王鶴棣×奧利奧：天生一對的玩心搭子

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舉報 2024-03

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“奧利奧棣一玩家來了！”

“不管幾歲，玩心萬歲！“

“年齡沒有所謂，玩心已經準備。“

今年3月，經典餅干品牌奧利奧，官宣全新品牌代言人——青春活力、帥氣潮酷的王鶴棣！家喻戶曉的國民品牌搭配熒幕上新晉的百變男神，強強聯合的碰撞給雙方都帶來了一場奇妙的體驗！

奧利奧1912年誕生于美國，作為擁有百年歷史的餅干品牌，一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干，自1996年進入中國，至今，已經發(fā)展成為最具影響力的餅干領導品牌，獨特的“扭一扭”、“舔一舔”、“泡一泡”的吃法早已深入人心！

而奧利奧的品牌精神是：希望釋放你的真性情，讓你像孩子一樣，盡情享受美味，真心地與家人、朋友們玩在一起，成為好吃好玩的奧利奧！所以2024年品牌也迎來全新理念升級，不僅升級了經典產品口味配方，也希望和消費者真正的玩在一起，打開真我去釋放玩心！

2024年“Be Real with OREO”！

奧利奧，玩真的！讓獨一無二的奧利奧，人人都想要！

非他不可的代言人
為何是王鶴棣×奧利奧

我們首先將目標瞄向了奧利奧的核心TA——正值花樣青春的年輕群體！無論是同樣“皮膚”下不甘單一的高中生，還是個性外表下放肆生活的大學生。TA們都展示了同一件事：青春應是獨一無二的豐富多彩。而青春的玩心是嘗新探索，在每一個有限的日常里，保持好奇與嘗試，擴充青春的滋味與體驗！我們希望借助全新代言人的形象，去講述品牌想和消費者玩在一起的決心，傳遞品牌unlock playfulness的精神主張！

pec結合銷量與聲量、匹配程度、粉絲存量與增量、未來資源發(fā)展等四大維度，為奧利奧定制「代言人四維雷達模型評估體系」，細拆17個打分類項，根據重要程度調整占分比重，逐一根據數據打分，高分優(yōu)選推薦給品牌！更科學、更系統(tǒng)的利用數據，來給品牌推薦最佳符合的代言人人選！

而其中王鶴棣從四個維度高分出位，憑借其俊朗的外形、獨特的個人魅力以及在影視作品中的出色表現，迅速贏得了廣大觀眾的喜愛與認可。而品牌更是看中了王鶴棣身上玩趣十足、青春活潑的性格特征，借此想要依靠代言人的形象去講述全新升級的品牌理念：“Be Real with OREO”！奧利奧，玩真的！借助代言人的聲量去號召更多消費者與奧利奧玩在一起！

首開先河的官宣大事件
官宣即直播見

品牌拋棄過往傳統(tǒng)廣告的TVC、KV等常見形式，而是創(chuàng)意的以黑白奧利奧拼貼動畫的形式，官宣王鶴棣成為品牌代言人。視頻內容結合了王鶴棣過往較多名場面，例如時宴眼鏡造型、出圈暖男造型、打籃球、粉絲應援手勢等，既深度結合了代言人的個人形象，還巧妙地呼應了品牌“不管幾歲，玩心萬歲”的理念，展現了王鶴棣玩心無限的形象。

而在官宣當天熱度最高、討論度最高、最多人圍觀參與的時間點，代言人和官方同時下場，配合預熱第二天的直播，號召更多路人粉和散粉關注直播事件，達成引流銷售的電商目的。而在第二天直播中也借助天貓超級品牌日的IP活動推流，與粉絲互動，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)智力游戲喚起消費者的“純粹玩心”，并借助禮盒/小卡/海報/明星片等周邊福利吸引粉絲下單！

獨一無二的吸睛創(chuàng)意
深度詮釋“玩在一起”的主題

利用全新AI互動技術，設計全新AI熊貓形象，借助六一兒童節(jié)的節(jié)點實現真實問答互動，與消費者真正的“玩在一起”！奧利奧攜手代言人王鶴棣號召粉絲向AI熊貓開啟真心話問答互動，并借助微博熱搜的力量和明星互動工具，實現帶話題發(fā)博，即可獲得王鶴棣本人空降評論區(qū)回答！實現了粉絲和明星互動的雙向奔赴，以此引流AI熊貓的“真心話”小程序，實現品牌與消費者“玩在一起”的最終目的！

產品不求新求對味
圍繞代言人身份追熱推廣

奧利奧為了實現真正的“Be Real with OREO”，深入洞察消費者痛點，不盲目推新，不斷根據消費者需求推出相應的產品，不斷拉新喚舊！

此次與王鶴棣的代言合作，官宣經典款奧利奧的全新升級。最經典的奧利奧x最新鮮活躍的代言人王鶴棣，碰撞出全新不一樣的精彩！借此利用代言人的溝通渠道喚醒更多舊粉絲的重新嘗試！

為了迎合更多市場消費趨勢，推出了更健康的0糖0反式脂肪的薄脆餅干系列，占領更多職場/聚會零食場景；香甜松軟的可可貝拓寬品牌蛋糕品類賽道，沖擊更多下午茶場景；宇宙限定系列迎合市場熱點和代言人新劇的動作，創(chuàng)造更多與代言人的話題性，將品牌的玩心和代言人深度綁定。

而pec在其中為品牌每波campaign定制粉運方案，深度圍運粉絲，根據產品、代言人近況、話題熱度等，創(chuàng)造更多與粉絲互動和引流銷售的可能性，借助粉絲力量，配合品牌campaign目標拱熱引流！

而無論在社交媒體的聲量上，還是電商引流的成績上，由于代言人的契合性帶來的成績也是十分亮眼的！#奧利奧棣一玩家#的閱讀量高達4.5億，互動量1800萬+！王鶴棣作為代言人，他的多元化魅力和廣泛的粉絲基礎，為奧利奧帶來了新的活力和關注度，不僅加深了品牌形象，也增強了與消費者的互動和情感連接。更通過一系列創(chuàng)意十足的宣傳活動，將奧利奧的快樂、玩在一起的理念傳遞給每一位消費者。