箭牌衛浴×郎朗×天貓：隨心所「浴」，奏響生活大師新樂章

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舉報 2024-09

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當今時代，品牌的發展已遠遠不止于單純依靠產品功能的強大。消費者更加注重品牌為他們帶來持續、革新的獨特體驗，以及滿滿的的情緒價值。對于走過 30 年歷程的箭牌來說，站在這一重要里程碑上，更需要展現出全新的活力與突破，與消費者建立更緊密的連接。

今年的箭牌920超級品牌日，箭牌家居同樣圍繞「智慧人文衛浴」的品牌理念，帶來了一系列亮眼的營銷動作。箭牌家居首次聯合天貓超級品牌日 IP，攜手品牌摯友、國際鋼琴大師郎朗，開啟箭牌920超級品牌日，提出「隨心所浴生活大師」品牌生活態度。以明潮千帆音樂節為起點，破局年輕圈層，為消費者升級衛浴體驗，共同奏響品質生活樂章。

品牌摯友重磅官宣，攜手郎朗演繹「隨心所浴」主張

今年920，箭牌精準洞察到國人對衛浴品質不斷進階的需求，再度攜手國際鋼琴大師郎朗，提出今年的920主題「隨心所浴生活大師」。「生活大師」不僅僅是一種對生活品質的追求，更是一種對生活態度的倡導。箭牌衛浴希望通過打造高品質、智能化的衛浴產品，為年輕人提供一個舒適、放松的空間，讓衛浴空間成為他們最小單位的舒適區。同時也鼓勵年輕人在生活中學會發現美好、享受美好，成為自己生活的主宰者。

聯手天貓，多維度打造沉浸式營銷

箭牌衛浴首個天貓超級品牌日，以品牌摯友的重磅官宣拉開帷幕，與郎朗、天貓強強聯手，用線上線下資源融合、明星效應與互動體驗并重的多維度營銷模式，為消費者帶來了一場全方位的品牌盛宴，極大地提升了品牌知名度，刷新了品牌的高端形象，更讓「隨心所浴生活大師」的品牌生活態度最大程度觸達到消費者。

首個天貓超品日，現象級戰績見證品牌實力

箭牌衛浴首個天貓超級品牌日點燃了一場隨心所「浴」的狂歡，通過年輕化的打法組建營銷閉環，從明星引爆到空降音樂節推頂活動高潮，截至9月30日，傳播已高達3.2億曝光。

其強大的影響力不僅體現在品牌理念的傳遞上，更直觀地反映在一系列令人矚目的數據中。超品啟幕前一小時GMV突破3500萬，品牌GMV總達成8600萬，占據榜單第一，多品類連續多日獲榜單第一。其中AKE1165P明星單品天貓超級品日衛浴行業銷售第一，銷售額逾900萬，在超品日期間，累計增加品牌資產1928萬，累積引導種草成交超千萬；920抖音團購x線下百城千店聯動，憑借卓越的銷售表現，各門店在本地區域內穩居銷量榜首，當日2500+開播場次，8600+條短視頻引爆全國新零售門店，活動期間全渠道狂歡，業績同比去年920有大幅度增長。

音樂節打造超級音樂看臺，破局年輕圈層

9月15-17日，箭牌攜手天貓，大膽地將浴室搬到北京昌平，明潮千帆音樂節現場，打造了「生活大師看臺」。現場將設立全國首創沉浸式衛浴體驗區，觀眾可現場打卡朗朗同款產品。消費者可以在享受音樂盛宴的同時，沉浸式感受箭牌所倡導的「隨心所浴」理念。這種創新的營銷方式，拉近了箭牌與年輕消費者的距離，讓大家對箭牌衛浴有了全新的印象。

官方下場玩梗，全平臺引爆傳播

9月6日至25日，箭牌衛浴在小紅書發起了全民上頭的UGC話題征集#隨心所浴郎朗上頭#，箭牌衛浴找到了大眾熟知的郎朗梗——郎朗上頭，作為傳播的切入點，巧妙地將郎朗的熱度與品牌傳播緊密結合，最大限度的利用郎朗的國民影響力，傳遞「隨心所浴生活大師」的生活態度。

微博話題破圈級曝光，全面觸達泛圈層

微博平臺上，話題#隨心所浴生活大師#憑借消費者廣泛的參與度，迅速積累熱度，閱讀量收獲2億+，進一步擴大了活動的聲量，提升了箭牌衛浴產品的感知力度，深化了品牌與美好生活的關聯。

打通新零售全渠道發力，線下延續超品狂歡氛圍

除了在線上鋪設多平臺內容矩陣式傳播，箭牌更聯動線下打造一場萬家門店的「郎朗上頭」活動，吸引到超多圈層粉絲到線下打卡郎朗同款產品，引導用戶開啟生活大師之旅，體驗箭牌產品的卓越功能，解鎖隨心所浴的生活態度。這種線上線下相結合的營銷方式，有效地提升了消費者的參與度和購買意愿，完成了從態度傳遞到刺激銷售的閉環。

全域滲透，演繹「隨心所浴，生活大師」

超品日的狂歡氛圍還在不斷延續。微博，網易云，百度，嗶哩嗶哩四大主流APP首頁開屏精準觸達，強勢拉新沉淀人群資產。站內投放品牌特秀、showmax，充分觸達品類及品牌潛客，引流官旗蓄力轉化。

百城聯動開啟直播，引領品質生活

9月20日，箭牌聯動線下百城千店發起抖音直播，箭牌家居集團副總經理盧金輝坐鎮直播間，多名人氣主播熱度加持，打造920超級直播夜。讓消費者足不出戶就能沉浸式了解箭牌衛浴產品，并享有對應城市一對一服務，加入箭牌920的狂歡。

聯手品牌摯友郎朗，奏響「隨心所浴」最強音

9月30日，箭牌衛浴攜手國際鋼琴大師郎朗，為消費者帶來了一條精彩的 TVC《我們的合奏》。在箭牌打造的舒適衛浴空間里，郎朗展現了以其對音樂的熱愛和對生活品質的追求，完美詮釋了「隨心所浴生活大師」的生活態度。TVC 中展現的高品質衛浴產品和舒適的生活場景，讓消費者對箭牌衛浴有了更直觀的認識和感受。發布當天，視頻全網播放達920萬+。

《我們的合奏》

主流媒體齊傳播，全面鋪開920聲量

在箭牌衛浴首個天貓超級品牌日活動中，財經、新聞門戶、家居媒體等主流媒體助力傳播，共同為「隨心所浴生活大師」奏響華麗樂章。超 100 余家門戶、家居、新聞、財經等媒體矩陣實現全覆蓋，箭牌920的聲量與流量實現全面鋪開，將箭牌衛浴的品牌理念全方位地展現在大眾面前，吸引了眾多潛在消費者的關注，為品牌的持續發展注入了強大的動力。