天貓“個(gè)性行李貼”，文案瘋感十足

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舉報(bào) 2024-10

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最近，一組“瘋感力”十足的行李箱貼紙刷爆年輕人好友圈。天貓用超級(jí)顯眼的品牌IP和有趣搞笑的發(fā)瘋文案，給年輕人設(shè)計(jì)了N款行李箱貼紙。“瘋感十足”的文案實(shí)實(shí)在在洞察了大家經(jīng)常被錯(cuò)拿行李箱的痛點(diǎn)，充當(dāng)了年輕人的 “嘴替”，為品牌刷足了存在感。

精準(zhǔn)洞察，情緒價(jià)值拿捏

無論是“打工人系列”、“大學(xué)生系列”還是“網(wǎng)購系列”，天貓抓住出行容易拿錯(cuò)行李箱的痛點(diǎn)，分人群切入，精準(zhǔn)洞察打工人、學(xué)生黨不同個(gè)性和生活場(chǎng)景，巧妙地用“破梗”文案，替年輕人說出那些平時(shí)說不出口的話，用極具現(xiàn)場(chǎng)感的表達(dá)將情緒價(jià)值拿捏得恰到好處。

比如與打工人職場(chǎng)情緒共鳴的“打工人”場(chǎng)景：“今天禮拜吳先生”的行李箱，別碰，否則周五還要對(duì)齊顆粒度；也有結(jié)合了姓氏諧音梗+專業(yè)梗的“大學(xué)生”系統(tǒng)：“不蔣武德同學(xué)”的行李箱，毒舌警告別拿錯(cuò)，否則本法學(xué)生會(huì)報(bào)警告你噠；還有體現(xiàn)了網(wǎng)購場(chǎng)景的“算滿減”：這可是天貓滿減策略分析專家的箱子，你不要碰！否則專家天天給你建議……

經(jīng)過“瘋感十足”文案創(chuàng)意和夸張魔性視覺設(shè)計(jì)的“洗禮”，誰還會(huì)拿錯(cuò)李行李箱？通過行李箱貼紙這個(gè)小眾賽道，天貓?jiān)谠黾悠放破毓舛群陀洃淈c(diǎn)的同時(shí)，用 “與年輕人站在一起玩在一起”的生活場(chǎng)景，拉近了用戶與品牌的距離，引發(fā)情緒認(rèn)同。

媒介創(chuàng)新 social感拉滿

以“個(gè)性行李貼”為載體，用瘋感文案與魔性畫面，使行李箱成為年輕群體自我表達(dá)的新媒介，并帶動(dòng)天貓IP多場(chǎng)景閃現(xiàn)，直接將social感拉滿。

當(dāng)年輕群體帶著貼有貼紙的行李箱在各種交通樞紐和旅游目的地穿梭時(shí)，創(chuàng)意開始流動(dòng)，它跟著大學(xué)生走進(jìn)校園、跟著年輕打工人進(jìn)入地鐵站、高鐵站、辦公室，成為移動(dòng)的廣告，吸引更多潛在消費(fèi)者的目光，拓展邊界，從線上平臺(tái)轉(zhuǎn)到線下現(xiàn)場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)更多年輕群體，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

而針對(duì)不同年輕群體進(jìn)行的個(gè)性化設(shè)計(jì)，也讓他們?nèi)菀桩a(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和分享欲望。天貓適時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友呼聲，發(fā)布填空版貼紙，將姓名梗的二創(chuàng)空間交還給大家，激發(fā)年輕人創(chuàng)作欲，與品牌形成深度鏈接。同時(shí)與品牌好友聯(lián)動(dòng)，營造全場(chǎng)景互動(dòng)感，卷入多層次的流量。

作為#轉(zhuǎn)角遇到貓 #天貓街頭閃現(xiàn) 系列傳播項(xiàng)目的一環(huán)，行李箱貼紙創(chuàng)意以在人群、場(chǎng)景中“出眾”的打法，在街邊馬路、地鐵高鐵、等年輕群體高頻出現(xiàn)和酷愛的生活場(chǎng)景中驚喜閃現(xiàn)，不斷強(qiáng)化天貓IP的會(huì)玩、瘋感和個(gè)性。這種符合年輕人的社交方式，正在贏得越來越多年輕人的喜愛和追隨。