滴滴出行×潘展樂：認(rèn)真對(duì)待每一程
??今年夏天，想必沒有人不知道，這位采訪和成績(jī)一樣出圈的?00后世界游泳冠軍——潘展樂。
他又又又來接受采訪了。
《認(rèn)真對(duì)待每一程》
面對(duì)不同的100米，只有不斷重復(fù)地認(rèn)真對(duì)待
看似簡(jiǎn)單的洞察，卻是一次 極限產(chǎn)出、深度磨合的結(jié)果。
9月18日晚滴滴客戶發(fā)來brief
9月29日就得拍小潘
目前只有初版文案和一個(gè)視頻參考。客戶問我們：接不接？
我們毫不猶豫地接了下來，甚至沒有在交付時(shí)間上討價(jià)還價(jià)。
時(shí)間緊、任務(wù)重。所以我們拖著客戶一起坐在會(huì)議室里，整整待了10多個(gè)小時(shí)。無數(shù)次地推倒再重來無數(shù)次地試創(chuàng)意、再校正，尋找答案。
“對(duì)于滴滴和小潘而言「認(rèn)真對(duì)待每一程」有什么相同和不同？”
從開始的分歧到最后達(dá)成一致，因?yàn)樽哌^很多的彎路，才慢慢找到真正對(duì)的路：用「重復(fù)」來詮釋小潘和滴滴的認(rèn)真
“對(duì)于小潘，一遍兩遍無數(shù)遍地訓(xùn)練”
“對(duì)于滴滴，一遍兩遍無數(shù)遍地完善服務(wù)”
一遍又一遍
從創(chuàng)意的討論，到現(xiàn)場(chǎng)的拍攝
態(tài)度向KV
視頻之外，在KV上我們也找到了更多解法。
延續(xù)重復(fù)的概念，用不同時(shí)刻訓(xùn)練的拖影來展現(xiàn)認(rèn)真。
產(chǎn)品力kv
用重復(fù)的疊詞，放大滴滴的產(chǎn)品力。
把小潘變成用戶參與其中。
項(xiàng)目上線后，不少網(wǎng)友自發(fā)地傳播打卡。
事后我們才得知，原來下brief的那天，客戶對(duì)我們的評(píng)價(jià)是：
“俄羅斯航空”
“這樣的極端天氣也敢飛行”
“這樣緊急的活，毫不猶豫地就接了”
不管什么樣的活，都是一樣的認(rèn)真對(duì)待。
在此感謝滴滴客戶的信任與共創(chuàng)，感謝張哲導(dǎo)演和劍閣團(tuán)隊(duì)的辛苦付出。
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