沙宣70周年藝術展：發間漫行

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舉報 2024-10

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2024年10月，一隊頂著波波頭造型的模特行走在上海街道。

她們以城市為舞臺，地鐵為秀場，開啟了一場特別的“地下”走秀，走進了沙宣的靈感世界。

《沙宣70周年藝術展地鐵預熱》

是的，我們又又又辦了場藝術展。

作為創意熱店里最會辦展的廣告公司，這次，我們在上海UCCA Edge尤倫斯美術館里為沙宣的70周年打造了一次標準意義上的品牌藝術展。

接到Brief的時候，我們的心情是矛盾的，我們既欣喜終于有機會策劃一次大型的品牌展覽，但也正由于這是一次品牌的70周年回顧藝術展，我們同樣擔心對品牌的歷史不夠了解而讓展覽缺乏看點。

然而，我們還是低估了一個品牌70年歷史應有的厚度（字面意義的厚度），光客戶寄來的實體資料就有9個大箱子，無數的視頻、文字、圖片資料讓我們措手不及。

在翻閱了大量資料后，我們對本次Campaign終于有了一個思路的雛形：

自1954年在倫敦邦德街開設第一家沙龍起，沙宣先生和這個同名品牌就始終秉持「BREAK THE RULES」的品牌理念，跨界藝術、時尚、繪畫、電影等不同領域，用一把剪刀，將70年間的潮流風尚裁剪進自己的造型美學。沙宣的70年，是引領風潮的70年，也是啟發靈感的70年。

這場藝術展，不是一次冰冷的品牌回顧史，更像一場旅程。我們以靈感為線索，時間為軸心，每十年為一個主題，打造了8大主題展區，用不同的藝術作品，構建了沙宣70年的靈感之旅。

沙宣70周年藝術展【發間漫行】

一次藝術與靈感碰撞的時光之旅

前廳入口：關南施波波頭藝術裝置

相信波波頭造型是很多人對沙宣的共同記憶，我們將沙宣先生為好萊塢明星關南施親手打造的波波頭造型用波普藝術的風格解構重組，作為本次展覽前廳入口的裝置藝術作品。

波波頭藝術裝置1.jpg

展區一：「源于初心」 1954~1964

1954年倫敦邦德街，第一家沙宣沙龍在這條古典的維多利亞式街道開業。在當時，掀起了一場打破傳統美容院審美的造型革命。我們還原了當年這家以包豪斯風格勾勒出的摩登空間，讓觀看者得以窺見時空碎片里的沙宣記憶。

展區二：「光影之間」 1964~1974

二十世紀六七十年代是好萊塢的黃金年代，也是沙宣走向更廣闊視野的時期。沙宣先生一手操刀了米婭·法羅在《羅斯瑪麗的嬰兒》中的精靈短發造型，這位紅極一時的好萊塢女影星用一句臺詞送出了她的贊賞：“這是維達·沙宣的剪裁，現在非常火”。

展區三：「藝術共鳴」 1974~1984

漫步這個空間，如同身臨波普藝術的世界，七十年代的波普藝術家們消解了藝術和流行文化間的界限，讓藝術走進日常。這一思潮同樣深深地影響了沙宣。沙宣為造型和洗護產品賦予藝術靈感和思想，將時尚變得普世。

展區四：「登頂時尚」 1984~1994

八九十年代，世界流行文化和潮流正在發生巨變，每個人都想打亂規則施展創造力，而那時占據各大頂級雜志封面的女郎們，爭相秀出沙宣的造型，這也宣告著沙宣在時尚領域巨大的影響力。我們把最有代表性的沙宣造型刊登在這個展區，而迷你攝影棚，也能讓你拍攝一組屬于自己的時尚封面。

展區五：「韻啟東方」 1994~2004

搭乘時光機器，來到沙宣與中國相遇的1997年，因為一句「因為沙宣，所以迷人」的經典廣告語，沙宣開始了與這片土地的故事。形態各異的示波器藝術裝置，經典的老廣告和紀錄片，是被時光留住的靈感和記憶。

展區六：「萬象更新」 2004~2014

千禧年后的Y2K時代是令無數人著迷的多元舞臺，孕育出了前衛大膽的時尚風潮，沙宣的獨特剪裁為這個時代的造型賦予了更豐富的個性表達。我們截取了沙宣與建筑、舞蹈、藝術碰撞后的靈感片段，讓想象力和造型交織的故事在這個空間輪番上演。

展區七：「發絲之境」 2014~2024

回歸發絲本身——作為所有造型靈感的起始和終章。發絲的柔順垂墜質感和蓬松氛圍感，是沙宣專研優秀洗護造型產品的靈感之源。我們將產品功效進行意象化表達，在解構、放大、組合、重塑中，體會沙宣的發絲美學。

展區八：「觸及經典」互動體驗區

沙宣最經典的造型都在這里匯聚，60年代的經典波波頭，70年代的精靈短發，80年代的希臘女神發型…… 我們用藝術裝置再現這些經典，回味沙宣70年的造型變革和時代印象。

沙宣藝術展開幕式

10月21日展覽正式拉開帷幕，各大媒體、KOL、時尚達人紛紛到場慶祝沙宣的70周年，我們專門為這場藝術展打造的「波波包」限定周邊，成為了到場必拿下的大熱爆款。

跨時空致敬傳奇

在開幕式上，我們還邀請了一位神秘嘉賓到場。

《沙宣先生AI》

維達·沙宣先生是沙宣品牌能夠不斷自我突破的核心，他將「BREAK THE RULES」的理念刻印在沙宣品牌的DNA中，并用他的一生去踐行這一理念。這次我們通過AI技術，將沙宣先生請到了這次藝術展開幕現場，開啟了一次跨時空的開幕致辭，見證這個由他一手締造的時尚傳奇。

波波頭蔡依林夢回特務J

展覽開幕當天，沙宣品牌代言人蔡依林以倫敦沙宣美發學院全球創意總監Mark Hayes及沙宣美發學院中國區大使羅美寶女士親手打造的沙宣經典BOBO頭閃耀亮相，引爆全場（吹爆蔡姐美貌！）

我們也有幸為蔡依林講解了所有展區藝術展品的靈感來源和背景故事，也算是完成了一次借工作之由追星的成就。蔡依林在不同展區內打卡自拍，并將照片發布在Instagram等社媒平臺，引發數以萬計的關注和評論（蔡姐看了都說好）。

正式開展后，大量消費者、KOL以及沙宣品牌和蔡依林的粉絲到場打卡，沙宣8大展區的藝術裝置成為了各大社交媒體上的熱議話題和“網紅打卡點“，也讓這次展覽真正地成為了城中熱事。

如果把20世紀40年代前的時尚潮流視作一輛雖不斷向前，卻在固定路線上重復著懷古、引用和輪回的陳舊列車，沙宣的出現則是對這輛列車的一次突破性偏離。自誕生之日起，沙宣重新定義了造型美學，將時尚從桎梏中解放，引領著顛覆與創新的風潮。在這70年間，沙宣如同一個反叛者，不斷重復著塑造規則，然后打破規則的過程。「BREAK THE RULES」不光存在于過去、現在。未來，沙宣也將始終漫行于每一個時代浪潮。