九牧M5名匠廣告大片《與夢(mèng)同行》
上周，我們收到了來(lái)自同事發(fā)來(lái)的作品大檔。打開(kāi)一看，5分43秒。怎么回事，這年頭還有這么長(zhǎng)的廣告？30秒和60秒版本呢？答曰：沒(méi)有，只有長(zhǎng)版本。
在當(dāng)下短平快的互聯(lián)網(wǎng)傳播習(xí)慣下，居然還有客戶愿意為一支近6分鐘的作品買單，那會(huì)是什么樣的創(chuàng)意內(nèi)核打動(dòng)了他們？
故事圍繞著一個(gè)小女孩的成長(zhǎng)展開(kāi)，她因?yàn)榭诔远靶Γ桓叶阍谛⌒〉目臻g里釋放她的唱歌天賦……雖然我們看到的大部分“大片”都又長(zhǎng)又臭，但這部作品卻全程毫無(wú)尿點(diǎn)，并在結(jié)尾處有一個(gè)大大的淚點(diǎn)——帶著種種疑問(wèn)，我們奔向了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)他們?yōu)榇蠹医忾_(kāi)客戶“九牧”的謎團(tuán)和創(chuàng)意背后的故事：
每個(gè)人都曾是“Nobody”
對(duì)于每一個(gè)中國(guó)本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是從無(wú)名無(wú)姓，無(wú)所依靠開(kāi)始的，縱使品質(zhì)優(yōu)秀，也很難打出一方天地——九牧就是在這樣殘酷的大環(huán)境中生存、壯大，并逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)高端廚衛(wèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
所以，當(dāng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)第一次提出創(chuàng)意想法時(shí)，所有在場(chǎng)的客戶都被打動(dòng)了——因?yàn)檫@不僅僅是一個(gè)小女孩的故事，它也與品牌本身的成長(zhǎng)故事不謀而合，在不斷地挫折和自我懷疑中逆流而行。
小女孩的故事，是品牌故事，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的故事
帶著客戶的認(rèn)同與鼓勵(lì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)奔赴烏克蘭，開(kāi)始了對(duì)這支作品“漫長(zhǎng)”的執(zhí)行之路。團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員都參與到了打磨作品的過(guò)程，為每一個(gè)小細(xì)節(jié)不斷嘗試、調(diào)整——非常辛苦，但也絕對(duì)是“一份少見(jiàn)而寶貴的體驗(yàn)”——在異國(guó)他鄉(xiāng)，大家不斷地陷入自我懷疑、自我否定，絞盡腦汁地互相鼓勵(lì)，小女孩的故事也最終成為了大家共同的經(jīng)歷。
為什么非要“短平快”？
周期短、見(jiàn)效快……當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)催生出了“速讀文化”，而廣告行業(yè)自然順風(fēng)而行——60秒、30秒、15秒，作品越剪越短；除了公益廣告外，已經(jīng)沒(méi)有什么好好說(shuō)故事的機(jī)會(huì)了。
而此次得益于九牧在廣告理念上的契合，創(chuàng)意終于又找回了安安心心說(shuō)故事的能力；同時(shí)，麥肯的作品也沒(méi)讓他們失望：上線三天內(nèi)播放量就突破一千萬(wàn)，并獲得“梨視頻”、“Toutube精選吧”等內(nèi)容類微博博主的支持。除了微博微信的同步推廣，本片還在九牧M5名匠北京和德國(guó)兩地的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播出，贏得了滿堂喝彩。
在這個(gè)凡事求快的時(shí)代，我們總是在懷疑觀眾的耐心，而這部片子恰恰告訴我們一個(gè)道理，只要傾注足夠的耐心在故事本身，總會(huì)有愿意坐下來(lái)靜靜聆聽(tīng)的觀眾。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）