九牧M5名匠廣告大片《與夢同行》
上周，我們收到了來自同事發來的作品大檔。打開一看，5分43秒。怎么回事，這年頭還有這么長的廣告？30秒和60秒版本呢？答曰：沒有，只有長版本。
在當下短平快的互聯網傳播習慣下，居然還有客戶愿意為一支近6分鐘的作品買單，那會是什么樣的創意內核打動了他們？
故事圍繞著一個小女孩的成長展開，她因為口吃而嘲笑，只敢躲在小小的空間里釋放她的唱歌天賦……雖然我們看到的大部分“大片”都又長又臭，但這部作品卻全程毫無尿點，并在結尾處有一個大大的淚點——帶著種種疑問，我們奔向了主創團隊，邀請他們為大家解開客戶“九牧”的謎團和創意背后的故事：
每個人都曾是“Nobody”
對于每一個中國本土企業來說，都是從無名無姓，無所依靠開始的，縱使品質優秀，也很難打出一方天地——九牧就是在這樣殘酷的大環境中生存、壯大，并逐漸成長為中國高端廚衛的領導品牌。
所以，當主創團隊第一次提出創意想法時，所有在場的客戶都被打動了——因為這不僅僅是一個小女孩的故事，它也與品牌本身的成長故事不謀而合，在不斷地挫折和自我懷疑中逆流而行。
小女孩的故事，是品牌故事，也是主創團隊的故事
帶著客戶的認同與鼓勵，主創團隊奔赴烏克蘭，開始了對這支作品“漫長”的執行之路。團隊的每一個成員都參與到了打磨作品的過程，為每一個小細節不斷嘗試、調整——非常辛苦，但也絕對是“一份少見而寶貴的體驗”——在異國他鄉，大家不斷地陷入自我懷疑、自我否定，絞盡腦汁地互相鼓勵，小女孩的故事也最終成為了大家共同的經歷。
為什么非要“短平快”？
周期短、見效快……當下的互聯網催生出了“速讀文化”，而廣告行業自然順風而行——60秒、30秒、15秒，作品越剪越短；除了公益廣告外，已經沒有什么好好說故事的機會了。
而此次得益于九牧在廣告理念上的契合，創意終于又找回了安安心心說故事的能力；同時，麥肯的作品也沒讓他們失望：上線三天內播放量就突破一千萬，并獲得“梨視頻”、“Toutube精選吧”等內容類微博博主的支持。除了微博微信的同步推廣，本片還在九牧M5名匠北京和德國兩地的發布會現場播出，贏得了滿堂喝彩。
在這個凡事求快的時代，我們總是在懷疑觀眾的耐心，而這部片子恰恰告訴我們一個道理，只要傾注足夠的耐心在故事本身，總會有愿意坐下來靜靜聆聽的觀眾。
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