九牧新品智能馬桶上市：重新解讀「全家桶」
當“全家桶”出現在腦暴會議時，小伙伴們都沉默了。但后來，它還是出街了……
《你吹牛》
這是一款能滿足全家人需求的馬桶，尤其針對既有老又有小的大家庭。
客戶希望打造一條創意片，塑造新品認知，在雙十一前為產品造勢。
不研究不知道，中國的智能馬桶已經卷出天馬行空，蛋形外觀，光感夜燈，甚至自帶智能音響…… 而九牧新款智能馬桶選擇了回歸本質，聚焦家庭用戶的多樣化需求。在坐感，水路清潔，便捷性上下功夫，并配置了 NFC 定制程序，讓每個家庭成員都能擁有更適合自己的體驗。
產品功能很全面，很貼心，但在“技術卷”的智能馬桶市場，光說“全面”或者“全能”很難被注意。如何找到一個找到獨特的溝通角度，讓消費者關注并認識這款馬桶成為我們的關鍵命題。
發現問題：
得先給產品一個好記的名字
大多數智能馬桶產品都以字母和數字命名，消費者很難記住，也很難說出口。所以，我們首先開啟了關于產品昵稱的發想。
「白墩墩」「貼貼桶」……我們從外觀，功能，場景等各個角度想了很多名字，都不是非常滿意。
直到一位小伙伴說：“不如叫「九牧全家桶」吧！”
現場的人都笑了，但冷靜下來，這個名字其實挺合適：
和既有認知有沖突，容易出梗，利于產品破圈
直接講清楚了核心場景，是全家人都能用的馬桶
一個大家熟悉的概念，不需要反復教育，很容易記住。
于是我們大膽地將這個名字放進了提案里。
客戶也很開放，很快把「九牧全家桶」這個名字鋪天蓋地用了起來，引發了不少網友的關注和玩梗，「九牧全家桶」很快有了話題度。
圖源：公眾號 Alter 聊科技《這條馬桶魔性廣告，為何讓九牧“搶”了雙11的流量密碼？》
定義問題：
更重要的，是看見消費者的真實需求
通過調研，我們產生了兩個洞察：
1、購買者不完全是使用者：家庭購買智能馬桶的通常是爸爸媽媽，但使用者的卻是每個家庭成員。
2、如廁的私密性讓家人難以了解彼此需求：爸爸媽媽很難真的了解孩子和老人對于智能馬桶的功能關注點。
作為智能馬桶的購買者，一方面，他們關注實用性，相比功能的「全」他們更在意的是「有用」；另一方面，他們也體貼關愛家人，一旦他們意識到家人真的需要，就能產生購買意愿。
因此，我們決定在傳播中放大個體需求的差異，去提醒消費者家人所需要的馬桶和你不一樣，從而喚醒他們對于「九牧全家桶」的需要。
解決問題：
智能馬桶的好，要讓人類幼崽來夸
為什么？答案就在 brief 里。
一款能滿足全家人需求的智能馬桶，本身就帶著人文溫度，而我們希望把這個溫度延續到傳播里。
孩子既是智能馬桶的重要使用者，也對爸爸媽媽有著難以抵抗的吸引力。通過孩子的天真視角，輕松可愛的溝通口吻，可以打破傳統馬桶廣告的距離感，讓智能馬桶的各種功能變得更加生動——
“爸爸的馬桶，會陪他看球”——
U型加寬坐圈，久坐不腿麻
“媽媽的馬桶，有潔癖” ——
全水路凈水除菌
“爺爺的馬桶更厲害，會跳舞“——
自動開蓋，腳感開圈
“我的馬桶，脾氣好，以前那個會咬人”——
全域微重力感應，感應無盲區
借助小朋友講故事的方式，我們將“滿足全家需求”這一抽象概念轉化為具體的、真實的家庭場景，讓觀眾看見“家里每人都有自己的馬桶”。
最后全家人一起揭秘，“我們都有自己的馬桶，但我們家，只有這一臺馬桶”。層層趣味的疊加下，不僅吸引觀眾看到最后，也有效建立了新品認知記住了“九牧全家桶”。
沒法講故事的15s梯媒怎么辦？
比講故事更重要的，是展現全家人不同的馬桶需求。
我們用視頻會議的特殊形式，還原了一家人共同商討“智能馬桶怎么選”的場景。不論家人提出什么需求，都用「九牧全家桶」來回答。
有限的時間里，既讓大家記住「九牧全家桶」這個名字，也讓大家記得，這是一個可以應對全家人不同需求的智能馬桶。
通過聚焦用戶需求、借助孩子的視角，以及創新的表達方式，我們成功拿下了比稿，并讓這款好產品被更多人看見。
圖源：公眾號 Alter 聊科技《這條馬桶魔性廣告，為何讓九牧“搶”了雙11的流量密碼？》
在剛剛結束的雙十一大促中，新上市的「九牧全家桶」也登上行業新品榜 Top1，我們很開心能為此貢獻一點力量。
非常感謝客戶的認可和信任，方案從比稿到執行，幾乎一稿過。
也感謝導演和執行團隊，從拍攝到后期動畫的細節推敲，最終呈現出這次既有溫度又有趣的廣告片。
創作企業名單
品牌：九牧
創意代理商：MT蒙彤傳播
創作人員名單
制作方：此時涼夏
導演：楊柳
ECD：豐哲
Creative：吉吉、鮮美、大熊
Art：阿攀、煜弟、小花、佳楠
Account：阿倩、叢珊、芳婷
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