沙宣70周年藝術(shù)展：發(fā)間漫行
2024年10月，一隊頂著波波頭造型的模特行走在上海街道。
她們以城市為舞臺，地鐵為秀場，開啟了一場特別的“地下”走秀，走進(jìn)了沙宣的靈感世界。
《沙宣70周年藝術(shù)展地鐵預(yù)熱》
是的，我們又又又辦了場藝術(shù)展。
作為創(chuàng)意熱店里最會辦展的廣告公司，這次，我們在上海UCCA Edge尤倫斯美術(shù)館里為沙宣的70周年打造了一次標(biāo)準(zhǔn)意義上的品牌藝術(shù)展。
接到Brief的時候，我們的心情是矛盾的，我們既欣喜終于有機(jī)會策劃一次大型的品牌展覽，但也正由于這是一次品牌的70周年回顧藝術(shù)展，我們同樣擔(dān)心對品牌的歷史不夠了解而讓展覽缺乏看點。
然而，我們還是低估了一個品牌70年歷史應(yīng)有的厚度（字面意義的厚度），光客戶寄來的實體資料就有9個大箱子，無數(shù)的視頻、文字、圖片資料讓我們措手不及。
在翻閱了大量資料后，我們對本次Campaign終于有了一個思路的雛形：
自1954年在倫敦邦德街開設(shè)第一家沙龍起，沙宣先生和這個同名品牌就始終秉持「BREAK THE RULES」的品牌理念，跨界藝術(shù)、時尚、繪畫、電影等不同領(lǐng)域，用一把剪刀，將70年間的潮流風(fēng)尚裁剪進(jìn)自己的造型美學(xué)。沙宣的70年，是引領(lǐng)風(fēng)潮的70年，也是啟發(fā)靈感的70年。
這場藝術(shù)展，不是一次冰冷的品牌回顧史，更像一場旅程。我們以靈感為線索，時間為軸心，每十年為一個主題，打造了8大主題展區(qū)，用不同的藝術(shù)作品，構(gòu)建了沙宣70年的靈感之旅。
沙宣70周年藝術(shù)展【發(fā)間漫行】
一次藝術(shù)與靈感碰撞的時光之旅
前廳入口：關(guān)南施波波頭藝術(shù)裝置
相信波波頭造型是很多人對沙宣的共同記憶，我們將沙宣先生為好萊塢明星關(guān)南施親手打造的波波頭造型用波普藝術(shù)的風(fēng)格解構(gòu)重組，作為本次展覽前廳入口的裝置藝術(shù)作品。
展區(qū)一：「源于初心」 1954~1964
1954年倫敦邦德街，第一家沙宣沙龍在這條古典的維多利亞式街道開業(yè)。在當(dāng)時，掀起了一場打破傳統(tǒng)美容院審美的造型革命。我們還原了當(dāng)年這家以包豪斯風(fēng)格勾勒出的摩登空間，讓觀看者得以窺見時空碎片里的沙宣記憶。
展區(qū)二：「光影之間」 1964~1974
二十世紀(jì)六七十年代是好萊塢的黃金年代，也是沙宣走向更廣闊視野的時期。沙宣先生一手操刀了米婭·法羅在《羅斯瑪麗的嬰兒》中的精靈短發(fā)造型，這位紅極一時的好萊塢女影星用一句臺詞送出了她的贊賞：“這是維達(dá)·沙宣的剪裁，現(xiàn)在非常火”。
展區(qū)三 ：「藝術(shù)共鳴」 1974~1984
漫步這個空間，如同身臨波普藝術(shù)的世界，七十年代的波普藝術(shù)家們消解了藝術(shù)和流行文化間的界限，讓藝術(shù)走進(jìn)日常。這一思潮同樣深深地影響了沙宣。沙宣為造型和洗護(hù)產(chǎn)品賦予藝術(shù)靈感和思想，將時尚變得普世。
展區(qū)四：「登頂時尚」 1984~1994
八九十年代，世界流行文化和潮流正在發(fā)生巨變，每個人都想打亂規(guī)則施展創(chuàng)造力，而那時占據(jù)各大頂級雜志封面的女郎們，爭相秀出沙宣的造型，這也宣告著沙宣在時尚領(lǐng)域巨大的影響力。我們把最有代表性的沙宣造型刊登在這個展區(qū)，而迷你攝影棚，也能讓你拍攝一組屬于自己的時尚封面。
展區(qū)五：「韻啟東方」 1994~2004
搭乘時光機(jī)器，來到沙宣與中國相遇的1997年，因為一句「因為沙宣，所以迷人」的經(jīng)典廣告語，沙宣開始了與這片土地的故事。形態(tài)各異的示波器藝術(shù)裝置，經(jīng)典的老廣告和紀(jì)錄片，是被時光留住的靈感和記憶。
展區(qū)六：「萬象更新」 2004~2014
千禧年后的Y2K時代是令無數(shù)人著迷的多元舞臺，孕育出了前衛(wèi)大膽的時尚風(fēng)潮，沙宣的獨(dú)特剪裁為這個時代的造型賦予了更豐富的個性表達(dá)。我們截取了沙宣與建筑、舞蹈、藝術(shù)碰撞后的靈感片段，讓想象力和造型交織的故事在這個空間輪番上演。
展區(qū)七：「發(fā)絲之境」 2014~2024
回歸發(fā)絲本身——作為所有造型靈感的起始和終章。發(fā)絲的柔順垂墜質(zhì)感和蓬松氛圍感，是沙宣專研優(yōu)秀洗護(hù)造型產(chǎn)品的靈感之源。我們將產(chǎn)品功效進(jìn)行意象化表達(dá)，在解構(gòu)、放大、組合、重塑中，體會沙宣的發(fā)絲美學(xué)。
展區(qū)八：「觸及經(jīng)典」互動體驗區(qū)
沙宣最經(jīng)典的造型都在這里匯聚，60年代的經(jīng)典波波頭，70年代的精靈短發(fā)，80年代的希臘女神發(fā)型…… 我們用藝術(shù)裝置再現(xiàn)這些經(jīng)典，回味沙宣70年的造型變革和時代印象。
沙宣藝術(shù)展開幕式
10月21日展覽正式拉開帷幕，各大媒體、KOL、時尚達(dá)人紛紛到場慶祝沙宣的70周年，我們專門為這場藝術(shù)展打造的「波波包」限定周邊，成為了到場必拿下的大熱爆款。
跨時空致敬傳奇
在開幕式上，我們還邀請了一位神秘嘉賓到場。
《沙宣先生AI》
維達(dá)·沙宣先生是沙宣品牌能夠不斷自我突破的核心，他將「BREAK THE RULES」的理念刻印在沙宣品牌的DNA中，并用他的一生去踐行這一理念。這次我們通過AI技術(shù)，將沙宣先生請到了這次藝術(shù)展開幕現(xiàn)場，開啟了一次跨時空的開幕致辭，見證這個由他一手締造的時尚傳奇。
波波頭蔡依林夢回特務(wù)J
展覽開幕當(dāng)天，沙宣品牌代言人蔡依林以倫敦沙宣美發(fā)學(xué)院全球創(chuàng)意總監(jiān)Mark Hayes及沙宣美發(fā)學(xué)院中國區(qū)大使羅美寶女士親手打造的沙宣經(jīng)典BOBO頭閃耀亮相，引爆全場（吹爆蔡姐美貌！）
我們也有幸為蔡依林講解了所有展區(qū)藝術(shù)展品的靈感來源和背景故事，也算是完成了一次借工作之由追星的成就。蔡依林在不同展區(qū)內(nèi)打卡自拍，并將照片發(fā)布在Instagram等社媒平臺，引發(fā)數(shù)以萬計的關(guān)注和評論（蔡姐看了都說好）。
正式開展后，大量消費(fèi)者、KOL以及沙宣品牌和蔡依林的粉絲到場打卡，沙宣8大展區(qū)的藝術(shù)裝置成為了各大社交媒體上的熱議話題和“網(wǎng)紅打卡點“，也讓這次展覽真正地成為了城中熱事。
如果把20世紀(jì)40年代前的時尚潮流視作一輛雖不斷向前，卻在固定路線上重復(fù)著懷古、引用和輪回的陳舊列車，沙宣的出現(xiàn)則是對這輛列車的一次突破性偏離。自誕生之日起，沙宣重新定義了造型美學(xué)，將時尚從桎梏中解放，引領(lǐng)著顛覆與創(chuàng)新的風(fēng)潮。在這70年間，沙宣如同一個反叛者，不斷重復(fù)著塑造規(guī)則，然后打破規(guī)則的過程。「BREAK THE RULES」不光存在于過去、現(xiàn)在。未來，沙宣也將始終漫行于每一個時代浪潮。
寫在最后
這個項目從比稿拿下，到前期籌備、修改創(chuàng)意細(xì)節(jié)，看遍上海數(shù)十個美術(shù)館和藝術(shù)空間，到反復(fù)推敲打磨每條動線、每個作品，最后正式面向觀眾，過程中經(jīng)歷了無數(shù)的爭執(zhí)、阻礙、推翻重來，但好在我們一起趟了過來。
感謝沙宣客戶Derek、Grace從始至終的信任，陪我們一起熬過了這幾個月。
感謝我們的合作伙伴，不是美術(shù)館的各位藝術(shù)家們，總能讓那些天馬行空的想法安全落地。
感謝團(tuán)隊的每位小伙伴，一個項目的順利出街離不開所有人的努力。
最后，祝大家看展愉快。
創(chuàng)作名單
品牌方：沙宣
品牌團(tuán)隊：Derek、Grace
策展團(tuán)隊：不是美術(shù)館
創(chuàng)意團(tuán)隊：上海天與空
天與空合伙人：鄧斌Billy
創(chuàng)意總監(jiān)：許可Chris
品牌副總監(jiān)：邢行星
品牌經(jīng)理：小雄
美術(shù)：盧捷Lucas
文案：阿龍Brian、陳在彬Robin
項目信息
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