恒潔衛(wèi)浴×中國國家地理：總有美好在此間
2023年旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇從淄博、哈爾濱到天水，“文化體驗(yàn)”的需求日益增長，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次、6萬億元，人們愈發(fā)偏好多樣不同環(huán)境空間帶來的體驗(yàn)型旅行，尋求更有價(jià)值的精神消費(fèi)，恒潔精準(zhǔn)洞察旅游熱勢，跨界聯(lián)合文旅IP國家地理傳遞高品質(zhì)生活。
01
精準(zhǔn)洞察，以消費(fèi)者核心需求為切入點(diǎn)展現(xiàn)品牌人文關(guān)懷
恒潔洞察人們在旅行途中公共空間的需求和痛點(diǎn)，從自身優(yōu)勢出發(fā)致力于國內(nèi)大型交通樞紐、酒店民宿、知名旅游景區(qū)及各大人文地標(biāo)等的改造煥新，從而改善各大旅游區(qū)的公共空間，不僅給用戶帶來高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，更展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。
視頻
02
打破常規(guī)，攜手超級文旅IP傳遞“美好品質(zhì)”理念
聯(lián)合中國最具收藏價(jià)值的頂級地理雜志——國家地理發(fā)布“總有美好在此間”概念片，透過《中國國家地理》標(biāo)志性的“紅框”視角，展現(xiàn)大美中國的獨(dú)特風(fēng)貌，將恒潔衛(wèi)浴所打造的高品質(zhì)衛(wèi)浴空間融入其中，形成視覺與情感的雙重沖擊，使得人們對美好的追求在公關(guān)空間與人居空間之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，展現(xiàn)自然、人文、衛(wèi)浴空間的和諧共生。同時(shí)，在五一前夕，借勢五一出行的熱點(diǎn)，雙方共同發(fā)布《五一旅游指南》，將品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)融入消費(fèi)者探索大美中國的旅途中，讓美好無處不在，收獲2億+話題閱讀量。
視頻
03
最美C框打卡點(diǎn)，引爆網(wǎng)絡(luò)
線下C框“最美打卡點(diǎn)”裝置入駐全國各大5A熱門景區(qū)，迅速成為游客熱門打卡點(diǎn)，深度鏈接品牌與消費(fèi)者。線上則在抖音發(fā)起”總有美好在此間“抖音挑戰(zhàn)賽，號召用戶一起參與打卡大美空間行動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合眾多旅行博主線上參與拍照打開/直播打卡，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。
04
跨時(shí)空之旅發(fā)布會(huì)，探索高端品質(zhì)生活
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場由代言人宋佳和攝影師蔡石沉浸式引領(lǐng)觀眾，在“早午晚”的不同時(shí)間段穿越東極島、洛陽古城至云南雨崩，向消費(fèi)者傳遞高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者情感、認(rèn)知的深度觸達(dá)。此外，在發(fā)布會(huì)期間，恒潔聯(lián)合國家地理在上海在“豫園”打造中國最美空間攝影展，吸引18萬人駐足打卡，零距離向用戶傳遞美好品質(zhì)體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌核心理念。
結(jié)語
恒潔衛(wèi)浴此次營銷活動(dòng)傳播總曝光量達(dá)9億＋，抖音挑戰(zhàn)賽播放量6億＋，微博話題閱讀量2億，直播總觀看超2,500萬+。項(xiàng)目執(zhí)行期間，恒潔品牌全渠道銷售額5億+，天貓旗艦店銷售額5000萬+，成為衛(wèi)浴類目的top1。Campaign期間新會(huì)員同比增加330%+。恒潔對當(dāng)下熱勢的精準(zhǔn)洞察并通過品牌自身的優(yōu)勢為廣大消費(fèi)者真正解決了在旅途中衛(wèi)浴空間體驗(yàn)差的問題，強(qiáng)化了恒潔衛(wèi)浴和中國最美空間的鏈接，夯實(shí)了恒潔全衛(wèi)空間解決方案專家的形象。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - HEGII 恒潔衛(wèi)浴，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
營銷背景：
后疫情時(shí)代，國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展
恒潔該如何借此契機(jī)，進(jìn)一步去塑造恒潔全衛(wèi)浴空間解決方案專家的形象。
營銷目標(biāo)：
攜手中國國家地理IP，通過最美“大美空間”基于用戶對品質(zhì)生活體驗(yàn)的追求，借勢全民出游熱度將“大美空間”"人文空間"“衛(wèi)浴空間”的關(guān)聯(lián)，恒潔始終與追求美好的旅程同行，不斷升級家庭、公共等場所的衛(wèi)浴空間品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造品質(zhì)美好生活。
【洞察與策略】
用戶洞察:
用戶在旅行過程中備受衛(wèi)生空間臟亂差的困擾，嚴(yán)重影響了用戶們在旅途中的體驗(yàn)。
營銷策略：
恒潔在交通樞紐、景區(qū)、民宿、書店等各類公共空間進(jìn)行煥新改造，提升旅游景點(diǎn)衛(wèi)生空間品質(zhì)將恒潔衛(wèi)浴打造成消費(fèi)者旅途體驗(yàn)的守護(hù)者。
【創(chuàng)意闡述】
第一步：【總有美好在此間·煥新計(jì)劃】公共空間陸續(xù)改造升級
用戶在旅行過程中備受衛(wèi)生空間臟亂差的困擾，嚴(yán)重影響了用戶們在旅途中的體驗(yàn)，恒潔衛(wèi)深刻洞察此點(diǎn)，從用戶角度出發(fā)致力于國內(nèi)大型交通樞紐、酒店民宿、知名旅游景區(qū)及各大人文地標(biāo)等的改造煥新項(xiàng)目，提升消費(fèi)者旅途中的公共衛(wèi)生體驗(yàn)。
第二步：深度合作中國國家地理，發(fā)布最美空間權(quán)威旅游指南
與中國國家地理強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成立大美空間文旅線上聯(lián)合發(fā)布《五一旅游指南》，向大眾展示推薦最火中國大美空間，并作為大家五一出行的建議。
第三步：聯(lián)動(dòng)線下17城，掀起打卡中國最美空間旅游熱潮
打造恒潔X中國國家地理紅框聯(lián)名打卡點(diǎn)，并入駐《五一旅游指南》中推薦的17個(gè)景點(diǎn)。將恒潔衛(wèi)浴與最美中國空間的概念緊密相連；邀請宋佳成為大美空間體驗(yàn)官，號召大家一起參與打卡中國大美空間行動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合眾多旅行博主線上參與拍照/直播打卡，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)打卡內(nèi)容，引爆社交網(wǎng)絡(luò)。
讓更多消費(fèi)者通過抖音小紅書實(shí)現(xiàn)線上云打卡。
第四步：以發(fā)布會(huì)外展為亮點(diǎn) 搭配KOL矩陣，助力直播破圈
在上海最美空間“豫園”打造以“大美中國空間探索之旅”為主題的恒潔年度品牌發(fā)布會(huì)，帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓一同開啟見證恒潔帶來的中國最美空間。同時(shí)聯(lián)合中國國家地理，在“豫園”打造中國最美空間攝影展，除了展出中國國家地理官方最美空間攝影大片以外，還有眾多打卡活動(dòng)中優(yōu)秀作品。
【結(jié)果與影響】
營銷活動(dòng)全域傳播曝光 9億+，10大機(jī)場、近百高鐵、主流APP開屏曝光6,000萬，微博話題閱讀量2億，抖音挑戰(zhàn)賽播放量6億，發(fā)布會(huì)直播觀看量2,500萬+。
5月1日-5月17日內(nèi)，全渠道銷售額5億+，同比增長50%，天貓旗艦店銷售額5000萬+，成為衛(wèi)浴類目的top1。Campaign期間新會(huì)員同比增加330%+。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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