九牧定制「靜音」綜藝，一場(chǎng)分貝挑戰(zhàn)

數(shù)英評(píng)分

收藏17 評(píng)論4

舉報(bào) 2023-09

掃描,分享朋友圈

深夜里四下寂靜，人的聽覺被放到最大，白天那些細(xì)微的聲音在這一刻都變得格外躁動(dòng)。

人在什么時(shí)候最敏感？

被吵醒的時(shí)候！

尤其是在你輾轉(zhuǎn)反側(cè)即將入睡時(shí)那一聲吵醒你睡意的沖水聲！

按下沖水鍵的那一刻，巨大的沖水聲吵醒了剛被哄睡的嬰兒、吵醒了樓下即將入睡的007社畜、吵醒了本就頭疼的家中長(zhǎng)輩......

意想不到的「深夜危機(jī)」其實(shí)每天都在上演，隨時(shí)都可能成為一場(chǎng)“糾紛”。

此次合作的九牧正是洞察到了這個(gè)看似不起眼卻又隱藏巨大危機(jī)的沖水聲上下了功夫，為了給用戶帶來更加舒適的臥室體驗(yàn)研發(fā)了專門為臥室環(huán)境設(shè)計(jì)，更靜音、更隔臭、更除菌的「九牧臥室洗靜音智能馬桶」，核心優(yōu)勢(shì)在于比普通馬桶降低15%分貝達(dá)到靜音沖水效果。

然而這15%是多少呢？60分貝又是什么概念呢？用戶對(duì)于數(shù)字的概念還是很模糊的，在這種時(shí)候最好的解決方式就是直接將分貝實(shí)體化。這和很火的AMSR以及分貝挑戰(zhàn)不謀而合，在特定的分貝區(qū)間內(nèi)進(jìn)行一些爆笑的趣味互動(dòng)讓觀眾在歡樂中感受最直接分貝值。

于是一場(chǎng)品牌專屬的定制微綜藝油然而生，通過爆笑的趣味游戲進(jìn)行橫向和縱向的比對(duì)讓用戶直觀感受到九牧臥室洗60分貝究竟有多靜音。

傳遞臥室分貝值概念

我們一開始并沒有單刀直入地大肆宣傳綜藝本身，而是先將臥室分貝的概念具象化向構(gòu)建了深夜的臥室聲音場(chǎng)景，發(fā)布聲音相關(guān)的動(dòng)態(tài)海報(bào)，生動(dòng)還原深夜十分臥室環(huán)境里各種音聲的分貝值，用動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式鋪墊“60分貝”的概念，讓用戶直觀感受深夜被沖水聲打擾時(shí)的那種煩躁感，引發(fā)用戶共鳴有效傳遞產(chǎn)品概念。

定制低分貝綜藝

綜藝的基礎(chǔ)邏輯其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是嘉賓通過各種趣味游戲過程中保持低于60分貝，如果超過則需要接受懲罰。在游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置和劇情邏輯上的安排也是下了很多心思調(diào)整才最終成型。

節(jié)目有了，那么請(qǐng)誰呢？這個(gè)人需要：高分貝、高熱度、高人氣！

綜合評(píng)估之下我們邀請(qǐng)到了吵吵鬧鬧永遠(yuǎn)高分貝激情跳操的劉畊宏夫婦，擁有超高國(guó)民認(rèn)知度且受眾畫像符合九牧的核心人群，同時(shí)劉畊宏夫婦積極正向的健康形象更夠?yàn)榫拍翈砹己玫乃嚾吮硶?/p>

同時(shí)為了確保綜藝效果，我們還邀請(qǐng)了本身就有游戲經(jīng)驗(yàn)且全網(wǎng)最鬧騰的達(dá)人“三個(gè)豬鼓勵(lì)”一同完成這場(chǎng)妙趣橫生的品牌分貝挑戰(zhàn)。

此次定制微綜藝核心圍繞臥室的痛點(diǎn)場(chǎng)景進(jìn)行打造，和以往不同的是這次vivi化身“分貝判官”在眾人分貝超過60db時(shí)送上氣錘懲罰，作為綜藝懲罰標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)也是九牧臥室洗低音沖水的標(biāo)準(zhǔn)。將深夜被大于60分貝的沖水聲吵醒后的煩躁感具象化，將核心優(yōu)勢(shì)反復(fù)觸達(dá)強(qiáng)化用戶的新品認(rèn)知。

劉教練“被打”時(shí)的反應(yīng)也是很寵了~

節(jié)目最后也是最核心的環(huán)節(jié)：“馬桶沖水挑戰(zhàn)”！直接將九牧臥室洗靜音智能馬桶跟其他普通只能馬桶進(jìn)行沖水對(duì)比。從前期的縱向?qū)Ρ茸層脩舢a(chǎn)生分貝認(rèn)知，到最后會(huì)心一擊橫向?qū)Ρ绕渌R桶沖水音量，全方位對(duì)比展示九牧臥室洗低音沖廁效果，干凈更安靜，為臥室提供更加優(yōu)質(zhì)的如廁體驗(yàn)。

進(jìn)一步承接熱度

《噓!別太過分》九牧品牌定制微綜藝在9月11日在抖音首發(fā)上線，累計(jì)播放量1315W，點(diǎn)贊量16.8W受到用戶的一致好評(píng)。綜藝上線同時(shí)同步推進(jìn)多個(gè)綜藝話題曝光，全平臺(tái)累計(jì)總閱讀量3.4億+，總互動(dòng)量40.2萬+，多話題物料內(nèi)容承載品牌信息曝光，最大程度傳遞產(chǎn)品認(rèn)知收割用戶認(rèn)同和喜愛沉淀品牌資產(chǎn)

隨著綜藝的大熱已經(jīng)話題內(nèi)容的露出，同時(shí)也發(fā)起#馬桶沖水分貝挑戰(zhàn)#吸引廣大用戶參與挑戰(zhàn)，通過對(duì)比自己的普通馬桶讓用戶深刻感受九牧臥室洗≤60分貝的靜音效果。內(nèi)容層面上也進(jìn)一步將九牧臥室洗跟“劉畊宏同款”、“靜音沖水”等關(guān)鍵詞進(jìn)行強(qiáng)綁定，讓用戶在互動(dòng)中強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知。

立足需求尋找形式

智能馬桶時(shí)代已經(jīng)逐漸飽和，在內(nèi)卷的道路上越走越遠(yuǎn)。市面上的智能馬桶功能大同小異，只有九牧立足于用戶之本，洞察到“深夜沖水危機(jī)”的細(xì)節(jié)，專門為臥室環(huán)境設(shè)計(jì)研發(fā)的臥室洗靜音智能馬桶。

而我們此次也深入探究了如何將賣點(diǎn)最直接有效地傳遞給用戶，以一種用戶最能接受又能夠直接了解地形式。

短視頻如今已經(jīng)成為主流的帶貨形式，劇情廣告、創(chuàng)意中插、節(jié)目贊助......各式各樣的內(nèi)容里穿插著品牌信息，用戶對(duì)于這些廣告早已“免疫”甚至開始“享受”。與其躲躲藏藏不如直接定制，我賣的不僅是產(chǎn)品更是認(rèn)知，用最“軟性”的植入打造最“硬性”的輸出