沙宣小紅鉆×宋妍霏：敢發光，自成光
針對愛燙染的Z世代年輕人，沙宣推出了年度重磅新品——小紅鉆發膜。
頻繁燙染會導致發絲變得玻璃般脆弱易折，小紅鉆發膜以卓越修護力拯救秀發玻璃“芯”，讓“玻璃發”蛻變“鉆石發”，助力Z世代不設限地挑戰各種閃耀造型。
正值新品上市初期，我們面臨的挑戰是如何在social平臺進一步傳播新品熱度，持續打動Z世代的年輕人。
先看一波新品大片。
你，是否曾經有過脆弱的時候？
不隨大流，不代表不入流。
越多阻礙，越是不改初心。
玩到出格，自成我的風格。
只有無懼傷害，才能閃耀如鉆。
在一次次挫折中，強韌內心。
在一次次修護后，全力閃耀。
歷盡考驗，你就是自己的光。
沙宣小紅鉆修護發膜，重塑秀發鉆石“芯”。
強韌修護，韌性閃耀。
沙宣攜手青年ICON宋妍霏
演繹Z世代的韌性閃耀
Z世代的內心有一股打不倒的韌勁，即便有脆弱的時候，即使常常被稱為玻璃心，他們也無懼失敗與受傷，始終相信自己可以成為鉆石。就像沙宣小紅鉆的修復過程，通過內在強韌，實現外在閃耀。
宋妍霏作為勢頭正猛的小花新勢力，自帶一種特立獨行的態度感。她直面傷害，韌性閃耀的姿態，與Z世代的態度不謀而合。
這一次，我們決定攜手Z世代態度ICON宋妍霏，共同打造新品大片。視頻將年輕人的內心意象化成鉆石世界，通過宋妍霏的獨白，見證Z世代由內而外，層層修護內心脆弱的過程，最終蛻變為“內在強韌，外在閃耀”的鉆石姿態。
從玻璃發到鉆石發，從玻璃心到鉆石心，產品特性與Z世代的內心渴望實現了情感共振，最終傳遞出“敢發光，自成光”的Z世代態度。
站外引爆Z世代態度共鳴
站內雙品牌聯動收割
緊隨大片首發，我們以明星圈層為起點，聯動多個Z世代興趣圈層，共同參與話題#敢發光 自成光#與#誰還不是發光體#的集體發聲。通過更為深入的溝通討論，與更多“內在強韌，外在閃耀”的TA們產生聯結，吸引眾多Z世代在social話題內秀出自己的閃耀時刻。
同時在站內沙宣聯合佳潔士與JD平臺，共同打造雙品類大牌風暴會場，以閃耀發絲X閃耀笑容的深度碰撞，實現品牌與平臺的營銷共振。站外引爆態度，站內貨品承接，最終形成銷售閉環。
年輕化營銷持續激發品牌共情
沙宣與年輕人一起韌性閃耀
從推出真正符合Z世代需求的產品，再到覆蓋Z世代興趣圈層的內容營銷，精準觸達Z世代人群，沙宣一直堅持年輕化的營銷破圈，做到產品力與價值觀的雙重驅動，全鏈路擊穿年輕人的購買力與品牌共情。最終助力Z世代們真正成為自己的光，和沙宣一起韌性閃耀。
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