
沒關系，都是“過命”的交情不如順勢結為兄弟！畢竟氛圍都到這兒了！
當然，最離譜的是每段中「劉敏濤」的出現方式，她像天貓派來的“仙女姐姐”，游走在每個人的生活中，在你情緒最低落的時候適時出現，并帶著看似“抽象”的產品給予你最大的“情緒價值”，無用之用有時更有大用！
劉敏濤藏在壞掉的鍵盤中
劉敏濤化身健身教練出現在屏幕中
電腦上的劉敏濤貼紙活了
飄落的桃花花瓣中綻放出劉敏濤
視頻配套海報
五場難忘的拍攝
抽象的是故事，留給現實的是快樂。
不管是思考天貓頭要如何植入，讓觀眾既不覺得突兀又于劇情有用，最好是還能被可愛到發笑；
還是拍攝前夜突然討論出的“雞”演員，連夜搜集來三只雞好吃好喝供著，導致片場雞飽到打盹；
又或是為了追求真實感全片一直用最原始的方式撒東西，紙、桃花、紅包雨（不得不提，濤姐在紅包雨下跳舞這段真的太美啦，現場超有感染力，大家都驚呼仿佛過年啦！）
從片子主旨到現實生活，我們追求的永遠是快樂。希望你上天貓買到快樂，更希望你生活中處處是快樂。
如果你看完片子有被逗笑，那我們就算成功啦～明年雙11再見！
總結：劉敏濤15秒TVC及“你的瘋狂，天貓買單”免單事件于11月9日及10日上線，免單事件持續2天。截止11月10日晚23點，項目整體曝光24.1億，總互動480.6萬。抖音話題曝光440萬；微信渠道曝光350萬，互動4.5萬；小紅書筆記互動0.3萬。
創作人員名單
首席創意官：Kama
客戶總監：Jasmine
客戶經理：三太子
資深客戶執行：煒欣
創意組長：88
資深文案：海倫
美術指導：小天
導演：張文潔
監制：Ason
制作公司：Rolling Studio
項目信息
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