九牧定制「靜音」綜藝，一場分貝挑戰
深夜里四下寂靜，人的聽覺被放到最大，白天那些細微的聲音在這一刻都變得格外躁動。
人在什么時候最敏感？
被吵醒的時候！
尤其是在你輾轉反側即將入睡時那一聲吵醒你睡意的沖水聲！
按下沖水鍵的那一刻，巨大的沖水聲吵醒了剛被哄睡的嬰兒、吵醒了樓下即將入睡的007社畜、吵醒了本就頭疼的家中長輩......
意想不到的「深夜危機」其實每天都在上演，隨時都可能成為一場“糾紛”。
此次合作的九牧正是洞察到了這個看似不起眼卻又隱藏巨大危機的沖水聲上下了功夫，為了給用戶帶來更加舒適的臥室體驗研發了專門為臥室環境設計，更靜音、更隔臭、更除菌的「九牧臥室洗靜音智能馬桶」，核心優勢在于比普通馬桶降低15%分貝達到靜音沖水效果。
然而這15%是多少呢？60分貝又是什么概念呢？用戶對于數字的概念還是很模糊的，在這種時候最好的解決方式就是直接將分貝實體化。這和很火的AMSR以及分貝挑戰不謀而合，在特定的分貝區間內進行一些爆笑的趣味互動讓觀眾在歡樂中感受最直接分貝值。
于是一場品牌專屬的定制微綜藝油然而生，通過爆笑的趣味游戲進行橫向和縱向的比對讓用戶直觀感受到九牧臥室洗60分貝究竟有多靜音。
傳遞臥室分貝值概念
我們一開始并沒有單刀直入地大肆宣傳綜藝本身，而是先將臥室分貝的概念具象化向構建了深夜的臥室聲音場景，發布聲音相關的動態海報，生動還原深夜十分臥室環境里各種音聲的分貝值，用動態海報的形式鋪墊“60分貝”的概念，讓用戶直觀感受深夜被沖水聲打擾時的那種煩躁感，引發用戶共鳴有效傳遞產品概念。
定制低分貝綜藝
綜藝的基礎邏輯其實很簡單，就是嘉賓通過各種趣味游戲過程中保持低于60分貝，如果超過則需要接受懲罰。在游戲環節的設置和劇情邏輯上的安排也是下了很多心思調整才最終成型。
節目有了，那么請誰呢？這個人需要：高分貝、高熱度、高人氣！
綜合評估之下我們邀請到了吵吵鬧鬧永遠高分貝激情跳操的劉畊宏夫婦，擁有超高國民認知度且受眾畫像符合九牧的核心人群，同時劉畊宏夫婦積極正向的健康形象更夠為九牧帶來良好的藝人背書。
同時為了確保綜藝效果，我們還邀請了本身就有游戲經驗且全網最鬧騰的達人“三個豬鼓勵”一同完成這場妙趣橫生的品牌分貝挑戰。
此次定制微綜藝核心圍繞臥室的痛點場景進行打造，和以往不同的是這次vivi化身“分貝判官”在眾人分貝超過60db時送上氣錘懲罰，作為綜藝懲罰標準同時也是九牧臥室洗低音沖水的標準。將深夜被大于60分貝的沖水聲吵醒后的煩躁感具象化，將核心優勢反復觸達強化用戶的新品認知。
劉教練“被打”時的反應也是很寵了~
節目最后也是最核心的環節：“馬桶沖水挑戰”！直接將九牧臥室洗靜音智能馬桶跟其他普通只能馬桶進行沖水對比。從前期的縱向對比讓用戶產生分貝認知，到最后會心一擊橫向對比其他馬桶沖水音量，全方位對比展示九牧臥室洗低音沖廁效果，干凈更安靜，為臥室提供更加優質的如廁體驗。
進一步承接熱度
《噓!別太過分》九牧品牌定制微綜藝在9月11日在抖音首發上線，累計播放量1315W，點贊量16.8W受到用戶的一致好評。綜藝上線同時同步推進多個綜藝話題曝光，全平臺累計總閱讀量3.4億+，總互動量40.2萬+，多話題物料內容承載品牌信息曝光，最大程度傳遞產品認知收割用戶認同和喜愛沉淀品牌資產
隨著綜藝的大熱已經話題內容的露出，同時也發起#馬桶沖水分貝挑戰#吸引廣大用戶參與挑戰，通過對比自己的普通馬桶讓用戶深刻感受九牧臥室洗≤60分貝的靜音效果。內容層面上也進一步將九牧臥室洗跟“劉畊宏同款”、“靜音沖水”等關鍵詞進行強綁定，讓用戶在互動中強化產品認知。
立足需求尋找形式
智能馬桶時代已經逐漸飽和，在內卷的道路上越走越遠。市面上的智能馬桶功能大同小異，只有九牧立足于用戶之本，洞察到“深夜沖水危機”的細節，專門為臥室環境設計研發的臥室洗靜音智能馬桶。
而我們此次也深入探究了如何將賣點最直接有效地傳遞給用戶，以一種用戶最能接受又能夠直接了解地形式。
短視頻如今已經成為主流的帶貨形式，劇情廣告、創意中插、節目贊助......各式各樣的內容里穿插著品牌信息，用戶對于這些廣告早已“免疫”甚至開始“享受”。與其躲躲藏藏不如直接定制，我賣的不僅是產品更是認知，用最“軟性”的植入打造最“硬性”的輸出
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